疫情后全球最大消費(fèi)季天貓雙11啟動(dòng)：從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”

10月20日，天貓宣布，疫情后全球最大消費(fèi)季天貓雙11即將開啟，超過(guò)8億消費(fèi)者與500萬(wàn)商家，匯聚內(nèi)需合力、激發(fā)中國(guó)信心。

今年天貓雙11最大的變化，是提前開售并延長(zhǎng)售賣期。從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，可以為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為消費(fèi)者提供更豐富的供給和服務(wù)，線上線下融合帶來(lái)更立體的消費(fèi)體驗(yàn)。

天貓雙11以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的確定性力量，引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)；在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下，展現(xiàn)廣大商家的韌力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力和中國(guó)內(nèi)需的動(dòng)力。

見證500萬(wàn)商家的韌力

2020年的天貓雙11，是承載商家們最大希望的回血主場(chǎng)。為給更多商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，今年天貓雙11決定提前開售并延長(zhǎng)賣期。

發(fā)布會(huì)上，天貓宣布，今年設(shè)置了兩個(gè)售賣期，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”。11月1日至3日，和11月11日會(huì)有兩波售賣，而預(yù)售將從10月21日啟動(dòng)。

兩波售賣的方案設(shè)計(jì)，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，根據(jù)銷售情況的變化適時(shí)調(diào)整策略，從而獲得更大爆發(fā)。

同時(shí)，在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，天貓雙11已成為國(guó)際品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外大牌加速“上天貓”，卡地亞、江詩(shī)丹頓、伯爵等幾十個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。

值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的主場(chǎng)，也設(shè)在“天貓雙11”。雙11期間，天貓將賣空100個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。從10月開始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”將貫穿整個(gè)雙11，2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)外貿(mào)工廠和120萬(wàn)商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長(zhǎng)。

發(fā)掘數(shù)字化轉(zhuǎn)型的活力

2020年的天貓雙11，是一次阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的大聯(lián)動(dòng)，也是社會(huì)全面數(shù)字化的一次大操練。

如今的雙11，從過(guò)去以實(shí)物消費(fèi)為主，升級(jí)成為實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的雙重狂歡，加速線上線下融合，帶動(dòng)雙11消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)，疫后新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)進(jìn)一步深化。

疫情讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全社會(huì)的共識(shí)。網(wǎng)上消費(fèi)、云上辦公、線上復(fù)課，驟然加速的線上數(shù)字化進(jìn)程，讓生活從未如此“在線化”。隨著疫情取得階段性勝利，重新走出家門的人們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字聯(lián)結(jié)的線上空間與線下場(chǎng)景并非此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系，而是相互交融的乘法效應(yīng)。

此次天貓雙11期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節(jié)”，來(lái)自餓了么（口碑）、飛豬、大麥等平臺(tái)的200萬(wàn)商家推出5折活動(dòng)，提供包括餐飲、酒旅、娛樂(lè)、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線下消費(fèi)供給。同時(shí)，天貓雙11將在200多個(gè)城市打造1小時(shí)生活圈，手機(jī)、潮鞋、奢品等最快可以在1小時(shí)內(nèi)收貨。

線上消費(fèi)的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達(dá)到史上最大。

激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)需動(dòng)力

2020年的天貓雙11，是疫后中國(guó)經(jīng)濟(jì)亟需的一場(chǎng)內(nèi)需盛宴。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)0.7%。在疫情和全球經(jīng)濟(jì)衰退大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

第三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

這份來(lái)之不易的成績(jī)成為全球經(jīng)濟(jì)的一抹亮色，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)內(nèi)需發(fā)展，提供了行之有效的“中國(guó)解題思路”。

疫情期間，阿里巴巴時(shí)隔11年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計(jì)劃”，出臺(tái)五大方面16項(xiàng)扶助措施，幫助中小企業(yè)化解疫情之危。

疫情后，從全國(guó)第一個(gè)購(gòu)物節(jié)“38女王節(jié)”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺(tái)上的商家和消費(fèi)者，共同見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重啟、回暖和全面加速。

特殊時(shí)期下，購(gòu)物節(jié)成為在消費(fèi)側(cè)激發(fā)新需求的強(qiáng)心劑，飄紅的戰(zhàn)報(bào)也成為指標(biāo)向好的體檢單。半年來(lái)，20個(gè)省市、2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和阿里巴巴一起化免“疫”力為生產(chǎn)力，見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)驚人的韌性與活力。中國(guó)消費(fèi)動(dòng)能充分恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)韌性十足，凸顯數(shù)字化是面向未來(lái)的最大確定性。

今年雙11期間，阿里巴巴還將在第三屆進(jìn)博會(huì)上，為中外消費(fèi)者提供更多元的線上體驗(yàn)與更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物選擇，進(jìn)一步構(gòu)建“買全球、賣全球、惠全球”網(wǎng)絡(luò)體系。

用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量，連通抗疫上半場(chǎng)和復(fù)蘇下半場(chǎng)；從這個(gè)層面而言，天貓雙11是“春雷計(jì)劃”系列措施的延續(xù)，助力中國(guó)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

中國(guó)需要一場(chǎng)消費(fèi)大典，世界需要一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)心劑。12年來(lái)，天貓雙11這張中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成績(jī)單，從未如此重要。

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