5月15日，凱度BrandZ最具價(jià)值全球百強(qiáng)品牌榜20周年慶典在上海舉行，發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》榜單及完整報(bào)告。報(bào)告顯示，中國品牌總價(jià)值在過去20年間翻了一番。相較去年，上榜中國品牌總價(jià)值增幅達(dá)26%，增速位居世界第二。在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整的今天，中國品牌正以科技硬實(shí)力與模式創(chuàng)新力重塑世界商業(yè)版圖。
從全球格局來看，品牌價(jià)值的分布變化深刻反映了世界經(jīng)濟(jì)力量的此消彼長。2025年全球百強(qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到10.7萬億美元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高。其中，美國品牌占據(jù)全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值的82%，較2006年的63%顯著上升。歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價(jià)值的7%，較2006年的26%明顯下滑。與之形成對(duì)比的是，2025年中國展現(xiàn)出不可小覷的市場活力與品牌影響力，上榜數(shù)量、總價(jià)值增幅及增速均表現(xiàn)亮眼，是除美國之外增速第二的經(jīng)濟(jì)體，成為改變?nèi)蚱放聘偁幐窬值年P(guān)鍵力量。
上榜的12個(gè)中國品牌中，騰訊、阿里持續(xù)領(lǐng)跑，華為、美團(tuán)增速領(lǐng)先，海爾穩(wěn)健增長持續(xù)攀升，這些品牌共同構(gòu)建起中國企業(yè)在全球以“硬科技+軟實(shí)力+新范式”為核心的三維競爭力，持續(xù)書寫中國品牌全球化的新敘事。
縱觀20年榜單變遷，中國品牌完成了價(jià)格競爭到價(jià)值符號(hào)的質(zhì)變。從2006年僅有中國移動(dòng)一家品牌上榜，到如今涉及科技、食品飲料、金融等多個(gè)行業(yè)多個(gè)品牌，中國品牌正迎來從“跟隨”到“引領(lǐng)”的戰(zhàn)略機(jī)遇期。值得一提的是，海爾連續(xù)7年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌躋身百強(qiáng)，是榜單中為數(shù)不多持續(xù)多年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與排名提升的品牌之一。
在科技品牌主導(dǎo)的價(jià)值增長浪潮中，海爾的發(fā)展軌跡頗具樣本價(jià)值。隨著人工智能時(shí)代的到來，其通過“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)‘復(fù)’蓋行業(yè)”的實(shí)踐與全面擁抱AI的魄力，持續(xù)打造覆蓋智慧住居、大健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的萬億級(jí)生態(tài)體系。海爾、卡薩帝、GE Appliances等七大全球化高端品牌以及三翼鳥場景品牌深入推進(jìn)AI技術(shù)的應(yīng)用融合，致力于為用戶提供“更懂你”的智慧家庭、智慧樓宇和智慧康養(yǎng)等解決方案;卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鏈接全球90萬家企業(yè)，主導(dǎo)完成了全球首個(gè)AI賦能多聯(lián)機(jī)工廠的投產(chǎn);盈康一生布局醫(yī)療+AI，持續(xù)深耕生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)和生物科技三大領(lǐng)域，推動(dòng)AI醫(yī)療從零和競爭走向價(jià)值共生。
站在凱度BrandZ全球榜單發(fā)布20周年的歷史節(jié)點(diǎn)，中國品牌不僅改變著國際市場競爭格局，更在重新定義商業(yè)文明的未來形態(tài)。這背后，是改革開放四十余年積累的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，更是新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展孕育的創(chuàng)新動(dòng)能。在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整、科技革命加速演進(jìn)的背景下，中國品牌需要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，全面擁抱前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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