12月1日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,IBM的數(shù)據(jù)顯示,隨著消費(fèi)者開(kāi)始提前網(wǎng)購(gòu),今年網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday)的在線(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩。
IBM在研究報(bào)告中指出,截至紐約時(shí)間周一下午6點(diǎn),周一的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)17%,周末的銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)26%.不過(guò),根據(jù)Adobe Systems的數(shù)據(jù),網(wǎng)購(gòu)星期一仍然是在線(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模最大的一天,今年該項(xiàng)數(shù)據(jù)估計(jì)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的30億美元。
假日購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生變化,選擇網(wǎng)購(gòu)的人增多了,而前往傳統(tǒng)實(shí)體店購(gòu)物的人則少了。在過(guò)去十年里,網(wǎng)購(gòu)星期一通常都是一年中網(wǎng)購(gòu)最活躍的一天,美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)天通常會(huì)使用辦公室的快速網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)假日禮品。但隨著智能手機(jī)的興起和家用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提速,不少消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)周末在線(xiàn)購(gòu)物。另外,不管是傳統(tǒng)零售商,還是在線(xiàn)零售商,啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間都比以往提前了。
網(wǎng)購(gòu)周
喬治城大學(xué)研究網(wǎng)購(gòu)行為的營(yíng)銷(xiāo)教授馬琳·莫里斯·湯斯(Marlene Morris Towns)說(shuō)道,“網(wǎng)購(gòu)星期一正在演變成網(wǎng)購(gòu)周。網(wǎng)購(gòu)星期一當(dāng)天的銷(xiāo)售額增幅將沒(méi)有以往那么顯著?!?/p>
不過(guò),零售商在周一和上周末的營(yíng)收均取得了同比增長(zhǎng),在線(xiàn)銷(xiāo)售額在周一和上周末也分別增長(zhǎng)8.5%和17%.
IBM的Watson Trend沃森趨勢(shì)應(yīng)用顯示,整個(gè)周末最熱門(mén)的商品包括來(lái)自三星電子、索尼和LG電子的電視機(jī)、Apple Watch智能手表和Beats by Dre耳機(jī)。其它的熱銷(xiāo)產(chǎn)品包括懸浮滑板、耐克跑步鞋、動(dòng)視暴雪《Skylanders 》游戲和《星球大戰(zhàn)》R2-D2機(jī)器人。
Adobe稱(chēng),感恩節(jié)是網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最快速的一天,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)25%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17億美元;當(dāng)天,來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)售額占37%,高于2014年的29%;黑色星期五的網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)14%.
PayPal全球消費(fèi)者產(chǎn)品與工程副總裁喬安娜·蘭伯特(Joanna Lambert)接受采訪(fǎng)時(shí)表示,“11月確實(shí)在變得像是網(wǎng)購(gòu)月了,因?yàn)槿藗冞M(jìn)行假日購(gòu)物的時(shí)間大大提前了?!?/p>
根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)委托的調(diào)研數(shù)據(jù),在始于周四感恩節(jié)的4天周末里,有逾1.03億人在線(xiàn)購(gòu)物,略高于光顧傳統(tǒng)實(shí)體店的人數(shù)(約1.02億)。
IBM的數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)周末,智能手機(jī)成了人們非常青睞的網(wǎng)購(gòu)工具,帶來(lái)了19%的在線(xiàn)銷(xiāo)售額,同比上漲66%.平板電腦貢獻(xiàn)的在線(xiàn)銷(xiāo)售額比例為18%.不過(guò),平板電腦上的訂單平均交易額最高,達(dá)到140.7美元,超過(guò)PC(138.3美元)和智能手機(jī)(111.29美元)。
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