Onecup引領(lǐng)新一代消費升級 旨在重塑年輕人飲食生活

“消費升級”這個詞已經(jīng)并不陌生，所謂消費升級就是消費理念的升級，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、獨特性和內(nèi)涵有了更高的追求。極客網(wǎng)認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以帶來更為優(yōu)質(zhì)的生活方式，將消費者向更有品質(zhì)的生活靠攏，而產(chǎn)品也在傳達(dá)一種美好生活的愿景。

昨日，徐新與九陽集團創(chuàng)始人王旭寧同臺現(xiàn)身智能飲品機品牌Onecup的發(fā)布會。當(dāng)天，Onecup發(fā)布了其最新一代智能飲品機，同時宣布獲得今日資本及九陽集團董事長王旭寧個人數(shù)千萬人民幣的首輪融資，正式入局中國熱飲市場，為中國消費者提供全面完善的一分鐘原材現(xiàn)做手邊熱飲。Onecup由家用豆?jié){機發(fā)明人王旭寧一手締造。曾經(jīng)投出京東、美團、趕集網(wǎng)、大眾點評等互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者超級獨角獸的徐新，為何看好智能飲品機市場？作為家用豆?jié){機的發(fā)明人，王旭寧曾經(jīng)帶領(lǐng)九陽改變了千家萬戶的餐桌，一臺小小的Onecup，能否重塑年輕人的飲食生活？

資本實業(yè)聯(lián)手，布局消費升級

在極客網(wǎng)看來，傳統(tǒng)模式下的飲品行業(yè)擁有以下問題：到店點飲品不方便，排隊、交通等時間成本高；外賣營養(yǎng)安全難保障，還需付出漫長等待、口味打折的代價；傳統(tǒng)的家用飲品機制飲流程復(fù)雜，耗時耗力，不適合工作壓力大，生活節(jié)奏快的年輕人。那么在提倡消費升級的今天，有沒有更優(yōu)選項，可以同時解決以上痛點？

早在2007年，家用豆?jié){機發(fā)明人、九陽集團創(chuàng)始人王旭寧，就開始構(gòu)想一款針對年輕用戶的智能飲品機。按照王旭寧的設(shè)想，這臺飲品機至少要滿足三個條件：

1、從自制飲品的繁瑣中解放出來，簡單、高效、便捷。

2、滿足多元化的飲品需求。

3、健康安全是主流剛需，而非小眾訴求。

適配家庭、辦公全場景，重塑年輕人飲食生活

得80后、90后、95后者得天下，他們將是未來十年中國消費的主力人群。

Onecup恰好滿足了80后90后消費升級的需求。作為世界首款多功能智能飲品機，一分鐘一鍵制作、自動清洗的傻瓜化制作流程，覆蓋了豆?jié){、奶茶、咖啡、花草茶等多種飲品的萬能制飲功能，以及高顏值的機器外型，口味地道、美味營養(yǎng)，一一契合年輕人的消費特點。

 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，中國80后消費人群達(dá)2.1億。而咨詢公司埃森哲發(fā)布的《全球95后消費者調(diào)研中國洞察》則顯示，中國95后群體規(guī)模接近2.5億。Onecup瞄準(zhǔn)的就是這一龐大的新青年消費群體。

第一，80-95后消費能力強，注重消費品質(zhì)，有超前消費習(xí)慣。

Onecup內(nèi)外兼修，內(nèi)部加持30多項黑科技。20多種飲品，需要個性化匹配不同的溫度、時長、沖泡壓力等等。Onecup的OID 膠囊識別系統(tǒng)，基于圖像識別，一看就“懂”怎么沖泡。

為了實現(xiàn)“每一杯都專業(yè)”，Onecup為每?種飲品設(shè)計了各?理想的沖泡程序——不同萃取時間、不同?溫、不同水量，不同壓力等：美式咖啡的沖泡時長是90秒，最佳沖泡溫度是92度；港式奶茶則是100秒，92度；無蔗糖豆?jié){則需要30秒，70度。

此外，Onecup還遍邀全球飲品大師直接參與飲品設(shè)計。為了讓咖啡口味更地道，Onecup CEO王旖含帶領(lǐng)團隊先后邀請了日本資深咖啡烘焙大師小野善造、國家咖啡品鑒協(xié)會董事、意大利咖啡師學(xué)校創(chuàng)始人Carlo Odell以及意大利Griso烘焙坊的創(chuàng)始人Antonio等全球咖啡大師，全程參與到Onecup咖啡飲品的咖啡豆挑選、烘焙曲線設(shè)計、萃取調(diào)校、口味優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

具有“隱世奶茶王”之稱的香港首個金茶王賴旺明，則在今年為Onecup精巧拼配了優(yōu)質(zhì)紅茶原料，并調(diào)整溫度曲線等定制程序，讓奶茶呈現(xiàn)更豐富的?味。

顏值即正義，Onecup設(shè)計感十足，邀請獲得44項紅點獎與27項IF獎的一線設(shè)計公司LKK參與設(shè)計，融合前沿科技與藝術(shù)美學(xué)，追求有趣味的高級感 。無論是酷炫熱情的紅白機車款，還是優(yōu)雅清新的設(shè)計師定制款Swana，以及軟萌可愛的小黃人定制版，都能讓用戶“一見鐘情”。

第二，一分鐘一鍵制作、自動清洗的傻瓜化制作流程，滿足了年輕用戶追求高效、便捷消費的需求。 

如果說，快捷、方便對于50后到70后還是錦上添花的優(yōu)選項，對于80后、90后、95后就是不可或缺的必選項。高壓力高節(jié)奏的生活之下，他們更愿意把空閑時間花在娛樂方面，用戶越年輕，這一趨勢越發(fā)明顯，美團點評大數(shù)據(jù)顯示，80后90后覆蓋的娛樂休閑產(chǎn)業(yè)中，90后是玩樂主力軍，貢獻(xiàn)七成娛樂休閑，而80后的貢獻(xiàn)占比只有三成。

第三，85后、90后、95后偏好個性化消費，追求新鮮感，Onecup口味豐富，健康安全，而且不間斷進行產(chǎn)品迭代，拒絕“飲食審美疲勞”。

由21世紀(jì)經(jīng)濟研究眼發(fā)布的《2017年電商消費十大趨勢》顯示，90后消費更注重個性化消費，注重品牌的內(nèi)在情感和價值。

Onecup覆蓋了豆?jié){、奶茶、咖啡、花草茶等多種飲品的萬能制飲功能，口味地道、美味營養(yǎng)、保鮮持久的膠囊裝食材，讓Onecup可以輕松適應(yīng)家庭、辦公室兩大熱飲剛需場景，滿足年輕用戶挑剔多元的口味。而且 Onecup拒絕一塵不變，保持著一個季度一款新?味的推新速度，不斷給年輕用戶的味蕾制造新鮮感。

而與此同時，“少年”養(yǎng)生潮流來勢洶洶，健康安全成為剛需，Onecup倡導(dǎo)“標(biāo)簽的純潔化”和“更簡單的配料表”，拒絕添加植脂末、防腐劑、色素、甜味劑等人工制劑也將更為其長期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

目前Onecup已于2017年底從九陽上市公司中剝離，以全新的模式獨立運營。Onecup精準(zhǔn)洞察了年輕消費群體群體的消費需求，再通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品定位、外形設(shè)計等占據(jù)年輕人的心智，可以全方位滿足個人、家庭、辦公場景的熱飲需求，這就是眼光精準(zhǔn)的徐新看好Onecup的原因。

在極客網(wǎng)看來，曾經(jīng)，王旭寧用一臺豆?jié){機改變了中國人的餐桌，今天，一臺小小的Onecup，有望重塑年輕人的飲食生活，而專業(yè)風(fēng)投機構(gòu)今日資本和著名實業(yè)家王旭寧的合力聯(lián)手，則可以助力這一目標(biāo)盡快落地。

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