阿里文學召開首屆行業(yè)峰會：聯(lián)動天貓、大文娛打造網(wǎng)文增量市場

極客網(wǎng)1月18日消息，今日下午，首屆阿里文學行業(yè)生態(tài)峰會在北京國家會議中心召開。會上，阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。同時，阿里文學還宣布與天貓圖書達成戰(zhàn)略合作，助力實體書電子化，全面擁抱新零售。

（阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾）

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO 宇乾表示，阿里文學將發(fā)揮在內(nèi)容、渠道、技術(shù)以及生態(tài)上的優(yōu)勢，通過建設新基礎設施打造網(wǎng)絡文學的全新增量市場。

IP聯(lián)動時代，打造網(wǎng)文增量市場 

有數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到5800億。而根據(jù)CNNIC公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模僅90億左右。數(shù)字閱讀仍是各大網(wǎng)文平臺主要的收入來源。然而隨著網(wǎng)絡文學進入下半場，如何沖破數(shù)字閱讀的天花板，打造全新增量市場，已經(jīng)成為網(wǎng)文行業(yè)關(guān)注的焦點之一。

“經(jīng)過PC和移動兩個時代，今天的網(wǎng)絡文學已經(jīng)進入到以IP聯(lián)動為核心的新時代”宇乾指出，好的網(wǎng)絡文學作品需要具備，正能量、好的世界觀和喜聞樂見三個核心要素。正能量是成為好作品的根本，好的世界觀可以讓好作品實現(xiàn)多維度的衍生，喜聞樂見則是好作品需要擁有良好的用戶基礎。

宇乾強調(diào)，以IP聯(lián)動為核心的“新閱讀”時代已經(jīng)到來，閱讀已經(jīng)成為多觸點的IP消費，文字會貫穿在多元化的娛樂場景中。而阿里文學將依托阿里大文娛生態(tài)以及阿里技術(shù)全面賦能網(wǎng)文作者和作品，以保證精品內(nèi)容的培育與輸出。

會上，阿里文學宣布簽下酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家。隨著大神級作者的陸續(xù)加盟，阿里文學在內(nèi)容創(chuàng)作上的實力也得到了進一步增強。此前，阿里文學已經(jīng)簽下張小嫻、驃騎、莊畢凡、靡寶、青衫煙雨等大神級作家。同時，阿里文學發(fā)布新一期“IP星河匯”，宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴開放。題材涵蓋，歷史、玄幻、都市、民國、言情、懸疑、二次元等。阿里文學還在現(xiàn)場推介了《洛麗瑪絲玫瑰》《家兄又在作死》《白露為霜》《永福門》《奇妙的他》《大明長歌》《諸天紀》《妙手小村醫(yī)》《第五名發(fā)家》《龍淵》《龍門陣》《妖精住嘴》《我們只做正經(jīng)鴨子》《英雄經(jīng)紀人》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。

與大文娛共振 構(gòu)建綜合性基礎設施體系

“文學是IP培育的重要源頭之一，阿里文學也是大文娛的重要資產(chǎn)，我們希望通過生態(tài)平臺為網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能?！?阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東在致辭中指出，網(wǎng)絡文學正從縱向到橫向融生的升級過程，平臺和合作伙伴也從過去的單點合作轉(zhuǎn)變成基于更多元商業(yè)化的多點融生。在阿里大文娛的體系下，阿里文學將通過搭建和完善從文學到影劇漫、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，在多元消化IP的同時，反哺作者，為他們提供更大的成長空間。

近幾年，網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為IP的試金石和風向標。一些優(yōu)秀的網(wǎng)文作品深刻影響著文娛產(chǎn)業(yè)在未來幾年的熱點趨勢。在網(wǎng)文IP開發(fā)的過程中，單體公司很難同時完成多元化衍生，綜合型平臺則能在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)IP在不同維度的衍生生態(tài)。

“2018年阿里大文娛關(guān)鍵詞就是‘共振’?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F輪值總裁楊偉東在現(xiàn)場致辭中表示，未來一年阿里大文娛將大力推進影視、文學、游戲、衍生品等不同業(yè)務之間的化學反應，在商業(yè)化、大宣發(fā)、IP聯(lián)動、會員運營等方面為內(nèi)容方不斷提供新玩法。

宇乾則指出，依托阿里生態(tài)，阿里文學的定位是以閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系。在本次大會上，阿里大文娛旗下UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里游戲、阿里音樂、大麥網(wǎng)分別從內(nèi)容、渠道、衍生等角度闡述了與阿里文學的協(xié)同策略及案例。

在內(nèi)容建設上，阿里文學將聯(lián)合大魚號為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全新的創(chuàng)作陣地，通過信息流平臺助力優(yōu)質(zhì)作品的培育及宣發(fā)。目前，阿里文學作者已經(jīng)陸續(xù)入駐大魚號。未來，大魚號上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也有機會成為阿里文學的簽約作家。此外，阿里文學與優(yōu)酷也探索出了內(nèi)容反向衍生的新模式，通過超級劇集《白夜追兇》《大軍師司馬懿》推動相關(guān)網(wǎng)文的閱讀，形成了差異化的IP培育策略。據(jù)了解，在劇集播放期內(nèi),阿里文學由超級劇集衍生的小說訪問量提升了40%以上。

在渠道宣發(fā)上，阿里文學通過整合大文娛內(nèi)外部資源，實現(xiàn)了網(wǎng)文IP的多觸點宣發(fā)。去年，阿里文學聯(lián)合UC推出網(wǎng)絡文學大神互動娛樂欄目《大神來了》，天蠶土豆新作《元尊》首次通過書旗小說、UC小說、蝦米音樂、優(yōu)酷、來瘋直播等平臺，實現(xiàn)了網(wǎng)文、歌曲、劇集、直播、H5的全平臺衍生及宣發(fā)。未來，阿里文學將聯(lián)合UC發(fā)力漫畫、二次元等內(nèi)容，以滿足不同類型用戶的多樣化訴求。

在衍生生態(tài)上，由阿里文學、優(yōu)酷、阿里影業(yè)聯(lián)合發(fā)起的HAO計劃將迎來全新升級，升級范圍包括服務、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。在最新公布的HAO計劃合作名單中，包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網(wǎng)絡電影制作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業(yè)內(nèi)頂級合作伙伴。目前，HAO計劃首部作品《西河口秘聞》分賬票房達到449萬，續(xù)集亦在籌備中?！缎虄词衷氛谏虾崤?，《斗玉》也在籌備開機中，而備受關(guān)注的馬伯庸作品《西游搖滾記》將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。

會上，阿里影業(yè)與阿里文學作家靡寶舉行了古裝愛情劇集《歌盡桃花》的簽約儀式。由靡寶創(chuàng)作的《歌盡桃花》也成為將阿里影業(yè)2018年的重點IP之一。據(jù)了解，《歌盡桃花》是一本古風穿越小說，講述了女主與男主歷盡坎坷的愛情故事。此外，阿里文學還將聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀》等文游聯(lián)動項目?！吨T天紀》是由阿里文學簽約作者莊畢凡所創(chuàng)作的仙俠小說，同名漫畫也將于今年2月上線。

全面擁抱新零售 助力實體書電子化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入、閱讀人群的年輕化，傳統(tǒng)閱讀模式已經(jīng)不能滿足用戶對于多場景閱讀的訴求。在本次發(fā)布會上，阿里文學宣布與天貓圖書達成戰(zhàn)略合作。今后用戶在天貓購買部分實體書時，可以獲得其電子版權(quán)，并通過阿里文學旗下淘寶閱讀APP進行線上閱讀。同時，用戶也可以在淘寶閱讀上購買到電子書的實體版。

（阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾） 

宇乾表示，阿里文學與天貓圖書將打通線上、線下資源，建立數(shù)字閱讀分銷、代銷體系，助力實體書的電子化及多場景觸達，全面提升文學作品的流通與銷售效率，再次激活內(nèi)容生產(chǎn)的源動力，全面擁抱新零售。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，阿里文學在原創(chuàng)內(nèi)容培育、數(shù)字閱讀及IP衍生等領(lǐng)域已經(jīng)成為網(wǎng)文行業(yè)的佼佼者。根據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2017年上半年度中國移動閱讀市場研究報告》顯示，阿里文學旗下書旗小說成為用戶滿意度最高以及平均單次運營時長最長的閱讀APP。天貓圖書則以350億（碼洋）的市場規(guī)模，領(lǐng)跑2017年線上圖書銷售市場。未來，阿里文學將與天貓圖書在電子書、AR圖書領(lǐng)域，賦能出版機構(gòu)、書商打開全新市場。

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