東莞市政府與拼多多達成全面戰(zhàn)略合作，推動東莞制造消費品沖擊1000億線上年銷售額

4月26日，東莞市人民政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯合推出“東莞優(yōu)品·直播嗨購”系列活動。雙方將依托東莞產業(yè)特點和拼多多平臺優(yōu)勢，圍繞幫扶企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產能、穩(wěn)就業(yè)，以及推動外向產能轉內需市場等目標，展開全方位、深層次的合作。

拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優(yōu)質東莞企業(yè)和品牌，打造面向平臺6億消費者的“東莞優(yōu)品館”，商品覆蓋東莞實力雄厚的制造業(yè)和豐富的產業(yè)帶資源。同時，借助直播等新型數字化展銷技術，雙方將推動東莞制造的消費品全鏈條，在線上沖擊1000億年銷售額的目標。

東莞市副市長萬卓培、拼多多副總裁陳秋，作為雙方代表出席了本次戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式。東莞市政府副秘書長王永俊、東莞市商務局局長蔡康、厚街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長葉可陽等政府領導出席儀式，并聯合為“東莞優(yōu)品館”揭幕。

▲4月26日，東莞市人民政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，東莞市副市長萬卓培（前排左）、拼多多副總裁陳秋（前排右），作為雙方代表出席了簽訂儀式。 劉媚 攝

萬卓培表示：“我們高度重視與拼多多公司開展深度交流與合作，雙方將攜手打造好東莞優(yōu)品館，策劃好品牌活動，培育好特色產業(yè)，樹立好標桿企業(yè)，實現政府、平臺、企業(yè)‘三贏’局面。雙方將以今天的簽約儀式為起點，不斷推動合作登上新臺階?！?/p>

“東莞優(yōu)品館”引入超過10000家優(yōu)質東莞企業(yè)和品牌，面向6億消費者

東莞市國民生產總值在2019年達到近萬億，作為“世界制造業(yè)之都”，東莞擁有紡織服裝、家居制造、玩具制造、電子工業(yè)等各種消費品的產業(yè)帶，經過四十多年的發(fā)展，東莞將加工貿易和外向型經濟做到極致。

2019年，東莞出口總值超過8600億，是中國第三大外貿城市；電商層面，東莞市的全年電商交易額達到5000億左右，其中跨境電商進出口達到約400億元。

東莞也是中國制造業(yè)轉型升級的象征。東莞制造除了外貿，在內需市場也占據重要地位，近年來，東莞制造加速向“東莞智造”轉型升級，誕生了一批像OPPO、VIVO、慕思寢具、以純服裝這樣的品牌，總計東莞各產業(yè)已擁有近100個中國馳名商標。

自拼多多成立的近5年來，東莞的經濟發(fā)展也與這家高速成長的中國年輕電商巨頭，持續(xù)融合共進。截至2019年底，拼多多已經擁有近6億的年活躍買家，年成交額同比增長113%，達到10066億元。隨著拼多多成為國內用戶數量第二大的電商平臺，東莞制造也在拼多多上開拓出新的市場。

目前，東莞市的制造業(yè)企業(yè)入駐數、累計訂單量，以及成交額均位列拼多多平臺的前列。東莞市轄各鎮(zhèn)聚集的一批產業(yè)集群，比如女裝名鎮(zhèn)虎門、羊毛衫名鎮(zhèn)大朗、電子信息產業(yè)重鎮(zhèn)長安、家具專業(yè)鎮(zhèn)厚街等，在拼多多上孵化出一批新品牌，吸引眾多的消費者擁躉。

隨著近期疫情在全球范圍內暴發(fā)，東莞外貿企業(yè)和產業(yè)在遭遇了嚴峻挑戰(zhàn)后，加速了向國內內銷市場的積極拓展，以及向線上電子商務的轉型升級。東莞的家具、服裝、玩具等制造業(yè)正在加速突圍，尋找新的增長點。

東莞是改革開放的橋頭堡，敢于創(chuàng)新，為了深入探索“后疫情時期”的產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，東莞與拼多多之間也開始新的深度融合發(fā)展。

▲萬卓培表示，東莞將與拼多多攜手打造好東莞優(yōu)品館，策劃好品牌活動，培育好特色產業(yè)，樹立好標桿企業(yè)，實現政府、平臺、企業(yè)“三贏”局面。 梁清 攝

在簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議后，拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優(yōu)質東莞企業(yè)和品牌，共同打造面向全國消費者的“東莞優(yōu)品館”，通過技術研發(fā)、流量支持和數據傾斜等資源支持，加速“東莞制造”和“東莞智造”產品上行，打造貫通線上全鏈條消費品供應鏈的生態(tài)體系，推動東莞制造業(yè)與互聯網融合發(fā)展。

通過本次全面合作，雙方將充分發(fā)揮東莞的產業(yè)、品牌優(yōu)勢，以及拼多多平臺的技術、市場規(guī)模優(yōu)勢，聯合打造開放、協(xié)同、繁榮的新商業(yè)生態(tài)體系，全力幫助東莞制造企業(yè)擴內銷、拓訂單、促產能、穩(wěn)就業(yè)。

經過四十多年的快速發(fā)展，東莞已經形成完善的產業(yè)配套體系、強大的生產制造能力、廣泛的內外銷渠道，擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢、特色鮮明的產業(yè)集群、高效務實的營商環(huán)境。當前，東莞又迎來了粵港澳大灣區(qū)、廣東省制造業(yè)供給側結構性改革創(chuàng)新實驗區(qū)等新的歷史機遇，東莞發(fā)展正邁上快車道。

“東莞市政府和拼多多簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約，同時上線‘東莞優(yōu)品館’，開展家具產業(yè)直播等活動，可以說打出了一套組合拳，”東莞市副市長萬卓培在簽約現場表示，“雙方攜手合作恰逢其時。”

“一鎮(zhèn)一品”線上直播展銷，助推東莞線上1000億年銷售額

自3月以來，拼多多以“產業(yè)帶復工大聯播”、線上“拼交會”等創(chuàng)新舉措為契機，在全國范圍內率先將線上創(chuàng)新展銷模式落地東莞，并以東莞為起點，復制、推廣至全國各地。

因為疫情期間特殊的需求，拼多多打造了線上“拼交會” “產業(yè)帶復工大聯播”，首站均落地東莞，分別透過大朗鎮(zhèn)與虎門鎮(zhèn)，通過直播等展銷形式，直接拉動大朗鎮(zhèn)的毛織產業(yè)帶各類產品累計成交額達1820萬元，以及虎門鎮(zhèn)女裝職業(yè)套裝產業(yè)帶累計成交額超過1600萬元。

以“鎮(zhèn)長直播間”為代表的電商直播模式為引擎，結合拼多多平臺秒殺萬人團、拼購、個性化推薦等創(chuàng)新營銷方式及平臺專項補貼，東莞的產業(yè)帶直播大力刺激國內消費需求，助力產業(yè)及企業(yè)打贏抗擊疫情、復工復產攻堅戰(zhàn)，加速企業(yè)商品銷售，促進產業(yè)的線上發(fā)展。

這些線上創(chuàng)新展銷形式，有力地幫助東莞市的服裝產業(yè)帶直連中國內需大市場，幫助東莞制造企業(yè)擴內銷、拓訂單、促產能、穩(wěn)就業(yè)。

▲4月26日，東莞市厚街鎮(zhèn)打響了“東莞優(yōu)品·直播嗨購”系列活動的頭一槍，東莞市副市長萬卓培走進了東莞家具產業(yè)帶的直播現場。 梁清 攝

此次達成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議后，東莞市政府與拼多多強強聯合，依托大朗鎮(zhèn)、虎門鎮(zhèn)的成功經驗，根據東莞的“一鎮(zhèn)一品”等特點，結合直播、C2M等電商模式，以服裝為起點，把系列活動推廣到家具、鞋包、玩具等東莞各鎮(zhèn)極具優(yōu)勢的產品類目和地方產業(yè)帶。

4月26日，東莞市厚街鎮(zhèn)打響了“東莞優(yōu)品·直播嗨購”系列活動的頭一槍。厚街鎮(zhèn)將充分發(fā)揮“東方家具之都”的產業(yè)品牌優(yōu)勢，以及拼多多電商平臺的資源優(yōu)勢，在名家居世博園設立家具類直播帶貨，打造家具帶直播示范基地。

“過去幾十年，東莞家具企業(yè)的主流渠道是在線下開專賣店，或是依賴海外訂單。今年我們遇到‘黑天鵝’疫情，家具企業(yè)遇到了創(chuàng)業(yè)以來最嚴重的局面：門店基本沒有或者很少有客流，工廠復工復產又面臨訂單不足?！睎|莞名家具俱樂部理事長林炳輝表示，家具企業(yè)將借助“東莞優(yōu)品·直播嗨購”活動，加速新渠道的拓展。

東莞市副市長萬卓培在簽約儀式結束后，也走進了厚街鎮(zhèn)家具產業(yè)帶現場設立的直播間。萬卓培對于東莞家具如數家珍，他先后走進城市之窗、拉帕·拉尼等10家品牌的展場，現場為東莞制造背書，帶網友逛起了家具館，吸引了將近110萬拼多多網友圍觀。總計10個直播間的產業(yè)帶展銷會，共吸引560萬人觀看。

▲萬卓培對于東莞家具如數家珍，他走進城市之窗、拉帕·拉尼等10個品牌展場，帶網友逛起了家具館，僅市長直播間就吸引了將近110萬拼多多網友圍觀。 

繼厚街鎮(zhèn)之后，接下來包括茶山鎮(zhèn)、常平鎮(zhèn)、長安鎮(zhèn)等東莞各鎮(zhèn)在內，它們都將繼續(xù)依托各自的食品、玩具、母嬰、五金飾品等優(yōu)勢產業(yè)帶，聯合區(qū)域品牌，在拼多多構建專屬的“產業(yè)直播間”，通過組織鎮(zhèn)長直播、品牌企業(yè)直播等活動，集中展示東莞各鎮(zhèn)的優(yōu)勢產業(yè)、品牌企業(yè)及優(yōu)質產品。

除了充分利用電商直播，打造“一鎮(zhèn)一品”專屬直播展廳，拼多多還將在智能化生產方面，通過“新品牌計劃”等活動，向東莞企業(yè)全面開放數據支持、研發(fā)建議以及流量資源等幫扶措施，并聯合東莞外向型企業(yè)探索C2M定制化生產，幫助企業(yè)開拓內需市場，以最低成本培育新品牌，進一步擴大內需市場占有率和品牌認知度。

據拼多多副總裁陳秋介紹，通過雙方的深入合作，借助直播、C2M等新型展銷形式，預計未來一年內將帶動東莞的輕工消費品、農產品，在拼多多的平臺年銷售額突破1000億元。

“過去四十多年，以創(chuàng)新為基因的‘東莞模式’，締造了一個個經濟和產業(yè)奇跡，而過去5年，依靠‘拼’的精神，拼多多也實現了跨越式發(fā)展?！标惽锉硎荆炊喽嗪蜄|莞的融合創(chuàng)新，將釋放巨大的產業(yè)動能，為內需市場的增長創(chuàng)造強勁勢能。

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