11月23日，國(guó)內(nèi)頂尖廣告獎(jiǎng)項(xiàng)金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海浦東香格里拉酒店舉行。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)和農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出的“樂(lè)瓶”整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目斬獲最佳整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。
金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一研究品牌艾瑞集團(tuán)主辦，評(píng)選極富創(chuàng)意并取得非凡推廣效果的優(yōu)秀案例，在每年的艾瑞峰會(huì)中，對(duì)能夠快速適應(yīng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，表現(xiàn)突出的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)精英給予表彰。
據(jù)了解，“樂(lè)瓶”項(xiàng)目上線(xiàn)于今年8月。網(wǎng)易云音樂(lè)精選30條用戶(hù)樂(lè)評(píng)，先后印制在6億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，在北京、上海、杭州等全國(guó)69個(gè)城市首發(fā)。每一瓶水都自帶音樂(lè)和故事，每條樂(lè)評(píng)背后都有一個(gè)打動(dòng)人心的故事，被賦予不同飲水心情的瓶子自然引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。這也是農(nóng)夫山泉史上首次開(kāi)放最核心產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)合作。
網(wǎng)易云音樂(lè)與農(nóng)夫山泉跨界營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)平臺(tái)性合作打通線(xiàn)上下用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)領(lǐng)先的線(xiàn)上音樂(lè)社交平臺(tái)，擁有4億用戶(hù)及4億條用戶(hù)音樂(lè)評(píng)論；農(nóng)夫山泉是中國(guó)領(lǐng)先的快消品牌，深入廣泛的線(xiàn)下渠道及6億瓶合作款讓這個(gè)合作充滿(mǎn)想象力。同時(shí)樂(lè)瓶增加了AR環(huán)節(jié)，讓互動(dòng)更為酷炫。
“樂(lè)瓶”上線(xiàn)后，引發(fā)了用戶(hù)、媒體、廣告、行業(yè)端的持續(xù)關(guān)注，超過(guò)1500家媒體參與報(bào)道，產(chǎn)生總閱讀量近200萬(wàn)，其中覆蓋的主流廣告營(yíng)銷(xiāo)、文化情感、音樂(lè)、黑科技、本地生活和科技公眾號(hào)達(dá)到600余家。同時(shí)，樂(lè)瓶項(xiàng)目也為網(wǎng)易云音樂(lè)和農(nóng)夫山泉帶來(lái)了真正的實(shí)效。在8月8日傳播期初期，網(wǎng)易云音樂(lè)及農(nóng)夫山泉兩個(gè)品牌的微信指數(shù)日環(huán)比均上升保持在100%以上，后期一段周期內(nèi)均保持日環(huán)比上升指數(shù)在40%以上。
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