第五屆中國網絡視聽大會圓滿落幕 六大趨勢看未來“新視界”

12月1日晚，由國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網信息辦公室以及四川省人民政府指導，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、成都市人民政府主辦的第五屆中國網絡視聽大會在成都落下帷幕。

本屆大會以“新使命·新視界·新動能”為主題，國家新聞出版廣電總局副局長田進出席開幕式并發(fā)表主旨演講。在三天的時間里，大會圍繞媒體融合創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、內容創(chuàng)新等內容舉辦了36場各類活動，超過300位網絡視聽全產業(yè)鏈的重量級嘉賓在大會現場進行了演講與對話，新見解、新技術、新節(jié)目的集中展現吸引了5000多位參會嘉賓，現場的火爆情況也反映出大家對視聽行業(yè)的關注。通過對三天活動的梳理，小編總結了未來網絡視聽產業(yè)發(fā)展的六大趨勢：

趨勢一：創(chuàng)新是視聽行業(yè)的根本動能

國家新聞出版廣電總局副局長田進在講話中指出，中國網絡視聽發(fā)展站在了時代的新起點上，網絡視聽新媒體成為傳播黨的聲音的重要陣地，網絡視聽節(jié)目成為社會主義文藝的重要力量，網絡視聽服務成為人民群眾文化信息消費的重要平臺，網絡視聽產業(yè)成為實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、培育新經濟的重要引擎。因此,”創(chuàng)新”成了本界大會的核心關鍵詞。

縱觀3天的議程設置我們可以看出，無論是在活動架構還是議題關注點上，本屆大會都在突出“創(chuàng)新”理念對于行業(yè)發(fā)展的影響，幾乎每場活動的名字都帶一個“新”字，尤其是在30日下午舉行的產業(yè)峰會上，8位來自各大電視臺與視聽企業(yè)的代表都用自己獨特的思維詮釋了創(chuàng)新的意義。其中，浙江廣播電視集團黨委書記、總裁呂建楚認為只有擁抱技術變革才能更好的構建新時代背景下的大媒體、大傳播、大格局；騰訊集團副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷指出必須加大自主創(chuàng)新的力度，實現網絡文藝的精品化發(fā)展，才能進一步打造互聯(lián)網思想高地；愛奇藝CEO龔宇從技術創(chuàng)新、吸引優(yōu)秀人才兩大層面對大會主題進行了自己的思考；華數數字電視傳媒集團黨委書記王健兒、蘇寧文創(chuàng)COO，蘇寧體育集團副總裁米昕則結合自己企業(yè)的業(yè)務特色分析了網絡視聽產業(yè)發(fā)展需要更多去思考消費經濟科技升級帶來的新的開發(fā)應用與新的媒體內容創(chuàng)作模式。嗶哩嗶哩的董事長陳睿、搜狐視頻CEO馬義對視聽行業(yè)的現狀提出了自己的思考與疑問，并從精神追求的角度闡述了打造產品，服務用戶的新思路。而阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東帶來的壓軸演講中則明確表示這個數字加內容的時代是新的歷史機遇期，網絡視聽人站在了最重要的媒體平臺里，去給用戶帶來產品和內容的創(chuàng)新，這樣的歷史機遇需要使命感和理想。

當今時代，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。對于網絡視聽行業(yè)來說，在媒體融合、內容創(chuàng)作與技術開發(fā)等領域的創(chuàng)新是推動行業(yè)供給能力提升的根本方法。

趨勢二：技術發(fā)展驅動媒體加速融合

本屆大會設置了3場峰會、7場論壇來探討媒體融合發(fā)展。國家新聞出版廣電總局網絡司羅建輝在新視聽創(chuàng)新峰會上為到場嘉賓及觀眾分享了關于媒體融合的五點體會：一.要進一步樹立深度融合思維；二.要進一步在內容創(chuàng)新上求突破；三.要進一步在技術創(chuàng)新上求突破;四.要進一步在體制機制創(chuàng)新上求突破；五.要在產業(yè)鏈合作共贏上求突破。其中，技術創(chuàng)新尤為受到與會者的關注。在無人機航拍峰會上，來自無人機應用產業(yè)鏈上的企業(yè)全面描述了無人機技術對內容創(chuàng)作的影響；而兩場關于未來媒體的峰會則探討了人工智能對于媒體內容制作、傳播屬性、傳播方式的解構與重構。另外，由央視網與人民網主辦的兩場媒體融合峰會則從另一個角度探討了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的發(fā)力與著力。

技術的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了更新的課題，但也同時帶來更多的機遇，未來，媒體的地域界限將被打破，憑借內容創(chuàng)作優(yōu)勢在科學的平臺架構下能夠挖掘出更多的商業(yè)模式；憑借新技術，優(yōu)質的內容能夠得到爆炸式的傳播影響力……未來媒體生態(tài)將呈現更豐富多樣的內容與模式。但是，正如中央電視臺副臺長袁正明所說，無論媒體生態(tài)如何發(fā)展，媒體融合、內容創(chuàng)新的初衷和目的都是為了堅守國家主流媒體的責任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用。弘揚主流價值，講好中國故事。

趨勢三：視聽內容創(chuàng)作進入“超級精品”時代

據《2017中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示：2017年1月-10月，在國家新聞出版廣電總局網絡視聽節(jié)目備案庫里備案的網絡劇達555部、網絡電影5620部、網絡動畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔。而這其中最為有趣的一項數據表明，2017年網生原創(chuàng)節(jié)目的數量與2016年基本持平，但用戶規(guī)模和使用率卻有大幅提長，說明網絡自制內容已經全面進入精品化時代。

在2017網絡視聽年度盛典上發(fā)布的“年度優(yōu)秀節(jié)目”中我們不難看到像《如果蝸牛有愛情》《特種兵王2》《我們的侶行》《初心》《法醫(yī)秦明》《奇葩說》等高質量、精制作的大劇、大節(jié)目。

而在首次舉行的網生原創(chuàng)項目提案大會上，傳統(tǒng)網生內容題材不再受寵，反而是能夠體現更深的人文關懷、百姓生活的創(chuàng)意成為了各大平臺爭搶的內容。像是以“白事店”為創(chuàng)作背景展現普通人們在面對生死問題時的價值取舍的網絡劇《百年白事店》就受到了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、SOHU、米未等各家平臺的爭搶，這也說明在內容創(chuàng)作上，行業(yè)更加趨向于“走心”的創(chuàng)意。內容永遠為王，是創(chuàng)作的定律。

趨勢四：短視頻與知識付費仍是“風口浪尖”

大眾的消費形態(tài)正從“物質”消費逐步轉移為 “精神”消費，人們開始愿意為信息與知識買單。而談到內容行業(yè)的犒賞，除知識付費與 IP熱之外，還有不得不提的短視頻。在本屆大會上，來自知識付費與短視頻領域的各家代表企業(yè)也紛紛表示：短視頻是未來的社交平臺的立足點，短視頻 PGC將會朝媒體化和專業(yè)化的方向發(fā)展，頭部內容會越來越集中，也將成為新的消費戰(zhàn)場。

在移動互聯(lián)網時代，在一個 “物質與情懷同在”的消費升級時代，內容付費不只是文字、音頻、視頻、圖畫，內容的體驗方式，情感交互方式本身也是內容。消費者情緒變化是高頻剛需，用情感去滋潤，彌補流量劣勢，將會是短視頻和知識付費未來最被看好的發(fā)展空間。

趨勢五：互聯(lián)網電視的入口價值正在突顯

無論是從智能電視的市場占有率、參與市場的廠商數量，還是從消費者新的收看方式來看，智能電視在客廳經濟中的地位日漸重要。據相關數據顯示，隨著智能電視產品在消費市場中的日漸普及，中國客廳經濟市場規(guī)模將在2018年達到3400億。智能電視的更新迭代正改變著市懲消費者的消費習慣，重視生態(tài)內容的建設取代了從前以終端為中心的局面，而內容所帶來的巨大市場價值也吸引了OTT企業(yè)、運營商、傳統(tǒng)電視廠商競相加入戰(zhàn)局。

在本屆大會上，由未來電視有限公司承辦的互聯(lián)網電視產業(yè)峰會就集中討論了客廳經濟的新價值。人生四張屏，電視屏、手機屏、PC屏還有IPad屏，現在的生活方式，讓這四張屏的界限變得越來越模糊。如何延續(xù)在人的所有的生活當中，把這些屏聯(lián)系起來，讓他們的生活方式，以及對生活的需求有著互動或者說場景的物理上的變更，這個是OTT要努力的方向。此外，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會互聯(lián)網電視工作委員會也在大會上正式成立，未來，委員會也將以互聯(lián)網電視為核心整合廣告、應用、電商、教育、游戲等領域的優(yōu)質資源，構建互利共贏的產業(yè)生態(tài)體系，促進產業(yè)長久繁榮。

趨勢六：產業(yè)融合是未來“視界”的重要進程

生活的視頻化網絡化是大勢所趨，在這樣的新時代背景下，網絡視頻也不再是單純的內容生產與傳播，而更是一種融合各產業(yè)的手段與渠道。在本屆大會上，我們能夠看到更多產業(yè)與視頻的融合，從VR、AI，無人機到智能設備的視頻連接，視頻+電商，視頻+投資，視頻+教育，視頻+大數據，視頻+云服務等等，無一不預示著網絡與視頻將在未來生活中充當的重要角色。

把握時代發(fā)展方向，凝聚精神力量，努力提升創(chuàng)新創(chuàng)造活力，希望中國網絡視聽產業(yè)能夠健康活力的不斷向前發(fā)展。

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