天貓雙11熱身階段就火爆異常 羽絨服預售銷量增長90%

天貓雙11這場商業(yè)奧運會剛開始預售，剁手黨就紛紛涌入天貓，搶購當季最in新品。

在服飾領域，消費者們要在天貓雙11“買齊一年四季”。預售階段，消費已經呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的態(tài)勢。Newbalance 的565新品鞋，預售已經賣出了6萬多雙；貓人的情侶秋褲套裝也賣了5萬套；大部分地方還沒有下雪，但雪地靴已經賣出了8萬雙，羽絨服的銷量增長了90%。

追求潮流的年輕人，消費力不可小覷。各大潮牌在天貓雙11的預售銷量增長迅猛。陳冠希主理的clot同比增長近60%、李晨和潘瑋柏合開的npc同比增長了55%、I.T集團旗下潮牌aape也同比增長了45%。

奢侈品或輕奢品牌也獲得了大幅的增長。皮草這樣的“東北貴婦標配”，今年預售同比翻了一翻；英國皇家奢侈品牌Burberry準備了全球限量版徽標裝飾羊毛圍巾，雙11預售的第一天就已售罄；意大利奢侈品牌范思哲在天貓雙11推出了限量款標志性虎頭衛(wèi)衣，單價千元的衛(wèi)衣上線10秒，預定人數就可以組成一支橄欖球隊。

LAPERLA、aubade這樣的高端內衣品牌，今年的增長也很迅猛，其中，LAPERLA官方旗艦店同比增長了23%。

去年天貓雙11有40余個服飾品牌晉級“億元俱樂部”成員。業(yè)內人士預測，今年這一數字將大幅上揚。

今年的天貓雙11，來自全球18萬個品牌與遍布線下各城市的20萬家品牌門店，均會參與。天貓平臺也會發(fā)放超過百億的購物津貼，與超10億元購物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發(fā)放的購物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費者購買一款 1000 元的商品，假設商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級會員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。

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