好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。閱讀,讓一個(gè)人的靈魂更有趣,更讓女性的別具氣質(zhì)。讀書(shū)可悅己,讓精神世界更加豐盈,在被碎片化信息包圍的今天,愿意靜下心來(lái)讀書(shū)的女性仍然不在少數(shù)。
“3·8節(jié)”來(lái)臨之際,京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東圖書(shū)共同發(fā)布《悅己·悅讀:2019中國(guó)女性閱讀報(bào)告》,聚焦女性閱讀消費(fèi),一窺中國(guó)女性精神世界:女性對(duì)閱讀的要求越來(lái)越高,“悅己”的同時(shí)更尋求“自我增值”;職業(yè)對(duì)女性閱讀的偏好有著重要影響;不同省份女性“閱讀力”各不相同,存在明顯差異。
愛(ài)讀書(shū)、多讀書(shū) 藏在書(shū)里的當(dāng)代女性自我追求
形容女性的詞語(yǔ)多種多樣,有的形容女性容顏美麗,有的形容女性獨(dú)立自強(qiáng)。而女性的精神世界,通過(guò)她們的讀書(shū)習(xí)慣便可見(jiàn)一斑,藏在書(shū)里的正是當(dāng)代女性的自我追求。事實(shí)上,近年來(lái),女性對(duì)閱讀的要求越來(lái)越高,購(gòu)書(shū)數(shù)量和頻率也比前幾年有明顯變化,體現(xiàn)在為閱讀而進(jìn)行消費(fèi)上尤為明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年,女性圖書(shū)用戶(hù)占比逐年增高,女性購(gòu)書(shū)的銷(xiāo)量不僅在占比與男性越來(lái)越接近,購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量增速也已經(jīng)高于男性圖書(shū)用戶(hù)。
愛(ài)讀書(shū),更愛(ài)多讀書(shū),女性的讀書(shū)量顯著提升。京東大數(shù)據(jù)顯示,2018年,女性讀者人均購(gòu)書(shū)7.6本,高于男性,女性讀者在紙書(shū)購(gòu)買(mǎi)上的人均消費(fèi)近230元,女性的“閱讀力”正在變得越來(lái)越強(qiáng)。
“智者閱讀群書(shū),亦閱歷人生?!弊x書(shū),不僅只是“讀”,更反映讀書(shū)的人的人生追求。從圖書(shū)銷(xiāo)量上看,2018年女性讀者購(gòu)買(mǎi)最多的圖書(shū)是童書(shū)、中小學(xué)教輔、小說(shuō)、文學(xué)和考試,可見(jiàn)對(duì)于大部分女性而言,購(gòu)書(shū)的主要目的是出于育兒的需求。
但是,隨著女性承擔(dān)的社會(huì)角色越來(lái)越豐富,“左手家庭,右手工作”的狀態(tài)并不少見(jiàn),現(xiàn)代女性的角色不只是“母親”,閱讀作為獲取知識(shí)、補(bǔ)充能量的有效途徑,也不只是為了育兒。
京東大數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的女性讀者閱讀的興趣和范圍正在逐步擴(kuò)大。從女性購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量占比來(lái)看,除了童書(shū)和文教類(lèi)圖書(shū),法律、心理學(xué)、歷史等類(lèi)型圖書(shū)占比增長(zhǎng)明顯,相對(duì)應(yīng)的,小說(shuō)、文學(xué)等休閑消遣類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比在降低。現(xiàn)代女性的閱讀需求,不止為了育兒,亦不止為了消遣,更多的是從“我”出發(fā),希望從中汲取更多自我增值的能量。
職業(yè)讓閱讀更聚焦 年齡增長(zhǎng)讓閱讀更純粹
女性愛(ài)讀什么書(shū)?京東大數(shù)據(jù)顯示,不同職業(yè)的女性在閱讀選擇上有著明顯的職業(yè) :白領(lǐng)對(duì)經(jīng)管、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍需求較高,工人主要閱讀生活和文學(xué)類(lèi)圖書(shū),公務(wù)員對(duì)政治、歷史等圖書(shū)情有獨(dú)鐘,教師、金融、醫(yī)務(wù)人員則多購(gòu)買(mǎi)與職業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。
年齡對(duì)女性閱讀的選擇也有影響:25歲以下女性閱讀以專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和消遣為主,25-36歲的女性職場(chǎng)生活兩把抓;36-45歲的女性購(gòu)書(shū)以育兒為主;46-55歲女性偏愛(ài)原版書(shū);56歲以上的女性則興趣廣泛。年齡越大,閱讀的興趣越純粹。
與此同時(shí),婚姻也可以說(shuō)是閱讀的分水嶺:未婚女性為自己而讀書(shū),對(duì)提升自身能力有幫助的書(shū)籍,已婚女性則多以育兒為主。
全國(guó)女性閱讀圖鑒:“閱讀力”與購(gòu)買(mǎi)力基本成正比
生活水平提升、電商平臺(tái)愈加方便,女性可以愈加輕松地享受到更多精神食糧,但是在發(fā)展水平不同的省份,女性的閱讀消費(fèi)存在較大差異。京東大數(shù)據(jù)顯示,全民閱讀在全國(guó)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì),而沿海女性的購(gòu)書(shū)能力相對(duì)更強(qiáng)。
從女性讀者購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量的占比上看,在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省,女性購(gòu)書(shū)比例擴(kuò)大的最多,其中很明顯的看到,沿海地區(qū)女性對(duì)閱讀的熱愛(ài);相比來(lái)說(shuō),貴州、黑龍江、湖南、河北和內(nèi)蒙古等省的女性購(gòu)書(shū)比例略有減少。
從女性讀者在各省占比上看,女性閱讀力與購(gòu)買(mǎi)力基本成正比。北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國(guó)排名最高,而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后??梢?jiàn),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)開(kāi)放水平和女性購(gòu)買(mǎi)力水平,都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。
當(dāng)然,除了以上內(nèi)容,從報(bào)告中我們還可以發(fā)現(xiàn),在電子書(shū)閱讀上,女性讀者的閱讀習(xí)慣與紙書(shū)截然不同,休閑、生活類(lèi)的圖書(shū)更受歡迎。女性所處的狀態(tài),不僅影響閱讀品類(lèi)的選擇,也影響閱讀時(shí)間的選擇,未婚女性往往擁有更完整的閱讀時(shí)間,已婚女性的閱讀時(shí)間則比較零散,通常在晚上22點(diǎn)之后才有固定的閱讀時(shí)間。
它讓你無(wú)須身處險(xiǎn)境,便能窺探人心復(fù)雜;無(wú)須踏遍山川,就能看見(jiàn)世間百態(tài)。讀書(shū),輕而易舉地改變一個(gè)人的氣質(zhì),在書(shū)的背后,是熱愛(ài)閱讀的她們,是不斷充實(shí)自我精神境界的現(xiàn)代女性。獨(dú)立、自主、自信,它們鐫刻在書(shū)中,也投射到那些讀書(shū)的女性身上。
縱觀(guān)《2019中國(guó)女性閱讀報(bào)告》,通過(guò)女性的閱讀習(xí)慣,我們對(duì)于“她們”,有了一個(gè)更深入的認(rèn)知。未來(lái),以京東為代表的電商平臺(tái),可以給廣大女性更好地自我提升的空間,關(guān)于女性閱讀,當(dāng)然也有更多內(nèi)容值得進(jìn)一步探索。
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