網易美學，一道治愈選擇困難癥的減法哲學

身處這個信息爆炸的時代，豐富的信息并沒有提升我們的行動力，反而使我們都淪為選擇困難癥患者，在決策與行動面前望而卻步。網易旗下首個垂直美妝社區(qū)網易美學正誕生于這樣的背景下。在近日網易美學召開的2017戰(zhàn)略發(fā)布會上，產品負責人王詩沐就多次提及產品對提高用戶決策效率的貢獻，這對于深陷選擇困難泥淖的當代人而言無疑是一記強心劑。

　　“美”從認識你自己開始

　　在網易美學發(fā)布會上，王詩沐總結了國內美妝用戶的三大痛點：認知無意識、內容無保障、匹配無技術。王詩沐表示，根據(jù)他的觀察，用戶往往對自身認識不足，很多美妝用戶在購買產品之前并不知道自己的皮膚屬于干性還是油性，只是跟風種草、購買、囤貨。這樣的美妝態(tài)度常常導致用戶過度消費，出現(xiàn)皮膚問題等等。

　　網易美學產品負責人王詩現(xiàn)場發(fā)言

　　而網易美學通過邀請權威的業(yè)內人士分享科學護膚化妝的知識，并在社區(qū)通過評論區(qū)、問答總結等與用戶形成互動，從而幫助用戶對自己的皮膚、身體形成一個正確的認知。另一方面在體量巨大的美妝數(shù)據(jù)庫匯聚了大量用戶的真實評價，這其中包括用戶的膚質、年齡、地域等信息，在對比與交流中，用戶可以加深對自我的認識同時快速地選定適合自己的產品。認識自己是選擇美妝產品的前提，網易美學為每一個熱愛生活的達人精心打包了一份啟程尋美的背囊。

　　減法式內容推薦助力高效決策

　　基于體量龐大的SKU美妝數(shù)據(jù)庫，網易美學建立了以“合輯”為核心功能，輔之以心得、個性化推薦、一鍵種草等功能的內容體系幫助用戶從紛繁蕪雜的碎片化信息中解放出來，從而快速、高效地鎖定適合自己且心儀的產品。用戶在使用時，可以根據(jù)自己的需求，在搜索欄輸入關鍵詞，找到高質量的聯(lián)合測評合輯，瀏覽后迅速縮小選購范圍、鎖定三到四款候選產品，最后通過產品卡了解產品信息，查閱用戶心得體會，對比自身情況，最終選出適合自己的產品。

　　根據(jù)網易美學所作的用戶調研數(shù)據(jù)顯示，以往用戶決策購買一件產品會在各大社交平臺、電商平臺上不斷搜集、甄別、比對信息，整個決策過程會耗費約三天時間，而在使用網易美學APP后，用戶決策的過程大大簡化，時間上縮短為30分鐘甚至更短，并且購買后的滿意度也較之之前更高。王詩沐還在發(fā)布會上宣布，基于大量優(yōu)質真實的UGC內容，網易美學未來將會建立美妝數(shù)據(jù)風向標，以此進一步深化已有內容體系，幫助用戶實現(xiàn)高效決策，節(jié)省時間。

　　除了高科技、人性化的軟件系統(tǒng)助力用戶高效決策外，用戶自身美妝知識水平與美學素養(yǎng)的提升也提高了用戶的決策能力。網易美學作為一款致力于美妝內容的垂直社交平臺，它提倡用戶在平臺上不斷學習與分享有關美妝的知識與經驗，因此這也是一個沉浸式學習的平臺。用戶通過軟件所提供的細化的分類、精準的搜索、人性化的內容自主學習美妝知識，不斷積累，最終從美妝菜鳥成長為UGC達人，并在平臺上貢獻自己的美妝知識與經驗。在這一過程中，用戶的能力實實在在地得到了提升，個人的需求與喜好也漸漸清晰，面對美妝產品就能夠有意識、有膽識地做出甄別與判斷，高效決策自然而然就得以實現(xiàn)。

　　網易美學，一個專業(yè)傳授美的平臺

　　網易美學自2016年10月正式發(fā)布上線以來，就確定下專業(yè)、權威且高效的社區(qū)定位，這一目標并非紙上談兵。

　　目前，網易美學已依托強大的技術團隊建立了擁有30萬SKU美妝數(shù)據(jù)的產品庫，是當下國內最大最專業(yè)的美妝產品庫。當然這一產品庫還在不斷地成長中，網易美學自創(chuàng)立以來一直在尋求與國內外品牌的合作，進一步壯大自己的產品庫。不斷壯大的產品數(shù)據(jù)庫為用戶認識和選擇產品，學習美妝知識提供了堅實的基礎與豐富的可能性。據(jù)悉，目前國內用戶已知的全世界美妝護膚品牌約有十萬種，但實際上，全世界的美妝護膚品牌總數(shù)有約300萬種。網易美學將讓更多優(yōu)質的國際小眾品牌走進大眾的生活，也將讓國人找到更適合自己的產品?！?/p>

　　網易美學App內產品分類

　　除此之外，網易美學的權威性還體現(xiàn)在強大、博學的專業(yè)人員團隊，這其中不僅有業(yè)內知名的彩妝師、優(yōu)質的KOL，還有皮膚科醫(yī)師、配方師、博士等，這些人是真正的生活美學家，他們對“變美”有科學的認知、獨到的見解、嚴謹?shù)膽B(tài)度，將使用戶在通往美的道路上得到更多理性而專業(yè)的指導，少走歧路。龐大的數(shù)據(jù)庫和專業(yè)的美學家團隊是這個美妝平臺的基礎，為網易美學用戶高效地學習、決策與成長提供了保障。

　　丁磊曾感言：美，是一件美好的事，應該有一款專業(yè)的互聯(lián)網產品，來為它服務。如今，網易美學誕生、成長，只希望能為更多愛美者披荊斬棘，開辟一條大道至簡的尋美之路。

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