網(wǎng)易漫畫包攬第八屆金鼠標數(shù)字營銷大賽金獎、銀獎！

第八屆金鼠標數(shù)字營銷大賽近日閉幕，“麥當勞X網(wǎng)易漫畫‘艾木娘的不思議之旅’”榮獲創(chuàng)意傳播類金獎，“網(wǎng)易漫畫‘找到二次元女友’整合營銷”榮獲視頻整合營銷類銀獎!

　　網(wǎng)易漫畫與麥當勞的跨界合作，以站內(nèi)獨家簽約《中國怪談》、《嗜謊之神》、《漫畫家與大明星》和《仙世錄》等人氣國漫作品元素為基礎，在上海布置四家風格各異的麥當勞漫畫主題餐廳，展開線上線下等一系列營銷推廣合作，為喜歡“二次元”的年輕人提供新穎有趣的用餐體驗，構(gòu)筑自己的交流圈。線上傳播方面，制作鬼畜視頻、coser故事廣告片、劇情式活動報名H5、麥當勞漫畫番外篇、同人海報等二次元有趣內(nèi)容，提前預熱，以強互動和趣味性吸引了大批關注。而線下推廣方面，4家主題店通過門店裝修布置、限量定制漫畫套餐、二次元風格的自助點餐機以及主題漫畫VIP卡等營造強烈的漫畫主題感?；顒悠陂g，在麥當勞舉辦二次元發(fā)布會，開展宅舞派對、“艾木娘”coser福利猜拳、茶話會等主題活動，同時通過網(wǎng)易新聞客戶端、Bilibili等直播平臺同步線上互動擴大粉絲受眾，引發(fā)幾十家媒體爭相報道，微博話題閱讀量超一千萬，線上宣傳總曝光量破億。

　　而另一個獲獎項目“網(wǎng)易漫畫‘找到二次元女友’整合營銷”中，基于粉絲對看板娘鹿娘的喜愛與追捧，結(jié)合瘋狂宅男粉絲表白鹿娘未果的事件，網(wǎng)易漫畫于客戶端內(nèi)上線《這碗狗糧我吃了》視頻，講述了一位愛幻想的宅男與虛擬女友“鹿娘”之間有愛互動的故事，引起用戶和二次元人群的共鳴，一經(jīng)上線就受到新浪、優(yōu)酷等各大視頻平臺推薦。另外，“找到完美另一半”H5通過動態(tài)漫畫形式引入答題模式，根據(jù)答題反饋匹配不同的動漫男/女朋友，用戶可互動可分享，極大增強了他們在二次元世界中的代入感。

　　不管是網(wǎng)易漫畫和麥當勞的跨界合作，還是“找到二次元女友”的整合營銷，都是基于用戶的洞察以及整體市場的精準把握。文化娛樂行業(yè)飛速發(fā)展，看似小眾的二次元亞文化在年輕人群體逐漸顯現(xiàn)出巨大能量和商業(yè)價值。如何快速切入個性鮮明且追隨網(wǎng)絡流行文化二次元群體并獲取認可，能否引起這些年輕人的共鳴，將成為二次元營銷是否成功的重要因素。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。