4.0版本升級之后，網(wǎng)易云音樂帶來了幾個顯著變化，新增短視頻功能、豐富動態(tài)內(nèi)容、增加音樂專欄入口以及安卓自定義換膚。三年時間積累兩億多用戶，如今持續(xù)發(fā)力短視頻和動態(tài)社區(qū)運(yùn)營，網(wǎng)易云音樂持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在音樂社區(qū)領(lǐng)域已勢不可擋。
短視頻來臨，網(wǎng)易云音樂社交玩法升級
據(jù)網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞介紹，早在兩年前就考慮過短視頻功能，從去年年中開始正式計劃開發(fā)短視頻功能，而隨著網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)量的進(jìn)一步增加，社區(qū)活躍度的進(jìn)一步提高，以及獨(dú)立音樂人配套功能的完善，最終選擇在今年4.0版本更新時正式推出短視頻功能。
不同于市場上的同類產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂自2013年4月上線開始就帶著濃厚的社交基因，憑借音樂社區(qū)的獨(dú)特定位，和出色的歌單和個性化推薦等音樂發(fā)現(xiàn)功能，網(wǎng)易云音樂形成了良好的音樂社交氛圍，并在三年時間完成了2億用戶的積累，成為國內(nèi)增速最快的在線音樂平臺。
網(wǎng)易云音樂瞄向短視頻并非是心血來潮，從2015年開始，短視頻逐漸成為創(chuàng)業(yè)者涌入的熱點(diǎn)。同時，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，目前國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每5個移動網(wǎng)民就有接近1個是短視頻 App 的用戶，約五成用戶是90后。其中76.3%的用戶對于音樂感興趣，在短視頻的品類分布中占據(jù)榜首。
網(wǎng)易云音樂作為首家上線短視頻的在線音樂平臺，已經(jīng)在市場上搶盡先機(jī)，并不斷夯實(shí)社交優(yōu)勢。對于用戶而言，短視頻功能意味著擁有了更潮流的社交工具，增加了音樂社交的新玩法，進(jìn)一步滿足多元化音樂需求。而對于音樂人來說，短視頻提供了更多樣化的渠道形式，有利于更深入的粉絲互動和音樂宣傳。當(dāng)然，站在網(wǎng)易云音樂的角度來看，短視頻有利于增加用戶的社交粘性和使用時長，為音樂社區(qū)帶來新的思路，并有可能開辟新的商業(yè)模式。
強(qiáng)化版權(quán)和內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)易云音樂的持續(xù)發(fā)力
在此次4.0版更新中，短視頻并非是唯一的看點(diǎn)，除此之外還在“動態(tài)”中豐富了音樂泛娛樂資訊、將音樂專欄權(quán)重升級等等。尤其是數(shù)百家音樂自媒體的入駐，意味著網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容建設(shè)已形成了UGC和PGC雙管齊下的成熟態(tài)勢。
隨著網(wǎng)易云音樂內(nèi)容生態(tài)的成熟，已經(jīng)成為繼音樂社交之后，其他同類平臺難以模仿的差異化競爭優(yōu)勢。與此同時，網(wǎng)易云音樂還在強(qiáng)化版權(quán)，并在某些品類的音樂上達(dá)成了獨(dú)家版權(quán)合作。
就在網(wǎng)易云音樂4.0版本更新的十多天前，網(wǎng)易云音樂官方宣布與日本最大娛樂集團(tuán)愛貝克思(avex)達(dá)成獨(dú)家音樂版權(quán)戰(zhàn)略合作，打破了中日音樂版權(quán)合作多年停滯的狀態(tài)，也讓網(wǎng)易云音樂成為擁有國內(nèi)最大的日音曲庫的音樂平臺。濱崎步、小事樂團(tuán)(Every Little Thing)、幸田來未等愛貝克思(avex)旗下當(dāng)紅藝人的熱門金曲上線網(wǎng)易云音樂。此外，網(wǎng)易云音樂去年還與電音巨頭Spinnin等達(dá)成了戰(zhàn)略合作，加上轉(zhuǎn)授版權(quán)，業(yè)已擁有了千萬曲庫。
不只是版權(quán)和內(nèi)容生態(tài)上的建設(shè)，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)積累了4萬以上的獨(dú)立音樂人，并通過“石頭計劃”等扶持獨(dú)立音樂人，從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會、贊賞開通、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面對獨(dú)立音樂人進(jìn)行全方位支持。目前贊賞功能已經(jīng)全面開放，而推廣資源支持、演出機(jī)會、音樂人周邊等音樂人指數(shù)體系也都已初顯成效。
進(jìn)入2017年后，坐擁2億多優(yōu)質(zhì)用戶的網(wǎng)易云音樂在活躍用戶數(shù)量上挺進(jìn)市場前三。如今網(wǎng)易云音樂率先發(fā)力短視頻和音樂資訊，已然走在了在線音樂的創(chuàng)新最前沿。
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