年貨節(jié)銷(xiāo)售商品件數(shù)超10億 京喜為下沉新興市場(chǎng)繪制美好中國(guó)年

臘月廿三，我國(guó)北方地區(qū)迎來(lái)小年。俗話說(shuō)，過(guò)了小年就是年。年味漸濃，大家的年貨都準(zhǔn)備的怎么樣了？京喜公布了2020年貨節(jié)期間的數(shù)據(jù)：1月1日至1月17日小年期間，京喜平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售商品件數(shù)超過(guò)10億。

作為年貨剛需品的生鮮品類(lèi)銷(xiāo)量增幅環(huán)比超過(guò)200%，其中智利車(chē)?yán)遄娱_(kāi)售當(dāng)日即售出7.7噸，廣西沃柑累計(jì)售出360噸，洋貨土貨均“受寵”。智能化產(chǎn)品也在京喜年貨節(jié)期間成功“下沉”，智能機(jī)器人早教機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增幅53倍，掃地機(jī)器人銷(xiāo)量環(huán)比增幅17倍。依托京東物流和其他第三方物流搭建的京喜配送體系，消費(fèi)者下單后收貨的時(shí)間大大縮短，京喜年貨節(jié)期間，最快一單僅用5個(gè)半小時(shí)便送達(dá)用戶手中。通過(guò)拼購(gòu)，相距5665公里的上海閔行區(qū)和新疆喀什市兩地消費(fèi)者，以一塊石英手表成功連接在了一起……

品質(zhì)生鮮成年貨團(tuán)寵 助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“水果自由”

2020年京喜年貨節(jié)期間，水果、米面糧油等剛需農(nóng)副產(chǎn)品登上年貨熱門(mén)品類(lèi)。“超級(jí)百億補(bǔ)貼”計(jì)劃加上京喜聯(lián)合商家共同讓利，擊穿了行業(yè)底價(jià)。 “洋貨”智利車(chē)?yán)遄?斤僅售52.8元，開(kāi)售當(dāng)日便售出7.7噸，讓廣大下沉新興市場(chǎng)消費(fèi)者過(guò)上了一個(gè)“車(chē)?yán)遄幼杂伞钡拇汗?jié)。越南芒果則累計(jì)售出338噸。

除“洋貨”外，廣西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹東草莓等眾多本土農(nóng)產(chǎn)品也吸引了眾多消費(fèi)者。廣西沃柑、湖南麻陽(yáng)冰糖橙、丹東草莓，都上了京喜直播，不僅向消費(fèi)者直觀展示水果采摘、包裝、運(yùn)輸全流程，還有老板直接與消費(fèi)者互動(dòng)、讓利。數(shù)據(jù)顯示，截至小年當(dāng)天，廣西沃柑售出360噸，湖南僅一地的麻陽(yáng)冰糖橙就售出205噸，四川耙耙柑也售出了198噸。

1月15日，京喜還和新華99達(dá)成戰(zhàn)略合作，新華99拼購(gòu)旗艦店入駐京喜。作為直屬新華社的涉農(nóng)創(chuàng)新項(xiàng)目，新華99是集信息服務(wù)、產(chǎn)品直營(yíng)、廣告發(fā)布為一體的電商共享平臺(tái)。目前，“京喜-新華99年貨節(jié)專場(chǎng)”已開(kāi)啟，以產(chǎn)地直營(yíng)的農(nóng)副產(chǎn)品、優(yōu)選的日用消費(fèi)品為主。未來(lái)，將計(jì)劃推出“新華99 x茅臺(tái)聯(lián)名款”、“新華99x華為聯(lián)名款”等更多爆品。

事實(shí)上，電商在下沉市場(chǎng)扎根深不深，一個(gè)重要的標(biāo)志就是生鮮品類(lèi)強(qiáng)不強(qiáng)。京喜生鮮品類(lèi)賣(mài)的不錯(cuò)，正是消費(fèi)者對(duì)京喜生鮮的食品安全性、品質(zhì)口味、價(jià)格及運(yùn)輸時(shí)效性滿意的直觀體現(xiàn)。畢竟，在各類(lèi)百貨中，生鮮的供應(yīng)鏈最復(fù)雜，復(fù)購(gòu)率也最高。作為主打更廣闊下沉新興市場(chǎng)消費(fèi)者的社交電商平臺(tái)，未來(lái)，京喜還將持續(xù)重點(diǎn)發(fā)力生鮮業(yè)務(wù)，為更多消費(fèi)者提供低價(jià)不低質(zhì)的生鮮產(chǎn)品，讓中國(guó)每一個(gè)地區(qū)最強(qiáng)的物產(chǎn)地標(biāo)，成為國(guó)人美好生活的風(fēng)向標(biāo)。

新年新氣象 智能設(shè)備圈粉小鎮(zhèn)青年

一直以來(lái)，“大電視”都被視為下沉市場(chǎng)消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的家電。由于三線以下城市房?jī)r(jià)壓力相對(duì)較小，居民人均住房面積明顯大于一二線城市，所以下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大屏電視有更強(qiáng)的消費(fèi)需求。京喜數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，大屏智能電視銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)248%。

不過(guò)，隨著我國(guó)最主力智能產(chǎn)品消費(fèi)者85后和90后成為生育主力軍，下沉市場(chǎng)的智能化消費(fèi)也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點(diǎn)。身前有“早教機(jī)”在幫忙帶娃，身后有“機(jī)器人”在掃地，這種經(jīng)常在大城市出現(xiàn)的情景也風(fēng)靡到鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)上。京喜數(shù)據(jù)顯示，智能機(jī)器人早教機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)53倍，掃地機(jī)器人銷(xiāo)量環(huán)比漲幅17倍，AI智能兒童電話手表也暢銷(xiāo)多地?？梢?jiàn)，有了智能設(shè)備的加入，小鎮(zhèn)青年們的帶娃生活也能輕松不少。

此外，智能設(shè)備相關(guān)的上下游產(chǎn)品銷(xiāo)售也有不俗表現(xiàn)。隨著春節(jié)臨近，“新年換新機(jī)，新機(jī)換新殼”的面子工程，催生手機(jī)殼成為京喜年貨節(jié)銷(xiāo)量最高的單品。京喜數(shù)據(jù)顯示，IPhone11系列、華為mate系列、榮耀、vivo等品牌的大屏手機(jī)的手機(jī)殼銷(xiāo)量猛增。其中，南方消費(fèi)者更愛(ài)華為手機(jī)殼，而華中消費(fèi)者則更愛(ài)oppo和三星手機(jī)殼。此外，藍(lán)牙耳機(jī)也成為不少消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)相關(guān)配件時(shí)的新寵。

可見(jiàn)，“消費(fèi)下沉”，并不意味著消費(fèi)降級(jí)，地處3-6線的小鎮(zhèn)青年們，也希望借助智能設(shè)備，改善自己和家庭的生活體驗(yàn)，朝著有品質(zhì)的美好生活目標(biāo)邁進(jìn)。

新潮+國(guó)潮 小鎮(zhèn)青年帶飛鄉(xiāng)鎮(zhèn)時(shí)尚

消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)之一就是消費(fèi)需求的多元化，作為下沉市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，80、90后的消費(fèi)者更注重個(gè)性化消費(fèi)，尤其是近兩年掀起的國(guó)潮風(fēng)暴，也刮進(jìn)了下沉市場(chǎng)中，小鎮(zhèn)青年們變得越來(lái)越時(shí)尚了。

“我買(mǎi)了2件漢服，春節(jié)也不用上班，在家穿美美噠，我還給媽媽買(mǎi)了一件旗袍?！睙釔?ài)傳統(tǒng)文化的小雅笑著說(shuō)。所謂“新年穿新衣”，春節(jié)將至，不少消費(fèi)者對(duì)漢服、旗袍這類(lèi)充滿中國(guó)風(fēng)的服裝青睞有加，也有不少人中意更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師潮牌服飾。

京喜數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)衣、保暖內(nèi)衣、旗袍/漢服、仿皮皮衣、設(shè)計(jì)師潮牌服飾等在3-6線市場(chǎng)廣受歡迎，成為熱銷(xiāo)爆品。隨著冷空氣吹到南方，華東和華中地區(qū)的消費(fèi)者也開(kāi)始添置保暖衣物，除了最熱銷(xiāo)的保暖內(nèi)衣外，羽絨服、加絨衛(wèi)衣也有不俗的銷(xiāo)量。

從2020年京喜年貨節(jié)的數(shù)據(jù)可以看出，下沉新興市場(chǎng)展現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)力，并呈現(xiàn)出品質(zhì)化、智能化和多元化的特點(diǎn)。

在地域方面，一二線城市的外來(lái)務(wù)工人員，步入了購(gòu)置年貨返鄉(xiāng)的進(jìn)程。東莞市、深圳寶安區(qū)、上海浦東新區(qū)、廣州白云區(qū)等外來(lái)務(wù)工人員聚集地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，成為京喜年貨購(gòu)買(mǎi)的主力軍。雖然他們的家鄉(xiāng)在下沉市場(chǎng)，但在長(zhǎng)期的生活工作中，消費(fèi)意識(shí)逐漸受到一二線城市影響，網(wǎng)購(gòu)成為他們最熟悉的購(gòu)物方式。

此外，3-6線城市的消費(fèi)者也體現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，遼寧本溪滿族自治縣、安徽渦陽(yáng)縣、江蘇沭陽(yáng)縣、河南郟縣、安徽淮北市濉溪縣是京喜新用戶增長(zhǎng)速度最快的五個(gè)地區(qū)。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力，另一方面，京喜年貨節(jié)期間推出的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”和多樣的社交玩法，有效吸引了很多下沉市場(chǎng)的新用戶。

小年已過(guò)，春節(jié)即來(lái)，京喜年貨節(jié)將持續(xù)到1月31日，春節(jié)不打烊。從品質(zhì)生鮮到智能家電，再到潮流生活方式，甚至是物流配送和服務(wù)的升級(jí)，京喜將以更多低價(jià)不低質(zhì)的商品和服務(wù)助力下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，滿足更廣闊的消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往！

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