VR是時(shí)下最熱門的一個(gè)話題，越來越多的企業(yè)開始投入到VR內(nèi)容的制作，也因此誕生了最新的一種營(yíng)銷模式，那就是VR營(yíng)銷。VR營(yíng)銷，即以VR的技術(shù)拍攝廣告，達(dá)到最終營(yíng)銷的效果。淘寶推出的VR微電影“我的VR男（女）友”就是VR營(yíng)銷的最好案例。
近日，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦的“九九歸移”2016大數(shù)據(jù)?移動(dòng)營(yíng)銷節(jié)暨第三屆金比特獎(jiǎng)&金坐標(biāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京開幕。盛典上揭曉了2016年度金坐標(biāo)獎(jiǎng)并舉行了盛大的頒獎(jiǎng)儀式。借助蘭亭數(shù)字先進(jìn)的VR技術(shù)，淘寶今年推出的VR微電影“我的VR男（女）友”獲評(píng)“最佳品牌營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)，這將開啟VR營(yíng)銷的發(fā)展熱潮。
本次金坐標(biāo)獎(jiǎng)的slogan是“九九歸移”，取成語(yǔ)“九九歸一”的諧音，“九”作為《易經(jīng)》中的極數(shù)，寓意“大數(shù)據(jù)”；“移”則代表移動(dòng)營(yíng)銷?；诖髷?shù)據(jù)和移動(dòng)營(yíng)銷的VR營(yíng)銷模式歸根結(jié)底都是為了給品牌創(chuàng)造可以永續(xù)發(fā)展的數(shù)字資產(chǎn)與營(yíng)銷價(jià)值，因此也是未來營(yíng)銷的基本模式。
由淘寶聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂尖VR內(nèi)容制作公司蘭亭數(shù)字共同推出的“我的VR男（女）友”案例，在策略、創(chuàng)意、技術(shù)、執(zhí)行、效果等多方面都展現(xiàn)出了極佳的營(yíng)銷能力，不僅深受用戶好評(píng)，也獲得了評(píng)委團(tuán)的一致認(rèn)可，奪得“最佳品牌營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)可謂是眾望所歸。
事實(shí)上，“我的VR男（女）友”只是最近幾年淘寶諸多精彩營(yíng)銷手段其中之一。憑借著這些兼具創(chuàng)意和效果的營(yíng)銷手段，淘寶逐漸穩(wěn)固電商界超級(jí)巨頭的地位，“上網(wǎng)購(gòu)物=上淘寶”的概念也逐漸深入人心。
營(yíng)銷策略之一：借力人氣明星
淘寶多次請(qǐng)到當(dāng)下最火爆的偶像明星作為品牌代言人。2014年初，淘寶簽下李敏鎬作為形象代言人，為“3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)”造勢(shì)。自然也就引發(fā)了一股傳播熱潮，此次活動(dòng)明星同款物品的搜索指數(shù)環(huán)比在7天內(nèi)上升了132.1%，可見偶像明星帶來的話題和影響帶來的良好營(yíng)銷效果。
營(yíng)銷策略之二：創(chuàng)造熱點(diǎn)節(jié)日
2009年，淘寶首次選擇在11月11日舉行大規(guī)模打折促銷活動(dòng)，銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，并在此后幾年以前所未有的增長(zhǎng)趨勢(shì)，逐漸成為全國(guó)乃至全世界最大的購(gòu)物節(jié)。2015年，僅僅天貓一家在“雙十一”當(dāng)天的交易額就已經(jīng)達(dá)到912.17億元。
繼“雙十一”之后，淘寶又先后推出了“雙十二”、“3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)”、“淘寶造物節(jié)”等諸多節(jié)日，通過節(jié)日熱點(diǎn)帶動(dòng)線上銷售，引發(fā)傳播熱潮，將“在網(wǎng)上購(gòu)物”打造成全新的社會(huì)文化行為，誘發(fā)消費(fèi)者每到“節(jié)日”前后，就不自覺地想要購(gòu)物。
營(yíng)銷手段三：運(yùn)用新奇科技
此次淘寶獲得“金坐標(biāo)”最佳品牌營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)的案例“我的VR男（女）友”正是借著VR熱潮，極具創(chuàng)新性地將VR、明星和移動(dòng)營(yíng)銷良好結(jié)合，并且在手機(jī)淘寶首頁(yè)投放本片，將VR與移動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合，最終達(dá)到超乎預(yù)期的營(yíng)銷效果。承辦方蘭亭數(shù)字更是運(yùn)用了國(guó)際VR技術(shù)水平，將其打造成了國(guó)內(nèi)首部第一人稱交互劇情VR微電影，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容制作領(lǐng)域的先河。
相信在未來，淘寶會(huì)繼續(xù)不斷突破，不斷嘗新，憑借著兼具創(chuàng)意和新奇的營(yíng)銷手段，不僅穩(wěn)固著其電商界超級(jí)巨頭的地位，也讓受眾越來越體會(huì)到“逛淘寶”的無盡樂趣。
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