2016年因?yàn)槔锛s奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)夏天注定不再平凡。從國家隊(duì)“番茄炒蛋”禮服的到奧運(yùn)會(huì)國旗“弄錯(cuò)”，從奧運(yùn)首日五金到全民轟炸媒體期待過高給運(yùn)動(dòng)員壓力，從拿下中國首金的淡定姐“冷漠張”到用盡洪荒之力的表情帝“傅爺”，從孫楊200米自由泳奪冠用速度和氣度揚(yáng)眉吐氣到為代表中國出戰(zhàn)放棄英國國籍的中國唯一馬術(shù)選手華天，從女子10跳臺(tái)不負(fù)眾望拿下冠軍到寧澤濤真性情回復(fù)記者采訪······奧運(yùn)會(huì)的話題一直居高不下。確實(shí)，四年一度的國際盛事、國家盛事、體育盛事，話題的熱度和關(guān)注度真的不容小覷。
全民參與互動(dòng)，盛況空前，對(duì)商家而言，整個(gè)比賽期間滿滿的都是商機(jī)。眾多商家也紛紛憋大招下狠招，不斷制造話題和推出奧運(yùn)營銷方案，增加企業(yè)的曝光度和影響力。作為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，一號(hào)家居網(wǎng)也巧借全民奧運(yùn)的輿論之勢(shì)，開啟奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)景營銷模式。
塑造企業(yè)奧運(yùn)形象
眾所周知，每一屆奧運(yùn)會(huì)都有自己吉祥物，今年里約奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是可愛的維尼休斯。大多借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的商家或企業(yè)紛紛抄襲or直接復(fù)制維尼休斯的形象用于奧運(yùn)宣傳，吸引話題關(guān)注和熱度。而一號(hào)家居網(wǎng)則從中另辟新徑，將自身的吉祥物“家家”與傳統(tǒng)奧運(yùn)項(xiàng)目及元素一起融合設(shè)計(jì)，打造全新的屬于一號(hào)家居網(wǎng)的奧運(yùn)版“家家”，塑造企業(yè)的奧運(yùn)形象。奧運(yùn)版的的吉祥物“家家”已經(jīng)上線，從表情包、營銷專題頁面設(shè)計(jì)等等皆可以看到她矯健的身影。
線上線下多元化奧運(yùn)場(chǎng)景搭建
奧運(yùn)是一個(gè)大的場(chǎng)景和氛圍概念。如何在這個(gè)大的場(chǎng)域概念中找到自身品牌的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，應(yīng)該是眾多商家絞盡腦汁思考的問題，也是品牌營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)。相比較于眾多商家借明星性情身材實(shí)力，賽事播報(bào)，黃金資源等炒作，一號(hào)家居網(wǎng)則從場(chǎng)景中反思，在場(chǎng)景中搭建另外的小場(chǎng)景，線上線下一起搭建多元化的奧運(yùn)小場(chǎng)景，通過場(chǎng)景引導(dǎo)關(guān)聯(lián)品牌。網(wǎng)站彈窗奧運(yùn)元素場(chǎng)景設(shè)計(jì)；主會(huì)場(chǎng)“家裝奧運(yùn)惠”、建材分會(huì)場(chǎng)“實(shí)力建材冠軍賽”、家具分會(huì)場(chǎng)“品質(zhì)家具入場(chǎng)式”、家電分會(huì)場(chǎng)“大牌家電競(jìng)技場(chǎng)”，奧運(yùn)氛圍和場(chǎng)景一目了然。
互動(dòng)營銷、PR話題營銷搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁
奧運(yùn)熱點(diǎn)+游戲互動(dòng)場(chǎng)景+吸粉傳播，一直是眾多商家喜歡“玩”的場(chǎng)景模式。而微博、微信又是全民奧運(yùn)互動(dòng)最多的平臺(tái)。一號(hào)家居網(wǎng)推出微信創(chuàng)意互動(dòng)游戲“征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)、全民齊奪金”、微博活動(dòng)“家家陪你看奧運(yùn)”、APP活動(dòng)“迎奧運(yùn)壕禮接力”等互動(dòng)營銷，努力營造話題搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁，將一號(hào)家居網(wǎng)的品牌形象深入地植入粉絲的互動(dòng)活動(dòng)過程中。
營銷講究的是一個(gè)時(shí)機(jī)。在合適的時(shí)間里推出合適的活動(dòng)，往往能“圈粉無數(shù)”。毫無疑問，在奧運(yùn)期間，關(guān)于奧運(yùn)的任何話題都能快速引起粉絲的關(guān)注。因此，推出帶有奧運(yùn)主題的營銷活動(dòng)，往往能夠抓住粉絲的興奮點(diǎn)。一號(hào)家居網(wǎng)借勢(shì)里約奧運(yùn)會(huì)，開啟奧運(yùn)場(chǎng)景營銷模式，正是抓住了營銷的精髓，通過場(chǎng)景構(gòu)建奧運(yùn)與家裝的聯(lián)系，將互聯(lián)網(wǎng)家裝推上新的高點(diǎn)。
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