小象生鮮發(fā)展遇阻礙 美團新零售處處碰壁

極客網·新零售4月24日，小象生鮮作為美團零售的戰(zhàn)略布局之一，卻在4月15日宣布關閉江蘇常州和無錫的全部店面，并且于18日已經全面停止營業(yè)。對此小象生鮮方面相關負責人則表示因為經營情況不佳才會選擇關閉，同時北京的兩家門店將會繼續(xù)保留，并且該負責人還表明了在完成此次調整過后，小象生鮮的店面范圍也僅剩至這兩家門店。

對于小象生鮮來所，這一舉動也讓它徹底回到了原點。作為美團旗下對標盒馬生鮮的項目，小象自布局之日起就收到了廣泛的關注，而如今卻節(jié)節(jié)敗退，不免讓人有些唏噓。除此之外，美團方面還表明想要“集中力量探索更具增長潛力和速度的社區(qū)生鮮零售方向?！?/p>

讓人難免會想到前段時間美團重點關注的“美團買菜”項目，通過聚焦菜市場結合前置倉的方式為居民提供服務到家的形式，也就是說手機端的菜籃子。而美團買菜的服務站也已經遠遠超過小象生鮮的發(fā)展，截至到現(xiàn)在為止，已經在北京和上海總共開了10個。

互聯(lián)網巨頭孵化出的新零售行業(yè)在賺足了一段時間的眼球之后于正式實行起來卻遇到了不少阻礙，包括薄弱的供應鏈環(huán)節(jié)、 高昂的配送成本等，都是其需要解決的問題，不僅僅是小象生鮮的戰(zhàn)略收縮，包括市場上一大批類似于小象生鮮的門店都或多或少的遇到了問題，但不可否認的是，美團這幾年來在新零售領域的發(fā)展的確有些不順利。

2017年美團參與投資猩便利，猩便利是一家全力發(fā)展新型便利店的公司，通過手機掃碼的方式在店內實現(xiàn)自主購物，相比于傳統(tǒng)的購物模式，猩便利店內的商品種類更加豐富，模式上也更加吸引公眾的眼球，據報道猩便利曾經在短短三個月的時間內就做到了無人值守便利架領域的城市覆蓋率第一、網點占有率最高的平臺。

然而在一年之后，當無人貨架經歷了以燃燒資本為媒介的瘋狂擴張之后，猩便利這家從一開始便自帶光環(huán)的公司也受到了爭議，在去年屢次被傳出大規(guī)模裁員、倒閉、拖欠供應商貨款的傳聞。

除了投資新零售便利店之外，美團在小象生鮮之前其實真正開始的是一家名為掌魚生鮮的店面。這家位于美團總部附近面積超過2000平方米的測試點也曾經被認為是美團布局新零售對標盒馬的一道戰(zhàn)略，但這家店隨后就被更名為“小象生鮮”，隨后便是如今的場景。

如今的美團買菜應該已經成為了美團重點孵化的新零售項目，主打蔬菜、水果等日常消耗食材，對標的則是每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等新零售企業(yè)。而美團買菜能不能成為這個賽道上的有力競爭者其實還不好說，畢竟新零售對于美團是一個全新的領域，專業(yè)的零售團隊、供應鏈基本等都會成為美團所要面臨的問題，從這個方面來看，美團的新零售之路依然道阻且長。

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