7月26日開始，“皮卡丘花木蘭失蹤了”的消息，在上汽大眾大眾品牌官方視頻號(hào)接連發(fā)布。ID.家族的好朋友們都去哪兒了？原來(lái)是組團(tuán)趕赴ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)中。
7月30日，第十九屆ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）將于上海新國(guó)際博覽中心舉行。上汽大眾ID.4 X集結(jié)寶可夢(mèng)皮卡丘和KPL英雄花木蘭，亮相BTOC展區(qū)N3-06展臺(tái)，觸電“電次元”文化。據(jù)悉，這是上汽大眾首次足跡覆蓋ChinaJoy，通過(guò)其年輕化風(fēng)向標(biāo)ID.4 X彰顯品牌活力。
ChinaJoy是當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一。在面向公眾的綜合性數(shù)字娛樂(lè)主題展示區(qū)（BTOC展區(qū)），全球知名IP云集，也逐漸吸引到汽車廠商的目光。今年，ChinaJoy把握新科技脈搏，聚焦“娛樂(lè)+科技”的數(shù)字娛樂(lè)新生態(tài)，為上汽大眾感官科技純電SUV ID.4 X提供舞臺(tái)。作為率先將觸角伸至ChinaJoy的汽車品牌之一，上汽大眾大眾品牌以痛車文化為鏈接點(diǎn)，破圈至ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）圈層，觸達(dá)更多年輕族群。
痛車（又稱Paint Car或Pain Car）一詞源于日本，是指ACGN文化支持者將動(dòng)漫角色的形象、名字、公司等，像紋身一樣噴在車上作為裝飾，在國(guó)內(nèi)也日漸流行開來(lái)。此次，上汽大眾ID.4 X破次元壁而來(lái)，用兩個(gè)緣分由來(lái)已久的角色——寶可夢(mèng)皮卡丘及KPL英雄花木蘭打造痛車，恰好是動(dòng)漫及電競(jìng)領(lǐng)域的兩大頭部IP，有望收獲大批粉絲追捧。
ID.4 X自今年3月上市起，就結(jié)“萌”皮卡丘，為大眾品牌注入全新“電次元”元素。寶可夢(mèng)主題展車曾先后亮相上市派對(duì)和上海車展，ID.4 X初見版車主更享有與寶可夢(mèng)聯(lián)名的甄選專屬ID.禮盒。在95后作為主要受眾群體的二次元文化中，調(diào)查顯示，喜歡電動(dòng)車和二次元的男性高度重合。可以說(shuō)，ID.4 X和皮卡丘做朋友，就是和年輕人做朋友。
同時(shí)，電競(jìng)?cè)Φ哪贻p化特征也很明顯，19-24歲的用戶超過(guò)一半，因此成為很多品牌不可忽視的營(yíng)銷陣地。上汽大眾大眾品牌與電競(jìng)“頭部IP”KPL的跨界合作可追溯至2018年，是常年活躍于該領(lǐng)域的汽車品牌。今年，上汽大眾ID.4 X成為了2021王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱KPL）春季賽的賽季官方合作伙伴。ID.4 X的品牌代言人劉亦菲，曾在迪士尼電影《花木蘭》中飾演這一替父從軍的經(jīng)典角色；而KPL角色中的花木蘭，作為戰(zhàn)士型突進(jìn)英雄，生存與攻擊能力俱佳，正貼合ID.4 X強(qiáng)大全面的純電實(shí)力。
7月30日至8月2日，來(lái)2021 ChinaJoy N3-06上汽大眾展臺(tái)，相約兩款痛車的破次元壁大PK，更有頂尖Coser表演和驚喜禮物等候哦！
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