《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布

2023年7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海浦東嘉里大酒店召開，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對(duì)外發(fā)布《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀，原文內(nèi)容如下：

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君

原文內(nèi)容如下：

女士們、先生們：

根據(jù)大會(huì)日程安排，由我代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2023年1-6月我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摘要發(fā)布。

今年1-6月，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1—4月尚未恢復(fù);進(jìn)入5月后,盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。

同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

今年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。

自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響；國際沖突、匯率波動(dòng)以及日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營銷成本明顯升高。

今年1—6月，美、日、韓仍為我國移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計(jì)占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。

海外營收排前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略與角色扮演類占比合計(jì)超過50%；射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計(jì)收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

今年1—6月，在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲占市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%；網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

今年1-6月我國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長(zhǎng)29.2%，回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁。

今年1—6月，收入前100位移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）占比16.72%；射擊類占比16.37%；角色扮演類占比13.57%。三者合計(jì)占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現(xiàn)明顯下滑。

今年1—6月，我國客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入329.43億元，同比增長(zhǎng)7.17%。這一高增長(zhǎng)得益于頭部電競(jìng)和二次元游戲的穩(wěn)步走強(qiáng)，以及有更多游戲新品采取了移動(dòng)端與PC端同步發(fā)行方式。

網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入同比下降11.87%，整體規(guī)模為23.85億元，延續(xù)了下滑走勢(shì)。

今年1—6月，我國主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入7.47億元，同比下降15.16%，主因是國內(nèi)主機(jī)游戲新品整體表現(xiàn)弱于去年同期。

今年1—6月，我國電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入644.76億元，同比增長(zhǎng)1.2%，電競(jìng)行業(yè)正在走出疫情低谷。可以預(yù)期，即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，將會(huì)為電競(jìng)市場(chǎng)錦上添花。在此需要說明，上述電競(jìng)市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)，暫未包含電競(jìng)直播、俱樂部運(yùn)營和賽事收入。關(guān)于電競(jìng)數(shù)據(jù)的詳情，請(qǐng)關(guān)注另行發(fā)布的《中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

今年1—6月，國內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為108.78億元，同比增長(zhǎng)135.4%；廣告變現(xiàn)收入58.27億元，同比減少52.81%。休閑游戲收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式今年以來發(fā)生較大變化，依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內(nèi)購收入上的表現(xiàn)異常出色。

2023年1—6月，我國游戲行業(yè)深入貫徹黨的二十大精神，積極投身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在未成年人保護(hù)、用戶信息安全、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、海外市場(chǎng)拓展等諸多方面，均獲得可圈可點(diǎn)的成績(jī)。

在全球游戲市場(chǎng)整體低迷背景下，我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)；面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的下半年，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，忠實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)深化未成年人保護(hù)工作，全力服務(wù)國家文化強(qiáng)國和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)中的各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)我國游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化、多元化和國際化的新高峰。

謝謝大家！

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