加入雙十一戰(zhàn)團！用戶達600萬的精品電商已成為電商重要組成部分

經歷幾年的發(fā)展，電商已經成為人們日常消費的重要場景。剛剛過去的雙十一，主要電商的銷售額仍在繼續(xù)刷新著記錄；另一方面，體現國民更高生活要求與標準的精品電商也在飛速發(fā)展。以網易嚴選、必要、有品為代表的精品電商在2017年迎來了飛速發(fā)展的黃金時間。截至2017年10月的最后一周，精品電商的總體滲透率已經達到0.58%，用戶規(guī)模接近600萬，同比上漲169.7%。極光大數據發(fā)布《2017年11月精品電商app行業(yè)研究報告》，從滲透率、DAU、忠誠度以及用戶畫像等多個角度剖析精品電商的發(fā)展歷程與趨勢。

極光觀點：

1.  精品電商或將迎來井噴期，2017年春節(jié)以來行業(yè)滲透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%

2.  網易嚴選成精品電商app龍頭，目前網易嚴選市場滲透率已達到0.29%

3.  青年男性才是精品電商的主力擁躉，目前國內精品電商app男性用戶占比達62.2%，30歲以內用戶占比為71.3%

4.  精品電商用戶忠誠度高，逾9成用戶只安裝一款同類app

一、行業(yè)趨勢

精品電商已成國內電商崛起的新興力量。以淘寶、京東為代表的頭部電商占據了國內大部分流量，垂直電商通過在細分領域的精耕細作，憑借精準的用戶群定位也獲取了一定的電商流量，如海淘電商界的小紅書、母嬰電商界的蜜芽和精品電商界的網易嚴選等。

主流精品電商背靠實力雄厚的“金主”，其母公司不乏阿里、網易、小米、順豐和蜜芽等大牛。

2014年是精品電商元年。成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形，采用C2M模式為消費者提供價格親民的高品質產品。2015年中，阿里開始涉足精品電商領域，在淘寶設立了為第三方企業(yè)提供的“中國質造”頻道，今年5月淘寶自營的“淘寶心選”店鋪開始試營業(yè)。

主流精品電商平臺的經營理念大多是削弱品牌溢價，保留大牌品質。區(qū)別于傳統電商，精品電商直接對接原始設計商，在確保產品品質的同時，削弱了品牌溢價，降低了由經銷商產生的利差，為消費者提供物美價廉的產品。

精品電商所屬的網上零售行業(yè)保持增長，正處于一個全民購買意愿不斷提高的大環(huán)境中。根據國家統計局發(fā)布的數據統計，2017年全國網上零售額連續(xù)三個季度的同比增長率超過30%，Q4全國網上零售額有望超過20,000億元，精品電商所屬的網上零售行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

極光大數據顯示，自今年春節(jié)以來，精品電商app行業(yè)整體市場滲透率一路攀升，直至最近兩個月才出現放緩趨勢。截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%。

二、競品分析

根據極光大數據統計，網易嚴選市場滲透率在今年4月底超過必要。截至今年10月最后一周，網易嚴選、必要和有品的市場滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%，其中網易嚴選和有品的市場滲透率持續(xù)上升。

在日新增用戶數量方面，網易嚴選以日均新增用戶量1.3萬居首，而有品和必要過去半年的日新增用戶量分別為1.0萬和0.6萬。

極光大數據顯示，有品、必要和網易嚴選的30天留存率均不足六成，分別為56.1%、54.2%和52.6%，意味著這些精品電商app的新用戶在完成下載后，超過40%的人在一個月內卸載了該app。

在過去半年的DAU均值方面，網易嚴選仍以為19.1萬人居行業(yè)第一，并有持續(xù)走高的趨勢，必要和有品過去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬人，其中有品的DAU呈上升趨勢。

極光大數據顯示，92.5%的用戶僅安裝了一款精品電商app，僅有0.4%的精品電商app用戶會同時安裝網易嚴選、必要和有品。

必要的用戶忠誠度在3款精品電商app中最高。必要、有品和網易嚴選的app獨占率分別為88.4%、86.9%和79.6%，代表未安裝競品的用戶所占的比例。

三、用戶畫像

35歲以內男性用戶是精品電商用戶主力軍。根據極光大數據顯示，在精品電商app用戶中，男性占比62.2%，30歲以內用戶占比71.3%，其中20-24歲用戶的占比超過超過四成。

極光大數據顯示，精品電商app用戶最青睞的五款app分別是：京東、網易嚴選、滴滴出行、支付寶和大眾點評。

精品電商app用戶使用的安卓機型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5，錘子科技堅果Pro也進入了top10。

根據極光大數據統計，精品電商app用戶以一二線城市用戶為主，分別有26.2%和37.4%的用戶來自一線和二線城市，只有不到四成的用戶來自三線及以下城市。

極光大數據顯示，廣東是精品電商用戶最集中的省份。而北京是精品電商app用戶量占比最高的城市，每100個精品電商app用戶就有9個坐標北京。

網易嚴選的用戶中男女比例基本1：1，逾五成用戶不到25歲。網易嚴選用戶中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點評、百度網盤和網易云音樂。

極光大數據顯示，廣東和北京是網易嚴選用戶占比最高的兩個省級行政區(qū)域，分別有11.7%和7.0%的用戶來自廣東和北京。

極光大數據顯示，必要用戶中男性用戶逾六成，而超過九成的必要用戶不到35歲，在20-24歲這個年齡段之間的用戶達到了三成。

極光大數據顯示，必要用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京，20.7%的必要用戶來自北上廣深。

有品是年輕男性用戶“俱樂部”，82.2%的有品用戶是男性，70.9%在30歲以內。

有品用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京。成都是除了北上廣深以外有品用戶量占比最高的城市。

報告說明

數據來源

極光大數據，源于極光云服務平臺的行業(yè)數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

數據周期

報告整體時間段：2016.10-2017.10

具體數據指標請參考各頁標注

數據指標說明

精品電商app包括網易嚴選、必要商城和米家有品3款app

報告其他說明

極光數據研究院后續(xù)將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

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