過(guò)去一年的TikTok以勢(shì)如破竹的速度稱霸多個(gè)國(guó)家，也正是因?yàn)檫@種一騎絕塵讓它陷入了如今的“生死劫”。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道7月22日，美國(guó)參議院國(guó)土安全和政府事務(wù)委員會(huì)投票通過(guò)了“禁止在政府設(shè)備上使用TikTok法案”，下一步將提交參議院全體投票。不過(guò)該法案目前并不會(huì)禁止民眾使用TikTok，美國(guó)的普通用戶還是可以正常使用。假如未來(lái)參議院全體投票通過(guò)的話，那么很有可能TikTok就會(huì)遭到全面封禁。
從當(dāng)前的境況來(lái)看，封禁TikTok的法案通過(guò)可能性很大，對(duì)于此時(shí)的TikTok來(lái)說(shuō)顯然是雪上加霜。前在印度被下架，讓TikTok失去了海外第一大市場(chǎng)，如今在第二市場(chǎng)又遭到了打擊，張一鳴的海外擴(kuò)張之路必然不會(huì)太輕松。
加速“去中國(guó)化”，也沒(méi)抵過(guò)封禁之舉。
國(guó)際化這件事，似乎是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展壯大的目標(biāo)。在張一鳴看來(lái)，“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)品，五分之一是無(wú)法跟五分之四競(jìng)爭(zhēng)的，所以出海是必然?！?/p>
從2015年字節(jié)跳動(dòng)就開始全球化部署；2017年收購(gòu) Musical.ly并收獲了其旗下的上千萬(wàn)活躍用戶；經(jīng)過(guò)多年的摸索，才能夠達(dá)到今年1.65次在美國(guó)市場(chǎng)的下載量，但這些并沒(méi)能夠讓字節(jié)跳動(dòng)在海外站穩(wěn)腳跟，反而可能是樹大招風(fēng)的緣故，讓TikTok面臨著多重阻礙。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)報(bào)告，TikTok在2019年第三季度的數(shù)據(jù)同比下降4%，最直接的原因就是減少在Facebook的廣告投放減少導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的下滑。在Facebook流出的一份內(nèi)部會(huì)議音頻中顯示，TikTok早已被其列入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范圍，扎克伯格也開始計(jì)劃性的阻礙TikTok的發(fā)展，而對(duì)于嚴(yán)重依賴在Facebook等平臺(tái)上投放廣告提高曝光度的TikTok來(lái)說(shuō)顯然是一種威脅。
同時(shí)Facebook還推出了一款I(lǐng)nstagram Reels的短視頻應(yīng)用，以此來(lái)同TikTok競(jìng)爭(zhēng)瓜分短視頻市場(chǎng)；包括谷歌在內(nèi)的巨頭也正通過(guò)并購(gòu)的手段反擊TikTok的崛起。
當(dāng)然與這些商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相比，在數(shù)據(jù)安全隱私方面的問(wèn)題顯然才是美國(guó)政府發(fā)布禁令的主要問(wèn)題。去年TikTok就因?yàn)榍址噶恕秲和诰€隱私保護(hù)法》而遭指控并被罰款570萬(wàn)美元。
盡管TikTok一再表示其“數(shù)據(jù)中心完全位于中國(guó)境外，美國(guó)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在美國(guó)，備份在新加坡。” 為了進(jìn)一步“去中國(guó)化”，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整公司的組織架構(gòu)，將海外眾多知名高管招入麾下，其中TikTok的全球CEO就由前迪士尼高管Kevin Mayer任職。
同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)還計(jì)劃將TikTok的總部設(shè)立在海外， 但這些舉措依然沒(méi)能夠打消美國(guó)政府對(duì)TikTok安全性問(wèn)題的擔(dān)憂，TikTok為此所做的舉措在政客面前都顯得有些無(wú)力。
在這樣的情況下，TikTok命運(yùn)的巨輪會(huì)駛向何方？
近日有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)的部分美國(guó)投資者和最高管理層在商議收購(gòu)TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性，包括紅杉資本、軟銀以及泛大西洋投資等機(jī)構(gòu)；對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，顯然不會(huì)想要放棄辛苦打拼的TikTok；但如果美國(guó)政府一直保持著自我的態(tài)度，那么字節(jié)跳動(dòng)任何的舉措都顯得意義全無(wú)。
據(jù)悉從2013年頭條才剛剛起步的時(shí)候，張一鳴就已經(jīng)開始了全球擴(kuò)張的計(jì)劃，只是當(dāng)企業(yè)的發(fā)展不能以自身的意志轉(zhuǎn)移的時(shí)候，打擊不可謂不大。TikTok到底要何去何從，這個(gè)擺在張一鳴面前的問(wèn)題關(guān)于著字節(jié)跳動(dòng)的未來(lái)，也是字節(jié)跳動(dòng)在IPO之前最為關(guān)鍵的一戰(zhàn)，處理不得當(dāng)必然會(huì)影響字節(jié)跳動(dòng)的全球化士氣和進(jìn)程，此前投入的無(wú)數(shù)資金也將成為泡影。
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