11月28日，網(wǎng)易嚴(yán)選與花點(diǎn)時(shí)間、萬科泊寓、愛范兒、樂動(dòng)力、ENJOY、時(shí)光網(wǎng)7個(gè)品牌在北京共同宣布成立“發(fā)現(xiàn)生活小組”。此舉意味著網(wǎng)易嚴(yán)選通過跨界優(yōu)質(zhì)的生活方式品牌共同打造“社群融合”，探索一種全新的社群運(yùn)營(yíng)模式，為用戶提供極簡(jiǎn)、美好、健康、正能量的生活方式。
“發(fā)現(xiàn)生活小組”成立 讓鮮花從禮物變成生活
“發(fā)現(xiàn)生活小組”是由網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)起，花點(diǎn)時(shí)間、萬科泊寓、愛范兒、樂動(dòng)力、ENJOY、時(shí)光網(wǎng)7個(gè)品牌的社群相互融合而成。小組通過品牌方在內(nèi)容、權(quán)益等多方交叉的合力，為用戶提供極簡(jiǎn)、美好、健康、正能量的生活方式，未來品牌之間將實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)益的打通，線下也會(huì)有更多的深度互動(dòng)體驗(yàn)。
花點(diǎn)時(shí)間商務(wù)總監(jiān)劉胤在發(fā)布會(huì)上表示，過去鮮花是禮物，現(xiàn)在鮮花是生活。花點(diǎn)時(shí)間從成立起，就致力于讓鮮花從禮物走進(jìn)每個(gè)人的生活，走進(jìn)每個(gè)人的辦公桌。而且一直在粉絲和社群的反饋、幫助下不斷迭代產(chǎn)品。
花點(diǎn)時(shí)間是明星高圓圓投資的品質(zhì)鮮花電商品牌，主打的是99元／月四束的包月鮮花產(chǎn)品，但用戶的需求卻在慢慢發(fā)生變化，他們希望得到更好的鮮花品質(zhì)、更多的花頭、更精美的包裝。在這種趨勢(shì)的帶動(dòng)下，花點(diǎn)時(shí)間不斷迭代自然pro系列、主題花系列產(chǎn)品。更多更新鮮更美好的花材在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作下，通過花點(diǎn)時(shí)間送到用戶手中。
而這個(gè)時(shí)候一些用戶新的需求又被激發(fā)出來，他們希望能收到更多來自國(guó)外、精美的、少見的、有格調(diào)的花材。在這種需求的激發(fā)下，花點(diǎn)時(shí)間與全球最大鮮花貿(mào)易公司皇家優(yōu)荷達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，花點(diǎn)時(shí)間的海淘系列讓更多的花點(diǎn)時(shí)間用戶足不出戶，就能享受到來自全球的好鮮花。
以用戶需求為核心 好的鮮花沒那么貴
新消費(fèi)背后，是以中產(chǎn)階級(jí)為代表的新人群人口基數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)天，艾瑞咨詢發(fā)布了《“新消費(fèi)”趨勢(shì)下社群發(fā)展白皮書》，其中詳細(xì)研究了新消費(fèi)趨勢(shì)下新人群的消費(fèi)理念及社群對(duì)消費(fèi)決策的影響。報(bào)告顯示，伴隨著新人群的發(fā)展，五大消費(fèi)理念逐漸成為主流，分別是注重理性消費(fèi)、注重自我價(jià)值、注重簡(jiǎn)單時(shí)效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。
當(dāng)今的現(xiàn)狀是，用戶對(duì)美好生活的需求旺盛，但又很少有時(shí)間去選擇，以極小的成本獲取更多的權(quán)益成了用戶最突出的需求。
以花點(diǎn)時(shí)間為例，就是典型新消費(fèi)大背景下所產(chǎn)生的案例。生活鮮花消費(fèi)的主力來自新中產(chǎn)人群。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)大踏步地向前，中國(guó)的中產(chǎn)階層的隊(duì)伍也不斷壯大，到了2020年，在經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，這一數(shù)字將達(dá)到10億。其中，25——40歲白領(lǐng)女性 規(guī)模將達(dá)到2到4億，她們將成為花點(diǎn)時(shí)間的主力消費(fèi)人群。所以，生活鮮花作為一個(gè)新的品類是在上升的，未來會(huì)產(chǎn)生大約400——800億左右的市場(chǎng)規(guī)模。行業(yè)需要具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的鮮花企業(yè)出現(xiàn)， 上對(duì)接產(chǎn)地，中打通批發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流各個(gè)環(huán)節(jié)，下打通銷售。伴隨新零售出現(xiàn) 會(huì)將出現(xiàn)一個(gè)線上、線下全面打通的鮮花品牌。花點(diǎn)時(shí)間這樣的鮮花電商和生活方式品牌便應(yīng)運(yùn)而生，而且發(fā)展勢(shì)頭越來越猛。
就像網(wǎng)易嚴(yán)選所倡導(dǎo)的“好的生活，沒那么貴”品牌理念一樣，通過持續(xù)深耕供應(yīng)鏈，不斷根據(jù)用戶需求迭代產(chǎn)品和服務(wù)，花點(diǎn)時(shí)間也可以做到“好的鮮花，沒那么貴”。
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