從馬云的淘寶雙十一看AR廣告營銷的未來

雙11作為電商節(jié)日，一直是眾多電商爭奪的重要戰(zhàn)場，今年是天貓第8個雙11購物節(jié)。與往年不同的是，馬云此番更多地運(yùn)用了高新科技助陣。

2016， AR、VR無疑是科技、互聯(lián)網(wǎng)界最關(guān)心的焦點(diǎn)之一，淘寶通過AR將雙十一預(yù)熱活動做得趣味十足。巨大的投入就為了讓“天貓”吉祥物陪大家玩嗎？顯然不是，馬云要在AR上做的事，并不止于此。10月底，廣州地標(biāo)——小蠻腰上有一則廣告：

所以此次雙十一，馬云不僅為消費(fèi)者準(zhǔn)備了購物盛宴，還準(zhǔn)備了AR營銷盛宴——用AR技術(shù)推廣雙十一。

今年的雙十一天貓購物狂歡夜在深圳舉行。其中，在剛開場后，天貓就將時下最火的ar技術(shù)引入晚會中，在現(xiàn)場游戲當(dāng)中，由王祖藍(lán)夫婦和大張偉、林志玲組成的紅黑兩隊(duì)，利用AR技術(shù)抓會場“貓”，引得現(xiàn)場尖叫不斷、高潮迭起。當(dāng)然，那一只只“天貓”，也是利用ar技術(shù)做出來的。

另外，晚會環(huán)節(jié)基于AR技術(shù)，每個用戶點(diǎn)擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務(wù)器記錄，最后放在獎池統(tǒng)一搖獎，極大地提高了互動性和娛樂性。

互動性和娛樂性，可以說是AR技術(shù)的兩大關(guān)鍵詞。新三板AR第一股摩艾客，就是基于此，將AR技術(shù)與兒童教育結(jié)合起來，成功吸引了資本的青睞；并且為圖書出版、玩具執(zhí)照、廣告營銷等行業(yè)定制了各種AR解決方案，可以快速應(yīng)用AR技術(shù)，讓傳統(tǒng)行業(yè)立刻時尚起來。

那么AR這個空間究竟有多大？并沒有人能給出一個明確的判斷，但基本有個共識就是，這將是下一個十年?duì)I銷領(lǐng)域的必爭之地。

為什么AR是營銷領(lǐng)域的必爭之地，而不是VR？

因?yàn)閺哪壳暗募夹g(shù)水平來看，VR技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用永遠(yuǎn)離不開VR設(shè)備，目前的VR設(shè)備都很笨重，攜帶不便。它更適應(yīng)于固定空間，固定場景的應(yīng)用，比如打游戲，看片，要有更多的體驗(yàn)必須要有更多的設(shè)備。

目前常見的場景是，每個人帶著頭盔（VR眼鏡），手里拿著VR設(shè)備，進(jìn)行著各種VR體驗(yàn)，這種體驗(yàn)的不便性，必然會帶來很高的應(yīng)用門檻，阻止相當(dāng)大一部分用戶的進(jìn)入。越是復(fù)雜的體驗(yàn)，設(shè)備越多?？梢哉fVR是一種依賴于設(shè)備的體驗(yàn)技術(shù)，更像電影里，演員穿戴著各種設(shè)備操控機(jī)器人的感覺。

而且VR應(yīng)用有一個問題一直沒有得到有效解決——眩暈。

在VR場景中沉浸太久，人會覺得惡心。這一問題從VR技術(shù)誕生之初便存在，直到現(xiàn)在并沒有得到很好的解決。有專家認(rèn)為是VR設(shè)備的頻閃引發(fā)的眩暈，其解決方案便是提高頻閃的頻率，超越使用者的感知，從而解決這一問題。但無論怎樣，VR引發(fā)的使用者的不適，會暫時阻礙這一技術(shù)的普及。

而AR則不然。

AR是對現(xiàn)實(shí)的一種增強(qiáng)，其應(yīng)用設(shè)備目前在中國幾乎是人手一部——一部智能手機(jī)便可以讓人有無限的AR體驗(yàn)。AR設(shè)備的便捷性，勢必會促進(jìn)應(yīng)用場景的普及，也會引發(fā)更廣的應(yīng)用熱潮。

從技術(shù)進(jìn)步的趨勢上講，人與機(jī)器日漸融合，技術(shù)與人日漸融合，人越來越像機(jī)器，機(jī)器越來越像人，“機(jī)器人”的理論不斷在現(xiàn)實(shí)生活中得到體現(xiàn)和促進(jìn)。AR技術(shù)正好適應(yīng)了這樣的需求和趨勢，這也是為什么PokémonGo游戲能夠這么火爆的原因。

現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的廠商在研發(fā)AR眼鏡，比如有新三板AR第一股稱謂的摩艾客。這種眼鏡比VR眼鏡更像是眼鏡（VR眼鏡更像是頭盔），它只需像眼鏡一樣使用便可以體驗(yàn)AR技術(shù)，最終機(jī)器人眼睛里展現(xiàn)的情景——看到一個人，就可以判斷出這個人的基本信息，并傳達(dá)給我們的大腦——越來越可能實(shí)現(xiàn)。

而在品牌營銷領(lǐng)域，馬云只是為我們開了個先例。在物聯(lián)網(wǎng)與AR技術(shù)的整合過程中，將會引發(fā)品牌營銷的更大變革，沒準(zhǔn)有一天，我們只需要看一眼商品，便可以獲知這一商品的關(guān)鍵信息，然后完成購買動作。在實(shí)現(xiàn)這樣一個科幻的效果之前，可以預(yù)見的，是我們可以用手機(jī)拍攝一件商品，便可以獲得該商品的完全展示，完成品牌營銷和宣傳的動作。

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