令人發(fā)指！想不到雙12他們居然是這樣備戰(zhàn)的！

下周一淘寶雙12即將拉開大幕，作為雙11之后阿里系又一盛大節(jié)日，大家通常印象中商家都會枕戈待旦的緊張，但實際上，隨著淘寶生態(tài)的變厚，淘寶商家在雙12期間可以說是備貨、內容與粉絲運營兩不忘；而針對不同社群的店鋪，在雙12的玩法也是“五花八門、各展其能”——小編在佩服的同時，忍不住要加一句：想不到你是這樣的淘寶！

今年的雙12被淘寶命名為“親親節(jié)”，這是因為從電商到內容、從線上到社群、從商品到服務，新的淘寶生態(tài)正在讓剁手黨的關系“親上加親”，而大家在各自個性化的社群圈子中也能自得其樂有更深入的互動。

1.

這是為準備雙12的直播大放送，“聚可愛”的莊哥和灰灰正在一起研究菜譜。

“聚可愛”是一家“販賣美好生活器物”的淘寶小鋪。家里兩位招牌網(wǎng)紅，少男主播莊哥擁有一眾熱情的“親媽粉”，平時會定期提醒他天冷穿暖、病了吃藥。另一位就是灰灰，一只田園英短混血貓，這家位于無錫的小店以“帶著一只貓在都市精致過獨身生活的”設定在剁手黨中深入人心。

每逢周二、四、六，莊哥和灰灰就開啟直播模式，包括做飯課程、如何收納、以及店內新品，目前在微淘已經集聚了150萬的粉絲。莊哥負責干活，灰灰負責搗亂，各種不乖、偷吃和穿越。

關鍵詞：粉絲私域運營、社區(qū)

2、

歪瓜，淘寶原創(chuàng)二次元屆有名的一股清流。

圖為90后的員工在雙12……備戰(zhàn)?？梢裕@很歪瓜。

睡醒后的歪瓜家員工在辦公室里忙著搬運貨物和用意念折磨老板，同時還佩戴者“冷漠表情發(fā)貼”、“精靈耳機”等店鋪熱銷周邊產品。

看到左邊小姑娘像“犀牛角”一樣的“精靈耳機”了么？最近在歪果仁那里火得不要不要的，四成訂單來自海外：

海外網(wǎng)友評論給俚們翻譯一下：

“在英國哪里可以買到這款耳機？”

“只能在淘寶買哈?！?/p>

關鍵詞：二次元90后

3、

這是雙12期間電商品牌密扇的設計師在工作室設計版式和刺繡紋樣。密扇創(chuàng)始人馮光和設計師韓雯兩年前從英國回來創(chuàng)建的獨立設計師品牌，韓雯之前曾在Vivienne Westwood工作過。

作為一開始就長在淘寶上的品牌，穿過密扇的明星包括米拉達可兒、鹿晗、趙雅芝、吳昕等一長串名字。創(chuàng)始人馮光說，與國外比，國內的電商平臺讓他們可以跟消費者更好i互動。通過C2B定制、阿里大數(shù)據(jù)，設計師可以比較精確地掌握每一款式的制作件數(shù)、以及不同地域人群對顏色樣式的喜好，而微淘、直播等粉絲運營工具，能地展示品牌背后的文化故事，這讓小眾的獨立設計師也能在電商平臺有很好的發(fā)展。

此外密扇還有一條非遺線，最近他們把新疆的“疆銹“引入產品，并把繡娘的名字加在衣服上，也讓這門幾近沒落的技藝在當?shù)刂鸩綇团d。

看到前圖中在設計室里跑前跑后忙個不停的狗狗了么？它首席看門官“密扇杰克八，店家本來想比照圖左時尚界的名犬wegman養(yǎng)的，結果……不過這樣蠢萌蠢萌自帶買家秀氣息的狗狗，生性熱情，還有自己的微博，也給密扇吸了不少粉呢~~

關鍵詞：C2B大數(shù)據(jù)

4、

上海的老弄堂，和令人難忘的榴蓮肉體氣息……老劉，你在搞什么事體！

圖為雙12期間，老弄堂里開手淘便利店的老劉在進貨榴蓮。

來自安徽，在上海打拼多年的老劉在山東中路開了家街區(qū)便利店，面積不大但是位置很好，周圍又有很多高級寫字樓，今年老劉接入了淘寶新上線的“淘寶便利店”服務，從此可以接線上單子。

淘寶于今年6月份推出手淘便利店服務，因“1小時送達”而深受都市人群歡迎，水果、冰激凌甜品是賣得最好的產品之一，趁著雙12有活動優(yōu)惠，老劉更是瞅準了頗受白領們喜愛的水果榴蓮。

從早上八點開始，老劉的手機就沒有停過，接單，打包，送單…一天下來，能差不多做上400單。榴蓮客單價顯然不低，但老劉很有信心，他說，“做的都是老顧客的生意，群發(fā)個消息，他們就都來買了！”

只是受不了榴蓮味道的大媽們紛紛表示這種行為不可原諒！

關鍵詞：手淘便利店本地化服務

5

（圖說）淘寶美妝紅人“小陳老師”正在為準備為雙12做直播。

94年小美女陳林夕，她的淘寶店在2016年6月推出，半年不到她已經產出50多場直播、拍攝150多個護膚美妝視頻，看這雙12的拍攝陣仗！

小陳老師對直播內容一直頗費心思，比如開學有“開學妝”、（大學生也不能輸在起跑線上）”，如萬圣節(jié)有“萬圣節(jié)妝”，圣誕節(jié)有“圣誕妝”，干燥季節(jié)則推出“讓痘痘告訴你身體哪里生病了”、西柚妝、巧克力妝……因此大受女生歡迎，她的視頻在微淘和微博上動輒幾十萬閱讀。

不過小陳老師還不是淘寶上最勤奮的直播紅人，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自今年3月份淘寶直播平臺正式上線以來，就有紅人主播以一天兩場的記錄，讓直播風雨無阻成為自己日常生活的一部分，而每天直播6-8小時的達人在淘寶平臺也并不罕見。

生成海報

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