12月21日消息，據(jù)《財(cái)富》網(wǎng)站報(bào)道，無(wú)論你怎么看其內(nèi)容或出版戰(zhàn)略，BuzzFeed無(wú)疑都是世界領(lǐng)先的新媒體之一，該公司稱，其擁有跨多個(gè)平臺(tái)的超5億用戶。因此，聽(tīng)BuzzFeed CEO喬納·佩雷蒂（Jonah Peretti）談?wù)撁襟w的未來(lái)將是令人感興趣的事情。
Recode發(fā)布的佩雷蒂給BuzzFeed全體職員的備忘錄包含了一些令人感興趣的點(diǎn)，如原先未公開(kāi)的公司財(cái)務(wù)狀況數(shù)據(jù)。信中稱，今年BuzzFeed的營(yíng)收增長(zhǎng)超65%,而且持續(xù)6年多實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。這對(duì)一家媒體公司來(lái)說(shuō)是驚人的成就--更別說(shuō)是基于完全新出版模式的公司，該公司起源于赫芬頓郵報(bào)聯(lián)合創(chuàng)始人佩雷蒂的一個(gè)研究項(xiàng)目。
今年早些時(shí)候，一些報(bào)道稱BuzzFeed沒(méi)實(shí)現(xiàn)2015年的營(yíng)收目標(biāo)。金融時(shí)報(bào)報(bào)道，該公司只有1.7億美元而不是2.5億美元營(yíng)收，并將2016年的營(yíng)收“內(nèi)部預(yù)期”從5億美元下調(diào)至2.5億美元。然而，BuzzFeed董事長(zhǎng)肯·萊雷爾（Ken Lerer）否認(rèn)了這些報(bào)道，稱2016年度預(yù)期目標(biāo)沒(méi)有改變，雖然他沒(méi)有說(shuō)公司是否未實(shí)現(xiàn)2015年預(yù)期目標(biāo)。
也是公司投資者的萊雷爾當(dāng)時(shí)對(duì)Recode表示：“行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題，比以前還更好了，只是與以前不同了，如果你想成功，你必須睜開(kāi)眼睛，意識(shí)到行業(yè)如何不同，并利用這種變化?！庇捎诨ヂ?lián)網(wǎng)的影響，行業(yè)變得不同，這是佩雷蒂信中的核心。簡(jiǎn)而言之，他的答案是，行業(yè)之所以不同是因?yàn)樯缃幻襟w和出版民主化，使得用戶在此過(guò)程中起了作用，這與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)后我們所看到的不同。
佩雷蒂用一系列圖表描述了這個(gè)過(guò)程。第一張圖顯示傳統(tǒng)出版是單向的，由媒體公司向用戶發(fā)布內(nèi)容，沒(méi)有用戶參與或反饋。第二張圖代表數(shù)字出版早期非常類(lèi)似，雖然一些競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，但依然很少有用戶的反饋或互動(dòng)。佩雷蒂稱，到了第二階段，公司意識(shí)到他們可以從用戶獲得數(shù)據(jù)，更多了解用戶做什么，從哪來(lái)。他稱，新媒體企業(yè)如YouTube和Netflix意識(shí)到，數(shù)據(jù)給了他們“關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”.
他認(rèn)為，最后的革命是將社交行為加入進(jìn)來(lái)，直到那之前，行業(yè)“依然認(rèn)為觀眾是孤立個(gè)體的集合”.有了社交媒體，人們才可能分享內(nèi)容和理解人們?yōu)楹芜@么做。共享是說(shuō)明媒體在人們之間建立社交聯(lián)系的最清晰衡量尺度。這就是我們?yōu)楹沃浴胺窒黻愂觥被蛉藗冊(cè)诜窒韮?nèi)容時(shí)說(shuō)的話，解釋了我們?yōu)楹握J(rèn)真研究在分享發(fā)生時(shí)的價(jià)值交換：對(duì)分享的人來(lái)說(shuō)價(jià)值是什么？對(duì)接受的人來(lái)說(shuō)價(jià)值是什么？
他認(rèn)為，理解這些出版的新要素是重要的。但這不是很多媒體公司在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前認(rèn)真思考的東西，只是假設(shè)觀眾希望要某些類(lèi)型的內(nèi)容，即使沒(méi)有證據(jù)證明?；?dòng)實(shí)際上不存在。佩雷蒂在信中有些事情沒(méi)有涉足，包括依靠Facebook等平臺(tái)發(fā)行內(nèi)容，網(wǎng)站營(yíng)收和利潤(rùn)情況如何Facebook的假新聞問(wèn)題比看起來(lái)更糟糕。例如，不清楚該網(wǎng)站是否因?yàn)橥度敫鄷r(shí)間和資源到視頻，包括最近重組以制作更多視頻內(nèi)容，而改變了目標(biāo)。
能否從視頻中賺錢(qián)依然是個(gè)問(wèn)號(hào)，部分因?yàn)镕acebook的貨幣化戰(zhàn)略依然不清楚。然而佩雷蒂稱，有件事情是清楚的：無(wú)論現(xiàn)有媒體發(fā)生什么，或過(guò)程要多久，互聯(lián)網(wǎng)最終將勝利。正如他所描述的：
作為一家公司，我們持續(xù)做出擁抱互聯(lián)網(wǎng)的決定，因?yàn)槲覀兿矚g互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是最好的商業(yè)戰(zhàn)略。模擬印刷和廣播要下降需要數(shù)十年，電視很多年都將繼續(xù)保持高盈利，但長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)將贏，互聯(lián)網(wǎng)一直會(huì)贏。
“贏”包括了什么？是否意味著整個(gè)新媒體如BuzzFeed是唯一希望，或現(xiàn)有媒體是否可以適應(yīng)并想出如何生存甚至繁榮的方法？佩雷蒂?zèng)]有說(shuō)，也許未來(lái)的備忘錄會(huì)給出答案。
- 萬(wàn)智互聯(lián) 加速邁向智能世界——華為亮相第八屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)
- 聯(lián)想車(chē)計(jì)算上海車(chē)展亮劍：以智算AI，驅(qū)動(dòng)汽車(chē)“智慧”加速
- 馬斯克旗下腦機(jī)接口公司計(jì)劃融資5億美元 商業(yè)落地面臨三大挑戰(zhàn)
- 2025中國(guó)移動(dòng)云智算大會(huì)丨第二屆“五岳杯”量子計(jì)算挑戰(zhàn)賽圓滿落幕
- 微軟否認(rèn)停止中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng) 裁員實(shí)為旗下合資公司微創(chuàng)
- 前2個(gè)月我國(guó)軟件業(yè)務(wù)收入18965億元 同比增9.9%
- 國(guó)產(chǎn)CPU一枝獨(dú)秀：北京終端設(shè)備龍芯集采占六成
- 《國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告2024》發(fā)布 中國(guó)創(chuàng)新能力綜合排名第十位
- 華為2024年全球銷(xiāo)售收入8621億元：智能汽車(chē)、終端和數(shù)字能源增長(zhǎng)迅猛
- 第九屆華為ICT大賽中國(guó)總決賽編程賽在東南大學(xué)舉行，晉級(jí)全球總決賽名單揭曉
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
