傳雅虎將全面收編Tumblr廣告團隊

盡管在2013年初斥資11億美元收購Tumblr時，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（MarissaMayer）曾經(jīng)承諾將讓該公司保持獨立，但多方知情人士透露，雅虎正在考慮全面收編這家輕博客公司的銷售團隊，將其融入雅虎的全球銷售部門。

這對于Tumblr全球品牌合作主管李·布朗（LeeBrown）以及該公司的其他廣告團隊成員究竟意味著什么，目前還尚未可知。但知情人士指出，統(tǒng)一銷售團隊可以提升效率。這一事件發(fā)生的背景尤其值得關注：梅耶爾在雅虎第三財季電話會議上預計，Tumblr將在2015年創(chuàng)造1億美元營收，并將在EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利）層面實現(xiàn)盈利。

這番舉動似乎與梅耶爾收購Tumblr時的聲明相悖。“我們承諾不會把它搞砸。Tumblr很特殊，他們表現(xiàn)得很好。”她當時說，“我們會讓Tumblr獨立運營。”

公平地講，雅虎基本沒有調(diào)整Tumblr的核心產(chǎn)品，而且利用了Tumblr的技術快速推出了自己在數(shù)字雜志領域的重點項目。

作為交換，Tumblr一直都在利用雅虎的廣告技術和銷售團隊，借此增加了贊助內(nèi)容。Tumblr目前的用戶已經(jīng)超過4億，注冊博客超過2億。Tumblr最近還在用戶的信息流中推出了自動播放視頻廣告，并使用新的社交視頻播放器播放。

這些項目都有可能成為Tumblr今年營收目標的重要來源。不過，想要了解網(wǎng)絡媒體的營收來源卻并非易事，而由于沒有對比（雅虎自收購Tumblr以來一直沒有公布其營收數(shù)據(jù)），因此無論是功是過，都很容易被外界放大。

但有一點是明確的，即使Tumblr作為一項獨立業(yè)務并沒有實現(xiàn)預期的盈利能力，但梅耶爾仍會繼續(xù)宣揚該公司對雅虎移動業(yè)務和自然增長的影響。這一定程度上也是為了證明這筆收購的價值，打消投資者的疑慮。

提到大規(guī)模收購計劃，華爾街正在焦急等待雅虎針對阿里巴巴股票出售計劃制定的避稅方案。梅耶爾和雅虎CFO肯·高德曼（KenGoldman）有望在周二的第四財季電話會議上公布這一方案。

拋開新的措施不談，收編Tumblr銷售團隊也符合雅虎最新的人事任命。雅虎剛剛任命亞馬遜銷售高管麗莎·烏茲施耐德（LisaUtzschneider）為美國市場的銷售主管，直接向梅耶爾匯報工作。

雖然烏茲施耐德的加盟對雅虎的部分銷售高管的地位構成了威脅，但她的確在業(yè)界備受推崇。很多業(yè)內(nèi)人士表示，她愿意傾聽營銷人員對雅虎廣告業(yè)務的不滿。由于梅耶爾錯誤地招募了谷歌前高管亨里克·德卡斯特羅（HenriqueDe Castro），加之外界認為梅耶爾對廣告業(yè)務不感興趣，導致雅虎的這項業(yè)務受到影響。

現(xiàn)在，烏茲施耐德已經(jīng)加盟雅虎數(shù)月，她有可能對其銷售部門展開一些調(diào)整--廣告行業(yè)最近已經(jīng)發(fā)生了很多重要變化，包括向程序化廣告模式轉型，以及重點突出原生贊助內(nèi)容，并發(fā)展移動平臺，而顯示廣告業(yè)務卻逐步萎縮。當然，由于雅虎長期以來都依賴顯示廣告業(yè)務，因此這項業(yè)務的大幅萎縮對該公司構成了不小的沖擊。

雅虎還將凱西·凱瑟（KathyKayse）招募為頂級廣告高管，出任其銷售戰(zhàn)略和解決方案副總裁。知情人士表示，這位廣告行業(yè)老兵也有可能在代理商關系方面扮演重要角色，此舉可能意味著雅虎還有可能對其他高管職位展開更多調(diào)整。

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