核心摘要：
愛國潮，更理性
?除服飾外，“中國風(fēng)”元素在美妝、數(shù)碼家電、食品三個品類購買考慮因素的重要性在TOP3之外。產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、安全性等排名靠前。
?支持國貨是驅(qū)動購買的主要原因，在四個品類的購買考慮因素中均進(jìn)入TOP5。
?隨著年齡的增長，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度明顯上升，在四個品類中表現(xiàn)一致。
?在產(chǎn)品相對同質(zhì)化的美妝品類中，性價比排到第一位。耐消品如數(shù)碼家電，消費(fèi)者最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。食品則最關(guān)注口味。
傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)者心目中占有相當(dāng)份量，通過跨界營銷出圈，成為國潮品牌的代表
?在服飾、美妝、數(shù)碼家電及食品四個品類中，傳統(tǒng)品牌成為消費(fèi)者心目中的國潮代表。
?善于使用“中國風(fēng)”元素的新銳品牌亦占有一席之地。
?品牌通過獨(dú)特的產(chǎn)品理念強(qiáng)化自身標(biāo)簽，形成區(qū)隔，將是強(qiáng)化消費(fèi)者心智的機(jī)會。
年輕消費(fèi)者更關(guān)注新興渠道
?年輕群體對于潮流時尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買渠道的關(guān)注度較高。年長群體則集中在綜合電商平臺及線下渠道。
國潮產(chǎn)品溢價的主流區(qū)間在10%-30%
?消費(fèi)者認(rèn)可國潮產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵并愿意支付溢價。主流區(qū)間在10%-30%。
?國潮食品的溢價接受度低于服飾、美妝及數(shù)碼家電。
?年輕人群及高線城市對于溢價的接受度更高。男性群體對于溢價的接受度更高。是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的人群。
?“情懷牌”對年長人群更為有效。對于國潮服飾的復(fù)購，年輕人群“看設(shè)計，不考慮國潮”的占比高于其它人群。
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