還在留戀北上廣深？這些遠(yuǎn)離一二線(xiàn)城市，在三四線(xiàn)城市宅家過(guò)日子的小鎮(zhèn)青年，早就到了快樂(lè)星球！他們?yōu)閵蕵?lè)買(mǎi)單、為自我提升買(mǎi)單、為顏值買(mǎi)單，更為健康買(mǎi)單。據(jù)京東旗下特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)京喜電商數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間，小鎮(zhèn)青年在京喜電商購(gòu)買(mǎi)燕窩與抗氧化產(chǎn)品的數(shù)量，與去年相比可謂呈現(xiàn)“暴漲”趨勢(shì)。在種種因素的“驅(qū)動(dòng)”下，小鎮(zhèn)青年成為了新興市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
今年618，來(lái)自三四線(xiàn)城市和縣鄉(xiāng)農(nóng)村的90后青年，在京喜電商購(gòu)買(mǎi)燕窩的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了19倍，而一二線(xiàn)城市用戶(hù)中購(gòu)買(mǎi)燕窩的增幅僅僅只有9倍，增速只有前者的二分之一。
此外，熱愛(ài)養(yǎng)生、注重生活品質(zhì)的小鎮(zhèn)青年，在京喜618期間購(gòu)買(mǎi)維生素C等抗氧化產(chǎn)品的數(shù)量同比去年更是增長(zhǎng)了13倍。從這些數(shù)據(jù)中，我們不難得知，如今的小鎮(zhèn)青年不但愛(ài)養(yǎng)生愛(ài)生活，更擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。
此次京喜電商618，除了燕窩、抗氧化產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量暴漲，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)盲盒與菜譜的數(shù)量也讓人意外。其中盲盒的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了53倍，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二線(xiàn)城市用戶(hù)。家常菜譜的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了24倍，而一二線(xiàn)城市用戶(hù)的數(shù)據(jù)只有7倍。其中的原因并不難得知，生活在一二線(xiàn)城市，工作節(jié)奏與生活步伐都很快，無(wú)暇享受生活。相比之下，小鎮(zhèn)青年有更多的時(shí)間與條件。
以“低價(jià)不低質(zhì)”為價(jià)值導(dǎo)向的京喜電商，催生“小鎮(zhèn)青年四大意外消費(fèi)”并不難理解。這一代新興市場(chǎng)用戶(hù)已具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，但也相當(dāng)務(wù)實(shí)理性。他們兼具實(shí)力與決斷，主打的是“物有所值”。同時(shí)，他們自我意識(shí)強(qiáng)烈，同樣敢于嘗新。
隨著經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，新興市場(chǎng)與一二線(xiàn)城市之間的差距將被逐漸縮小。新興市場(chǎng)是我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場(chǎng)之一，同時(shí)隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的深入，在新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崛起的大趨勢(shì)下，小鎮(zhèn)青年未來(lái)的消費(fèi)潛力相當(dāng)明顯。
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