雅虎網(wǎng)絡廣告營收今年將逆市暴跌14%

3月24日消息，據(jù)外電報道，市場調研公司eMarketer周三發(fā)布報告稱，在谷歌（微博）、Facebook等網(wǎng)絡巨頭數(shù)字廣告營收增長的同時，陷入困境的老牌網(wǎng)絡門戶雅虎的網(wǎng)絡廣告營收將在今年出現(xiàn)暴跌。

eMarketer預計，雅虎今年的全球網(wǎng)絡廣告營收將下滑大約14%,降至28.3億美元。這將是雅虎網(wǎng)絡廣告營收連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，該公司2014年的網(wǎng)絡廣告營收為34.4億美元，去年已降至32.8億美元。因為網(wǎng)絡廣告營收的下滑，雅虎在全球數(shù)字廣告市場的份額，也將從2015年的2.1%降至1.5%.

eMarketer在報告中指出，正面臨激進投資人可能發(fā)起代理權爭奪戰(zhàn)、以及著手出售核心互聯(lián)網(wǎng)資產的雅虎，今年的搜索廣告營收和顯示廣告營收將雙雙出現(xiàn)下滑。其中，雅虎搜索廣告營收將從去年的16.2億美元降至14.1億美元，顯示廣告營收將從16.7億美元下滑至14.1億美元。

作為全球數(shù)字廣告市場的龍頭，谷歌今年的網(wǎng)絡廣告營收將增長9%:Facebook的網(wǎng)絡廣告營收將會激增31%.eMarketer預計，谷歌的數(shù)字廣告營收在今年將達到578億美元；Facebook在顯示廣告市場的營收將達到223.7億美元，繼續(xù)領先于谷歌的102.3億美元。

雅虎已承諾將在今年年底前裁員1600人，占員工總數(shù)的15%.本月初，雅虎已經關閉了雅虎游戲、Yahoo Livetext、面向網(wǎng)絡開發(fā)者和網(wǎng)站所有人的BOSS搜索產品、雅虎星座，以及面向阿拉伯用戶的站點Yahoo Maktoob.上月，雅虎關閉了7本數(shù)字雜志，并在加利福尼亞州裁員超400人，涉及軟件工程師、高級經理等職位。

eMarketer高級預測分析師馬丁·尤特拉斯（Martín Utreras）表示，“因為雅虎通過關閉部分傳統(tǒng)業(yè)務來專注于‘MAVENS’（移動，視頻、本地廣告和社交媒體），我們預計相對于競爭對手，雅虎的廣告業(yè)務規(guī)模將會縮小。更瘦身、更專注于核心增長業(yè)務的雅虎，將會在臃腫精致的市場面臨更激烈的競爭?！?/p>

eMarketer指出，雅虎移動廣告營收將有望增長24.5%,達到13.1億美元，為雅虎在今年唯一的亮點。但是因為谷歌和Facebook移動廣告營收持續(xù)增長的影響，雅虎今年在移動廣告市場的份額將降至1.3%,低于去年的1.5%.

雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）在2月份舉辦的財報電話會議中曾指出，“MAVENS”業(yè)務在2015年的營收達到了15億美元，今年則有望達到18億美元。但是因為傳統(tǒng)廣告營收的下滑，雅虎今年的整體營收可能會“面臨壓力”.

截至目前，雅虎對eMarketer的預測報告未予置評。自雅虎股價在今年2月11日觸底之26.97美元之后，該公司股價已開始反彈。本周三，雅虎股價報收于34.80美元。

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