O2O時代將改寫中美商業(yè)地產(chǎn)格局

被華人首富李嘉誠譽為商業(yè)地產(chǎn)決勝第一要素的地段，正被迅速發(fā)展的O2O（Online To Offline,即讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺）趨勢改寫，至少不像以前那般重要，美團網(wǎng)副總裁王慧文對此堅信不疑，他認為，在O2O的夾擊下，未來的商業(yè)地產(chǎn)應(yīng)該從信息交易載體向體驗中心轉(zhuǎn)型。

雖然在線旅游網(wǎng)站被業(yè)界認為是最初的O2O模式，但是真正讓此概念流行起來的卻是團購網(wǎng)站，從當初的千團大戰(zhàn)到目前BAT（百度、阿里巴巴（滾動資訊）和騰訊）在生活服務(wù)電商領(lǐng)域的短兵相接都是潛意識地促使O2O概念普及。易觀國際分析師孫夢子對此坦言，“今年 O2O這個概念將可以真正地實現(xiàn)落地”.

國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年由線上向線下引流的過程中所帶來的銷售總額占比10%,而這個數(shù)字在2011年只有3%,孫夢子預(yù)言，在未來幾年這個數(shù)字還將繼續(xù)攀升。

而拋開這些刺激O2O發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來看，曾經(jīng)以線下商業(yè)為生的商業(yè)地產(chǎn)正在悄然生變。“商業(yè)地產(chǎn)在O2O時代將會產(chǎn)生巨大的變化”,王慧文在近日的易觀國際電商大會上坦言，他甚至推翻李嘉誠商業(yè)地產(chǎn)地段最重要的觀點，認為“地段不重要，至少沒有以前那么重要了”.

當然，目前O2O的滲透力并沒有將商業(yè)地產(chǎn)逼進死胡同，用戶逛街的需求并沒有消亡。在王慧文看來，用戶逛街的需求有兩種，“一個是信息獲取和支付，糟糕的是這兩件事情現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)做起來非常容易?；ヂ?lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)商業(yè)有優(yōu)勢得多”,他如是說，“而商業(yè)地產(chǎn)另一個價值是體驗。比如說試穿體驗。未來的商業(yè)地產(chǎn)應(yīng)該從原先的信息交易載體變成體驗中心的載體。”

究竟O2O對商業(yè)地產(chǎn)的影響有多大呢？王慧文認為這取決于三大要素：人口密度、人力成本和人口規(guī)模。他具體解釋道，“其中人口密度這件事情，在過去的時代可能不重要。比如搜索引擎時代，人口密度是什么根本不重要，但在O2O時代，人口密度對商業(yè)地產(chǎn)很重要，而人力成本決定了一個彈性下的人員一天公司需要付出多少成本，這兩個要素在中美的巨大不同就產(chǎn)生了根本性的成本和效益的差別，差很多倍”.正是由于以上三個因素，王慧文認為中國O2O的機會比美國大。

而美團網(wǎng)目前的業(yè)務(wù)也正在影響著商業(yè)地產(chǎn)的未來，據(jù)了解，美團網(wǎng)團購、貓眼電影、美團酒店和美團外賣等多款A(yù)pp都是針對O2O領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，其去年總交易額達160億元，已實現(xiàn)全年盈利，市場份額超過50%.

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