極客網(wǎng)·新零售4月24日，小象生鮮作為美團(tuán)零售的戰(zhàn)略布局之一，卻在4月15日宣布關(guān)閉江蘇常州和無(wú)錫的全部店面，并且于18日已經(jīng)全面停止?fàn)I業(yè)。對(duì)此小象生鮮方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示因?yàn)榻?jīng)營(yíng)情況不佳才會(huì)選擇關(guān)閉，同時(shí)北京的兩家門(mén)店將會(huì)繼續(xù)保留，并且該負(fù)責(zé)人還表明了在完成此次調(diào)整過(guò)后，小象生鮮的店面范圍也僅剩至這兩家門(mén)店。
對(duì)于小象生鮮來(lái)所，這一舉動(dòng)也讓它徹底回到了原點(diǎn)。作為美團(tuán)旗下對(duì)標(biāo)盒馬生鮮的項(xiàng)目，小象自布局之日起就收到了廣泛的關(guān)注，而如今卻節(jié)節(jié)敗退，不免讓人有些唏噓。除此之外，美團(tuán)方面還表明想要“集中力量探索更具增長(zhǎng)潛力和速度的社區(qū)生鮮零售方向?！?/p>
讓人難免會(huì)想到前段時(shí)間美團(tuán)重點(diǎn)關(guān)注的“美團(tuán)買(mǎi)菜”項(xiàng)目，通過(guò)聚焦菜市場(chǎng)結(jié)合前置倉(cāng)的方式為居民提供服務(wù)到家的形式，也就是說(shuō)手機(jī)端的菜籃子。而美團(tuán)買(mǎi)菜的服務(wù)站也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小象生鮮的發(fā)展，截至到現(xiàn)在為止，已經(jīng)在北京和上?？偣查_(kāi)了10個(gè)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭孵化出的新零售行業(yè)在賺足了一段時(shí)間的眼球之后于正式實(shí)行起來(lái)卻遇到了不少阻礙，包括薄弱的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、 高昂的配送成本等，都是其需要解決的問(wèn)題，不僅僅是小象生鮮的戰(zhàn)略收縮，包括市場(chǎng)上一大批類(lèi)似于小象生鮮的門(mén)店都或多或少的遇到了問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是，美團(tuán)這幾年來(lái)在新零售領(lǐng)域的發(fā)展的確有些不順利。
2017年美團(tuán)參與投資猩便利，猩便利是一家全力發(fā)展新型便利店的公司，通過(guò)手機(jī)掃碼的方式在店內(nèi)實(shí)現(xiàn)自主購(gòu)物，相比于傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，猩便利店內(nèi)的商品種類(lèi)更加豐富，模式上也更加吸引公眾的眼球，據(jù)報(bào)道猩便利曾經(jīng)在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就做到了無(wú)人值守便利架領(lǐng)域的城市覆蓋率第一、網(wǎng)點(diǎn)占有率最高的平臺(tái)。
然而在一年之后，當(dāng)無(wú)人貨架經(jīng)歷了以燃燒資本為媒介的瘋狂擴(kuò)張之后，猩便利這家從一開(kāi)始便自帶光環(huán)的公司也受到了爭(zhēng)議，在去年屢次被傳出大規(guī)模裁員、倒閉、拖欠供應(yīng)商貨款的傳聞。
除了投資新零售便利店之外，美團(tuán)在小象生鮮之前其實(shí)真正開(kāi)始的是一家名為掌魚(yú)生鮮的店面。這家位于美團(tuán)總部附近面積超過(guò)2000平方米的測(cè)試點(diǎn)也曾經(jīng)被認(rèn)為是美團(tuán)布局新零售對(duì)標(biāo)盒馬的一道戰(zhàn)略，但這家店隨后就被更名為“小象生鮮”，隨后便是如今的場(chǎng)景。
如今的美團(tuán)買(mǎi)菜應(yīng)該已經(jīng)成為了美團(tuán)重點(diǎn)孵化的新零售項(xiàng)目，主打蔬菜、水果等日常消耗食材，對(duì)標(biāo)的則是每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等新零售企業(yè)。而美團(tuán)買(mǎi)菜能不能成為這個(gè)賽道上的有力競(jìng)爭(zhēng)者其實(shí)還不好說(shuō)，畢竟新零售對(duì)于美團(tuán)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)的零售團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈基本等都會(huì)成為美團(tuán)所要面臨的問(wèn)題，從這個(gè)方面來(lái)看，美團(tuán)的新零售之路依然道阻且長(zhǎng)。
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