IP洗牌之年入局，首戰(zhàn)《巫蠱筆記》能幫網(wǎng)易打通任督二脈嗎？

始料未及，被稱為IP改編大年的2016年，也成為ip的洗牌之年。

　　大銀幕上，《盜墓筆記》勉強(qiáng)破10億，但口碑兩極化明顯。《爵跡》則經(jīng)歷了口碑票房的雙撲街，一度被看好的《微微一笑很傾城》反響平平。小屏幕，備受期待的《誅仙》、《幻城》等玄幻大劇集體撲街，IP經(jīng)歷了一次集體啞火。

　　面對(duì)IP集體啞火，閱文集團(tuán)副總裁羅立此前在接受娛樂(lè)硬糖(微信id:yuleyingtang)專訪時(shí)曾表示：“主要有兩個(gè)誤區(qū)：一是自以為拿了IP就天下無(wú)敵;二是受輿論影響，其實(shí)沒(méi)那么大的IP，看到幾輪媒體宣傳，他就當(dāng)成超級(jí)IP買(mǎi)了。”

　　對(duì)于IP把握不當(dāng)，或許是造成IP市場(chǎng)效果欠佳的原因。

　　另一方面，作為監(jiān)管較為寬松的“無(wú)主之地”，網(wǎng)劇經(jīng)歷了百家爭(zhēng)鳴的野蠻生長(zhǎng)期。但隨著廣電之前提出“嚴(yán)查網(wǎng)劇，電視不能播網(wǎng)絡(luò)也就不能播”的口號(hào)，面對(duì)政策空前的“嚴(yán)厲”之下，《余罪》、《滅罪師》、《暗黑者》等悄然下架，犯罪懸疑類(lèi)題材遭受當(dāng)頭一棒。

　　市場(chǎng)變化和政策收緊之下，ip開(kāi)發(fā)向何處去？

　　網(wǎng)易云閱讀負(fù)責(zé)人范少卿表示，網(wǎng)易云閱讀一方面將加大作品本身的推廣與包裝力度;另一方面，將圍繞小說(shuō)進(jìn)行全版權(quán)IP衍生開(kāi)發(fā)，包括實(shí)體出版、有聲小說(shuō)、話劇開(kāi)發(fā)、影視劇開(kāi)發(fā)等將會(huì)逐步展開(kāi)。此外，還將對(duì)作者本人進(jìn)行明星化包裝。相較于行業(yè)內(nèi)普遍的IP粗放式發(fā)展，似乎提出了一個(gè)“新玩法”。

　　日前，硬糖君(微信id:yuleyingtang)前往宜昌市五峰自治縣探班網(wǎng)劇《巫蠱筆記》。該劇改編自網(wǎng)易云閱讀作家柴特兒的恐怖懸疑小說(shuō)《巫蠱筆記》，是國(guó)內(nèi)首部以巫蠱之術(shù)為題材的懸疑驚悚網(wǎng)劇，其IP開(kāi)發(fā)模式，似乎也是驗(yàn)證網(wǎng)易IP開(kāi)發(fā)理念的一次“過(guò)關(guān)考試”。

　　主演辰亦儒(左一)、于青斌(左三)以及導(dǎo)演李凱(左二)

　　《巫蠱筆記》，網(wǎng)易云閱讀的ip突破口？

　　2015年5月，云閱讀團(tuán)隊(duì)挖掘出新人潛力作者柴特兒，并作為獨(dú)家簽約作家。從作品衍生性的方向進(jìn)行分析，對(duì)其原創(chuàng)的懸疑小說(shuō)《巫蠱筆記》進(jìn)行從內(nèi)容、包裝、宣傳、有聲化以及漫畫(huà)化等多個(gè)角度的全面開(kāi)發(fā)。

　　據(jù)悉，《巫蠱筆記》不到半年的時(shí)間成為全平臺(tái)點(diǎn)擊破億的懸疑靈異暢銷(xiāo)作品，憑借其新穎的題材，緊湊的情節(jié)、超高的人氣成為2015年度重點(diǎn)推薦的IP作品之一。同名漫畫(huà)也由國(guó)內(nèi)知名漫畫(huà)家洛笙主筆創(chuàng)作，同名有聲書(shū)也在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上訂閱量近2萬(wàn)。

　　同時(shí)，柴特兒本人作為90后的高顏值網(wǎng)文作家，網(wǎng)易也兌現(xiàn)了負(fù)責(zé)人范少卿對(duì)于IP開(kāi)發(fā)中對(duì)于作者本人進(jìn)行明星化包裝的承諾。讓其成為行業(yè)內(nèi)“90后美女作家”的突出代表。

　　作為網(wǎng)易云閱讀重點(diǎn)打造的IP作品，在易觀國(guó)際發(fā)布的《2015年度IP價(jià)值研究報(bào)告》中被推薦為“2016年最具潛力IP作品”。

　　2016年初，《巫蠱筆記》以數(shù)百萬(wàn)的授權(quán)金額，與首功影視簽訂《巫蠱筆記》的超級(jí)網(wǎng)劇開(kāi)發(fā)協(xié)議，同時(shí)網(wǎng)易云閱讀也是該劇的聯(lián)合出品方。

　　網(wǎng)劇已于9月28日開(kāi)機(jī)，導(dǎo)演由曾擔(dān)任《荊軻刺秦王》，《臥虎藏龍》，《滿城盡帶黃金甲》，《赤壁》，《瘋狂的石頭》等片執(zhí)行導(dǎo)演的青年新銳導(dǎo)演李凱擔(dān)任，主演陣容包括辰亦儒、于青斌和藍(lán)燕。整個(gè)網(wǎng)劇將連拍三季，話劇和院線電影也在同步準(zhǔn)備中。

　　硬糖君(微信id：yuleyingtang)在探班的過(guò)程中了解到，小說(shuō)作者柴特兒本人也是該劇的編劇，在網(wǎng)劇的改編過(guò)程中充分參與其中，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的改編和提取，從而使其更加適應(yīng)網(wǎng)劇的節(jié)奏和表現(xiàn)方式，更有利于該劇在最終質(zhì)量上的把控。

　　作為網(wǎng)易云閱讀真正意義上的第一個(gè)IP全版權(quán)生態(tài)項(xiàng)目，《巫蠱筆記》調(diào)動(dòng)了網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易漫畫(huà)、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易門(mén)戶、網(wǎng)易游戲等網(wǎng)易生態(tài)圈資源，可以說(shuō)是網(wǎng)易多平臺(tái)多渠道互動(dòng)的一次“練兵”。

　　后來(lái)者網(wǎng)易

　　在ip浪潮中，作為最早一批移動(dòng)閱讀平臺(tái)的網(wǎng)易，卻并未充當(dāng)急先鋒的角色。

　　直到2015年，網(wǎng)易云閱讀完成重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從原有的內(nèi)容出版平臺(tái)轉(zhuǎn)型成原創(chuàng)IP孵化平臺(tái)。通過(guò)平臺(tái)自有的作品評(píng)估體系，以及對(duì)于未來(lái)影視市場(chǎng)的判斷，以網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)大電影作為進(jìn)軍的突破口，去運(yùn)作IP的產(chǎn)生、推廣和開(kāi)發(fā)，對(duì)原創(chuàng)IP進(jìn)行孵化。

　　網(wǎng)易云閱讀是國(guó)內(nèi)最早也是唯一集資訊、原創(chuàng)、出版圖書(shū)為一體的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，在移動(dòng)閱讀時(shí)代，積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的閱讀用戶群。這也為IP的發(fā)展奠定了天然的人群基礎(chǔ)，同時(shí)會(huì)幫助IP開(kāi)發(fā)者了解市場(chǎng)對(duì)于各種IP的偏好，為IP的衍生開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)易云閱讀背靠網(wǎng)易集團(tuán)，可以調(diào)動(dòng)內(nèi)部自有渠道，包括新聞客戶端、游戲、漫畫(huà)及對(duì)外影視劇合作機(jī)構(gòu)等，加以整合，投入到圍繞一部作品的“IP全版權(quán)”開(kāi)發(fā)運(yùn)作中。

　　網(wǎng)易云閱讀目前擁有60萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)資源，其中60%為原創(chuàng)文學(xué)，擁有5000部以上的獨(dú)家簽約作品以及超過(guò)3000位原創(chuàng)簽約作者，其中有數(shù)十部作品已經(jīng)成功進(jìn)行影視化開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，網(wǎng)易漫畫(huà)擁有3000多部原創(chuàng)漫畫(huà)，獨(dú)家簽約作品100多部，是目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫(huà)作品保有量第二位的平臺(tái)。獨(dú)家簽約顏開(kāi)、于彥舒、許培育、權(quán)迎升等200余位國(guó)內(nèi)知名漫畫(huà)家，簽約作者儲(chǔ)量巨大。

　　正是通過(guò)加大平臺(tái)在內(nèi)容源頭方的投入，同時(shí)爭(zhēng)取更好的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)反映，網(wǎng)易來(lái)進(jìn)行自己的IP生態(tài)化布局。

　　“IP大版權(quán)時(shí)代”鹿死誰(shuí)手

　　與目前行業(yè)中普遍存在的對(duì)于IP粗暴變現(xiàn)的操作手法不同，網(wǎng)易云閱讀的IP孵化和全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)有著更為精細(xì)的運(yùn)作方式。網(wǎng)易負(fù)責(zé)人范少卿很早就意識(shí)到，進(jìn)入行業(yè)較晚的網(wǎng)易云閱讀只有通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)從而樹(shù)立個(gè)性化的形象，才有可能在如今IP大版權(quán)環(huán)境下成功突圍。

　　網(wǎng)易所采用的方式主要是專業(yè)化、個(gè)性化的制作方向以及IP聯(lián)動(dòng)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)鏈的布局和發(fā)展。

　　基于對(duì)用戶群體的分析和研究，網(wǎng)易云閱讀為平臺(tái)IP的打造制定了三個(gè)方向：都市小說(shuō)、懸疑推理小說(shuō)和女性情感小說(shuō)。網(wǎng)易的負(fù)責(zé)人范少卿曾表示，這三個(gè)類(lèi)型的小說(shuō)是當(dāng)下影視方比較關(guān)注，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的三個(gè)領(lǐng)域。

　　另外，網(wǎng)易在原創(chuàng)文學(xué)和漫畫(huà)都擁有著海量?jī)?chǔ)備。由此一來(lái)，網(wǎng)易漫畫(huà)和網(wǎng)易云閱讀就可以共同構(gòu)成網(wǎng)易IP矩陣的產(chǎn)業(yè)源。

　　網(wǎng)易云閱讀通過(guò)這些內(nèi)容對(duì)內(nèi)去推動(dòng)聯(lián)合網(wǎng)易旗下包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫(huà)、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易影視工作室，網(wǎng)易新聞客戶端等各平臺(tái)和渠道，在內(nèi)部形成聯(lián)動(dòng)，對(duì)外拓展與各大影視劇制作公司合作，打造以原創(chuàng)文學(xué)IP為源頭的影視、動(dòng)漫、游戲等全平臺(tái)布局。實(shí)現(xiàn)IP全內(nèi)容布局，打造IP長(zhǎng)線全版權(quán)生態(tài)。

　　與之形成截然不同發(fā)展理念的當(dāng)屬騰訊。

　　在騰訊視頻公布的2016年發(fā)展戰(zhàn)略中，一方面強(qiáng)調(diào)在版權(quán)內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)規(guī)模化覆蓋，另一方面，騰訊視頻將搶占更多頂級(jí)IP資源，并與國(guó)際一線內(nèi)容資源品牌建立獨(dú)家合作等。

　　雖然也是謀求IP生態(tài)鏈發(fā)展，但其突破口是全覆蓋+頂級(jí)IP，這似乎與網(wǎng)易所尋求的專業(yè)化精細(xì)打造和IP聯(lián)動(dòng)有著明顯的差別。

　　《巫蠱筆記》已經(jīng)拍攝過(guò)半，對(duì)于這樣一部備受期待的IP巨制，能否成為2017年一款現(xiàn)象級(jí)作品，不僅關(guān)乎這部網(wǎng)劇的命運(yùn)，也是網(wǎng)易云閱讀IP布局能否取得“開(kāi)門(mén)紅”的重要標(biāo)志。

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