8月15日,新浪微博公司發(fā)布今年第二季度財報,也是IPO后的首個財報。報告顯示,Q2微博凈營收為7730萬美元,較去年同期大幅增長105%;月活躍用戶數(shù)于6月底達(dá)到1.565億,較去年同期增長30%,日活躍用戶數(shù)也同比增長32%,達(dá)到6970萬。
早在去年7月,虎嗅網(wǎng)就援引第三方評測機(jī)構(gòu)知微的數(shù)據(jù)稱,新浪微博的活躍度大不如前,已經(jīng)回落至2011年的水平。過去幾個季度來,新浪微博的用戶增長速率每況愈下,以至于業(yè)界似乎都形成一個共識:新浪微博不行了。
此次Q2財報一發(fā)布,感覺微博又有了回暖的跡象,真實情況到底如何呢?讓我們先回顧一下過去兩年半的數(shù)據(jù):
數(shù)據(jù)來源:新浪微博歷年財報官方數(shù)據(jù)
從中不難看出,如果以2012年第二季度的環(huán)比增幅為基準(zhǔn),那么在接下來的8個季度里,微博只有3個季度的數(shù)值低于這條基準(zhǔn)線,其余5個季度都是高于這條線的。這與大家心目中的“微博不行了”是不是有些出入呢!
數(shù)據(jù)不說謊,除非數(shù)據(jù)本身是謊言。新浪微博的數(shù)據(jù)有水分嗎?為什么會與我們的感覺不一樣呢?要搞清楚這個問題,不妨先看看Twitter的案例。
Twitter日前發(fā)布 Q2財報,營收翻了一倍多,月活躍用戶環(huán)比增長也出現(xiàn)加速,但《華爾街日報》的一個數(shù)據(jù)卻道出了Twitter成長背后的尷尬:14%的Twitter用戶從未直接登錄Twitter。
這些不直接登陸Twitter的用戶,有可能通過數(shù)字新聞應(yīng)用Flipboard閱讀Twitter消息,通過Instagram向Twitter分享照片,廣播來自Foursquare的位置信息,或轉(zhuǎn)發(fā)新聞網(wǎng)站的新聞。這些情況都不需要打開Twitter的網(wǎng)站或移動客戶端,但同樣被計入了月活躍用戶。
我感覺這種現(xiàn)象也正發(fā)生在微博。別人不敢說,但就我來講,微博的使用率是大幅減少了;使用場景的確增加了,除了每周還直接登陸那么兩三次外,我每天都會用它登陸今日頭條看新聞、發(fā)評論。即便兩三天才登陸一下微博,也明顯發(fā)現(xiàn)朋友們的更新也少了,而且好些也是來自第三方應(yīng)用的分享。
春江水暖鴨先知,那是因為鴨子常泡在水里。微博活躍度回暖,而我們未曾察覺,是否意味著我們沒泡在里面呢???
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