極客網(wǎng)·新零售11月13日,天貓國際成中國消費者的全球購物車,今年天貓雙11,全球78個國家和地區(qū)超22000個海外品牌,為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯(lián)動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù),幫助消費者買到心儀的進口商品。
科技美容、進口文創(chuàng)、助眠消費、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢,品類成交增長最為顯著。進口消費進一步普及,不僅是95后年輕人成為消費主力,“銀發(fā)族”異軍突起,消費群體全面滲透。
“首店經(jīng)濟”大爆發(fā) 天貓國際成品牌增長新主場
為抓住雙11這個一年當(dāng)中最好的增長機會,海外品牌加速入華,今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%,進口的首發(fā)新品超過了120000件。
雙11帶動天貓國際品牌整體增長,167個品牌成交過千萬,8個品牌過億。
2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店,其中7月和8月,新品牌入駐數(shù)量最多,同比增長分別達到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬,9個新品牌成交過千萬。
今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時成交超1000萬,單價上萬元的宙斯24K美容儀,30秒售罄6000臺。以爆款生發(fā)頭盔亮相的韓國ulike首小時成交過300萬。
9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi,僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多,盡管價格不低,但依舊擋不住消費者的熱情,雙11開場僅30分鐘成交過100萬,一天賣出21000本,這相當(dāng)于日本線下一家店一年的銷量。
進口消費群體全面滲透 加速普及
進口消費進一步普及,成為中國百姓家庭生活的日常。天貓國際數(shù)據(jù)顯示:進口消費群體全面滲透,95后成為進口消費主力人群,有錢有閑的“銀發(fā)族”今年雙11異軍突起。
數(shù)據(jù)顯示,95后雙11成交同比增速達75%,面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。
60歲以上的“銀發(fā)族”盡管人數(shù)占比不到 5%,但增速卻高達30%,反超70、80后。銀發(fā)族有錢有閑,在熟練掌握智能手機使用技巧后爆發(fā)出強大進口消費能力,他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中,進口床上用品是他們的最愛,客單價三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外,他們還喜歡買寵物用品、進口酒水、母嬰用品等。
由一二線城市帶動的進口消費進一步向三至五先城市和縣域地區(qū)普及。三至五線城市和縣域地區(qū)的進口消費人數(shù)同比增長48%,人數(shù)占比增長至46%。
今年雙11,科技美容成為最熱趨勢,進口美容儀賣出了超25萬件,生發(fā)儀8小時賣出超3000件,潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。此外,進口文創(chuàng)、助眠消費、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟、潮流鞋服成為新六大進口消費趨勢。
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