AI回復(fù)廣告新戰(zhàn)場：搜索引擎背后的暗戰(zhàn)
隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能（AI）在各個領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，其中在搜索引擎領(lǐng)域的影響尤為顯著。谷歌作為搜索引擎的先驅(qū)，曾經(jīng)被譽為“純粹的搜索引擎”，承諾提供簡單、無廣告的體驗。然而，隨著時間的推移，谷歌的商業(yè)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，廣告逐漸深入搜索結(jié)果頁面，甚至成為了谷歌的主要收入來源之一。與此同時，對話式AI如ChatGPT等開始嶄露頭角，這類提供直接答案而非鏈接列表的AI對谷歌的廣告模式構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。
廣告集團和技術(shù)初創(chuàng)公司看到了這個新戰(zhàn)場的機會，他們正在積極開發(fā)新工具，幫助品牌確保廣告出現(xiàn)在由AI生成的回復(fù)中。一些公司如Profound和Brandtech已經(jīng)進入了這個領(lǐng)域，他們開發(fā)的工具可以監(jiān)控品牌被AI服務(wù)提及或展示的頻率。更巧妙的是，它們使用一種類似于探測AI“大腦”的方法：向聊天機器人提供大量文本提示，并分析產(chǎn)生的情感。
這項技術(shù)不僅可以預(yù)測AI模型的偏見，還可以了解品牌提及的可能性。在此基礎(chǔ)上，廣告公司可以利用這種分析來為客戶提供建議，如金融科技公司Ramp、求職網(wǎng)站Indeed和威士忌制造商芝華士，如何讓AI模型更多地提到他們的公司或產(chǎn)品。這已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO），SEO僅僅專注于讓網(wǎng)站在搜索引擎的鏈接列表中獲得更靠前排名。
盡管這些AI轉(zhuǎn)變被視為一種威脅，但谷歌的核心搜索和廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)出驚人的實力。谷歌的母公司Alphabet上周宣布，其搜索和其他業(yè)務(wù)在第一季度同比增長了近10%，達到507億美元（約合人民幣3696.6億元）。這一數(shù)據(jù)無疑證明了谷歌在廣告市場中的地位。
然而，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎的競爭格局正在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)的基于鏈接的廣告模式正在受到挑戰(zhàn)，對話式AI正在改變用戶與搜索引擎的交互方式。這種轉(zhuǎn)變不僅對谷歌，對整個廣告行業(yè)都將產(chǎn)生深遠影響。
對于廣告公司而言，他們需要適應(yīng)新的競爭環(huán)境，開發(fā)出能夠適應(yīng)AI回復(fù)的廣告策略。他們需要理解AI模型的行為和偏好，以便在廣告投放中占據(jù)優(yōu)勢。而對于品牌而言，他們需要了解如何利用這種新的廣告形式來提升品牌知名度和影響力。
在這個過程中，我們不禁要問：我們準備好了嗎？對于個人而言，我們需要適應(yīng)新的搜索方式，接受廣告可能出現(xiàn)在我們期待的答案中的事實。對于企業(yè)而言，他們需要思考如何在這個新的廣告戰(zhàn)場上占據(jù)優(yōu)勢，如何利用AI回復(fù)來提升品牌影響力。
總的來說，AI回復(fù)廣告新戰(zhàn)場是搜索引擎背后的暗戰(zhàn)，這是一場涉及廣告公司、品牌和用戶的博弈。盡管這個戰(zhàn)場充滿挑戰(zhàn)，但同時也充滿了機遇。只有那些能夠適應(yīng)變化、勇于創(chuàng)新的企業(yè)，才能在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。因此，我們每個人都應(yīng)該做好準備，迎接這個全新的挑戰(zhàn)和機遇。
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