重塑廣告生態(tài)：AI引領(lǐng)程序化廣告新紀(jì)元
隨著科技的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)也在經(jīng)歷著前所未有的變革。在這個(gè)變革中，全球程序化媒體合作伙伴MiQ推出的MiQ Sigma無(wú)疑是一個(gè)引人注目的新星。這款基于全球最大規(guī)模數(shù)據(jù)集，具有變革性的廣告整合平臺(tái)，以其獨(dú)特的程序化核心優(yōu)勢(shì)，正在引領(lǐng)廣告行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元。
MiQ Sigma以其強(qiáng)大的整合能力為基礎(chǔ)，整合了300多種不同的數(shù)據(jù)源，涵蓋消費(fèi)者在電視觀看、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及在實(shí)體店購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生的700萬(wàn)億條消費(fèi)者行為信號(hào)。這些數(shù)據(jù)不僅數(shù)量龐大，而且種類繁多，從觀看、瀏覽到購(gòu)買，全方位地反映了消費(fèi)者的行為特征。這種整合不僅提升了規(guī)劃能力，也使得用戶挖掘和營(yíng)銷投放效果得以優(yōu)化。
MiQ作為一家總部位于倫敦的全球化企業(yè)，已經(jīng)在北美、歐洲、亞太和拉美地區(qū)共設(shè)有21個(gè)辦事處，被Insider評(píng)為 “全球最熱門的廣告技術(shù)公司”。如今，MiQ Sigma通過(guò)突破性技術(shù)，將這一理念推向全新維度。在生態(tài)碎片化加劇、復(fù)雜度激增的背景下，它以更快的決策速度、更智能的算法優(yōu)化和更強(qiáng)的跨平臺(tái)協(xié)同能力，實(shí)現(xiàn)了全面效能躍升。
大中華區(qū)總經(jīng)理Brian Zhang表示：“歷經(jīng)15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力迭代，MiQ 希望通過(guò)MiQ Sigma來(lái)幫助整個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)分散、交易效率較低以及跨平臺(tái)困境的難題。憑借強(qiáng)大的整合能力，MiQ Sigma將全球主流程序化廣告平臺(tái)匯聚一堂?！边@一觀點(diǎn)得到了MiQ全球首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Gurman Hundal的認(rèn)同，他強(qiáng)調(diào)，MiQ Sigma通過(guò)全面智能化操作，極大地提升了廣告投放的效率，顯著提高了客戶的回報(bào)率。
為了進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，MiQ Sigma構(gòu)建了全球程序化廣告領(lǐng)域最強(qiáng)大的開放生態(tài)，深度整合頂尖技術(shù)伙伴。其中包括The Trade Desk、谷歌DV360、亞馬遜AWS、Samba、Experian（益博睿）、Databricks、Numerator、Celtra以及Circana等。這些合作伙伴共同打造下一代程序化廣告基礎(chǔ)設(shè)施，為廣告行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
在測(cè)試階段，MiQ Sigma已經(jīng)取得了顯著成效。轉(zhuǎn)化率提升132%，CPA降低57%，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要?dú)w功于其核心技術(shù)功能。首先，MiQ Sigma Intelligence：強(qiáng)大的可視化能力，整合了數(shù)百種多維數(shù)據(jù)源，涵蓋全球超過(guò) 17 億受眾的 “觀看、瀏覽和購(gòu)買” 行為。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的全方位關(guān)聯(lián)，交易人員將被賦予精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾和深度洞察市場(chǎng)的能力。
其次，AI交易代理：營(yíng)銷活動(dòng)管理和優(yōu)化功能由一個(gè)交互式交易代理實(shí)現(xiàn)。這款由 MiQ 15 年交易數(shù)據(jù)積累訓(xùn)練而成，并整合了 Claude、Gemini 和 ChatGPT 三大頂級(jí)大語(yǔ)言模型的平臺(tái)，讓交易人員能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔的自然語(yǔ)言指令，輕松完成跨 DSP 平臺(tái)的快速?zèng)Q策與操作。此外，Sigma 還能通過(guò)自動(dòng)化分析完成此前需要依賴手動(dòng)分析的流程，大幅提升了工作效率和決策質(zhì)量。
最后，生成式 AI 用戶畫像：依托生成式 AI 技術(shù)，只需簡(jiǎn)單的自然語(yǔ)言指令，即可在數(shù)秒內(nèi)生成精準(zhǔn)的用戶畫像與營(yíng)銷策略規(guī)劃。這些目標(biāo)人群標(biāo)簽可直接應(yīng)用于營(yíng)銷活動(dòng)策劃，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)洞察到營(yíng)銷活動(dòng)落地執(zhí)行的無(wú)縫銜接。
總的來(lái)說(shuō)，MiQ Sigma以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的功能，正在重塑廣告生態(tài)。它以AI為核心，引領(lǐng)程序化廣告進(jìn)入了一個(gè)新的紀(jì)元。在這個(gè)新紀(jì)元中，廣告行業(yè)將迎來(lái)更加智能化、高效化和精準(zhǔn)化的新局面。作為廣告主，我們應(yīng)以開放的心態(tài)接受這種變革，利用MiQ Sigma等先進(jìn)技術(shù)提升廣告效果，直達(dá)營(yíng)銷價(jià)值核心。未來(lái)可期，讓我們拭目以待！
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