京東618下單超3793億 朋友圈可跳天貓

2022京東618累計下單金額超3793億；朋友圈廣告可跳轉(zhuǎn)品牌天貓旗艦店。

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事。

# 平臺級動態(tài) #

1、朋友圈廣告可實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)品牌天貓旗艦店

有知情人士向億邦動力透露，朋友圈廣告已經(jīng)可以直接通往商家的天貓旗艦店。從該人士提供的朋友圈廣告截圖來看，此條朋友圈廣告卡片上，展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象?！澳衬惩睢?“限時買贈”等吸引消費者點擊的關(guān)鍵詞也被放在了顯眼的位置。 從外鏈形式上看，從朋友圈到天貓店鋪，需要進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)。也就是點擊廣告卡片后，會先進(jìn)入一個頁面，需要通過點擊該頁面的提示按鈕，再前往店鋪。

據(jù)相關(guān)服務(wù)商透露，上述 廣告場景必須通過阿里媽媽Uni Desk（以下簡稱“阿里媽媽UD”）進(jìn)行的投放。不過這條投放路徑還處于內(nèi)測中，并不是所有品牌都能參與?！斑@個模式是‘大促特批’的，尚未被應(yīng)用到商家的日常投放中。”

2、2022京東618累計下單金額超3793億

京東官方數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日晚23:59，2022京東618累計下單金額超3793億。據(jù)悉，94%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá)，京東小時購、京東到家為全國1700多個縣區(qū)市提供“全品類小時達(dá)”服務(wù)，通過京東小時購下單用戶數(shù)同比增長超400%，京東云每秒用戶訪問峰值同比增長154.5%。

3、快手616實在購物節(jié)前3日 品牌商家GMV同比增592%

日前，快手電商針對美妝、女裝等14個行業(yè)，結(jié)合520、兒童節(jié)、端午節(jié)等時間節(jié)點，推出六大品類日，最后一個品類日實在購物節(jié)在6月16日-19日正式上線。

據(jù)悉，數(shù)據(jù)顯示，快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV同比增長592%。其中，美妝行業(yè)5月20日當(dāng)天更是創(chuàng)2021年以來GMV峰值。

4、京東零售CEO辛利軍：京東考慮進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)

京東零售CEO辛利軍表示，京東正在研究進(jìn)軍外賣領(lǐng)域的可能性。此舉將會讓京東與外賣領(lǐng)域的兩大對手阿里巴巴、美團發(fā)生直接競爭。

辛利軍稱，該公司已經(jīng)“考慮和研究”了推出按需外賣服務(wù)?！爸劣谑裁磿r候開始做這個，這將取決于我們的能力，以及我們什么時候能夠建立起一個人才團隊?！彼硎?。辛利軍在采訪中沒有詳細(xì)說明外賣計劃，但他表示，京東的物流子公司達(dá)達(dá)快送在同城配送方面擁有“強大能力”。

5、抖音電商全新升級抖店后臺

日前，抖店圍繞店鋪運營、營銷工具、用戶資產(chǎn)等多個維度進(jìn)行全方位升級，構(gòu)建一站式商家生意經(jīng)營平臺，為商家提供全鏈路電商服務(wù)。

據(jù)悉，新版抖店具有以下功能：首先，新版抖店一站式配置營銷玩法，商家點擊“營銷”菜單即可展開直播間活動/平臺活動的報名入口，并可靈活搭配使用多種營銷工具。其次，新版抖店全方位沉淀用戶資產(chǎn)，全面升級會員體系。其三，新版抖店采用更為直觀的導(dǎo)航菜單布局。另外，新版抖店還支持常用功能置頂展現(xiàn)，方便快速訪問。

6、小紅書聚光平臺新增搶占賽道、省心智投功能

日前，小紅書一站式廣告投放平臺——聚光平臺上線了搶占賽道和省心智投功能。其中，搶占賽道功能可以支持廣告主對搜索廣告目標(biāo)關(guān)鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占。幫助廣告主快速提升好產(chǎn)品、好服務(wù)在目標(biāo)賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果。

省心智投功能則是在搜索廣告投放模式下開啟省心智投后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本。據(jù)悉，省心智投可以滿足三大營銷訴求，包括客資收集、商品銷量和產(chǎn)品種草。

7、京東618巔峰期10分鐘11個品牌破億 線下家電同比增3倍

6月17日晚上8點，京東618正式進(jìn)入“巔峰28小時”。在巔峰期前10分鐘內(nèi)，11個店鋪成交額過億。京東家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

# 新業(yè)態(tài)布局 #

1、新東方回應(yīng)“帶貨不要坑位費和大量樣品”：消息屬實

日前，一則供應(yīng)商爆料新東方帶貨不要坑位費和大量樣品的消息沖上微博熱搜。熱搜內(nèi)容顯示，新東方農(nóng)產(chǎn)品品類直播帶貨的傭金比例為10%-15%，東方甄選現(xiàn)在要的不是賺錢，而是吸粉。對此，新東方回應(yīng)稱：帶貨不要坑位費和大量樣品消息屬實。對于目前直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，新東方稱，直播是新東方目前發(fā)展勢頭比較好的業(yè)務(wù)，但并不是說新東方目前的全部工作都在直播。

此外，據(jù)36氪報道，新東方直播間“東方甄選”6月16日下午粉絲總量突破千萬大關(guān)，此前的6月9日，粉絲總量剛突破100萬。

2、叮咚買菜2022年Q1營收54.437億元 同比增長43.2%

據(jù)電商報報道，6月15日，叮咚買菜發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度業(yè)績。財報顯示，該公司Q1總營收為54.437億元，較上年同期38.021億元增長43.2%。按業(yè)務(wù)劃分，產(chǎn)品營收為53.751億元，同比增長43.1%，主要受訂單數(shù)量和平均訂單價值增長的推動；服務(wù)營收為6860萬元，同比增長52.7%，主要是由于訂閱叮咚會員計劃的客戶數(shù)量增加。

此外，叮咚買菜第一季度的GMV從2021年同期的人民幣43.035億元增至人民幣58.513億元，同比增長36.0%；訂單總數(shù)從2021年同期的6980萬份同比增長15.6%至8060萬份。

3、快手公布首款數(shù)字藏品“磁力引擎紅人館”

快手磁力引擎聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒mints共同推出快手首個NFT數(shù)字藏品——“磁力引擎紅人館”。據(jù)悉，該項目由磁力引擎旗下官方文創(chuàng)IP“磁力制造”原創(chuàng)設(shè)計，共包含6款數(shù)字藏品，形象來自于6位快手特色達(dá)人，每位達(dá)人的數(shù)字藏品限量270件，用戶可通過磁力制造快手官方賬號、薄盒官網(wǎng)獲取。

4、無印良品正式入駐美團閃購

日前，無印良品正式宣布與美團閃購合作。目前，全國240家無印良品門店已有超9成上線美團，包括家居日用、廚具、服飾鞋包、美妝護(hù)膚、辦公用品在內(nèi)的4000多款商品，下單后最快30分鐘可送達(dá)。無印良品門店一上線美團，雙方就聯(lián)合啟動了第一次618活動。數(shù)據(jù)顯示，試運營期間無印良品3公里以上訂單占近45%、深夜訂單占近14%。

5、羅永浩：徹底離開微博專心從事下一代智能平臺產(chǎn)品的研發(fā)

羅永浩6月14日宣布退出微博等社交平臺，羅永浩個人微博更名為“交個朋友直播間”。當(dāng)晚，羅永浩在交個朋友直播間表示，徹底離開微博，心情真的特別特別的好。羅永浩在接受采訪時表示，本人退出全部社交平臺，未來幾年原則上不會再接受媒體采訪，羅永浩希望通過此舉排除外界的干擾，埋頭從事下一代智能平臺產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)悉，羅永浩將要開始進(jìn)行AR創(chuàng)業(yè)，在羅永浩看來，AR將會是下一代智能計算平臺，羅永浩新公司也不再以“錘子”命名。另外，為了方便進(jìn)行業(yè)務(wù)相關(guān)的交流和辟謠，羅永浩注冊了新微博賬號，名為“羅永浩的辟謠號”

6、美妝品牌SIT.E官宣首位虛擬藝術(shù)家MONA

實驗性視覺美妝品牌SIT.E官宣品牌首位虛擬藝術(shù)家MONA，該虛擬形象由SIT.E藝術(shù)家團體攜手虛擬藝術(shù)家MOMO CHEN歷經(jīng)1200小時制作完成，預(yù)計將于6月22日在品牌官網(wǎng)正式上線。SIT.E于2020年上線，目前已在天貓期艦店推出鏡頭系列、所系列、先鋒系列、規(guī)則系列、白標(biāo)線五大系列，產(chǎn)品覆蓋彩妝、香水和香薰。

7、叮咚買菜回應(yīng)“大規(guī)模撤城”：信息不實

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，叮咚買菜方面表示，近期個別報道中出現(xiàn)的關(guān)于叮咚買菜“大規(guī)模撤城”等信息不實。叮咚買菜在天津、安徽等區(qū)域的個別前置倉變動為正常業(yè)務(wù)調(diào)整，調(diào)整規(guī)模較小，并未影響公司正常經(jīng)營。

公開資料顯示，2017年，叮咚買菜在上海創(chuàng)立并開城，2019年1月，叮咚買菜進(jìn)入杭州，該年8月，叮咚買菜走出長三角，進(jìn)軍深圳，2020年4月，叮咚買菜進(jìn)入北京，2021年3月，叮咚買菜正式入駐天津，天津也成為其在2021年新開拓的第一個城市。2月15日，叮咚買菜發(fā)布了截至2021年12月31日的第四季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜第四季度實現(xiàn)營收54.8億元，同比增長72.0%。

# 新消費觀察 #

1、元氣森林成立零售業(yè)務(wù)中心

據(jù)悉，元氣森林日前成立零售業(yè)務(wù)中心，通過智能零售柜業(yè)務(wù)大力攻入線下渠道，負(fù)責(zé)人陳曉昕5月加入，向元氣森林創(chuàng)始人、CEO唐彬森匯報。此前，陳曉昕曾在便利蜂負(fù)責(zé)智能柜銷售。

2、底妝品牌方里 FUNNY ELVES完成數(shù)千萬元A輪融資

日前，底妝品牌方里FUNNY ELVES已完成數(shù)千萬元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮集團領(lǐng)投、青銳跟投。本輪融資資金將用于產(chǎn)品升級、線下渠道建設(shè)和團隊擴充。據(jù)介紹，方里FUNNY ELVES專注于研發(fā)低負(fù)擔(dān)的持久底妝產(chǎn)品，品牌已推出定妝粉餅和粉底液兩條產(chǎn)品線。據(jù)悉，抗氧化抗脫妝是產(chǎn)品的最大特點。

3、拉面說：經(jīng)營良好！一折出售不實

新零售品牌拉面說日前發(fā)布聲明回應(yīng)公司近況：目前經(jīng)營情況良好，現(xiàn)金流穩(wěn)定，業(yè)務(wù)亦在平穩(wěn)發(fā)展和正向盈利；目前已經(jīng)發(fā)展成一家集電商平臺、線下商超、生鮮平臺等全渠道運營的新消費品牌。

據(jù)了解，此前有媒體爆料稱拉面說有“現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險”、拉面說多次拜訪某知名品牌“謀求被收購，報價不足高點估值的10%”。

4、茶顏悅色將在南京開啟江浙首家門店

茶顏悅色宣布將在南京開啟江浙首家門店，預(yù)計8月中旬開業(yè)。最早的兩家門店分別在新街口IFCX和江寧區(qū)南京景楓兩家商場。

5、拇指白小T完成1.7億元B輪融資 梅花創(chuàng)投領(lǐng)投

服裝品牌“拇指白小T”已完成1.7億元B輪融資，本輪融資由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，華映資本、中哲集團和百麗消費基金跟投。本輪融資將用于建設(shè)實驗室，助力品牌研發(fā)高科技面料。同時還將覆蓋品牌建設(shè)、整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品矩陣拓展及線下門店和海外市場的業(yè)務(wù)布局。

# 其它 #

1、國家統(tǒng)計局：1-5月全國網(wǎng)上零售額49604億元 同比增2.9%

國家統(tǒng)計局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，全國網(wǎng)上零售額49604億元，同比增長2.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額42718億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、用類商品分別增長16.0%、6.3%，穿類下降1.6%。數(shù)據(jù)還顯示，1-5月份，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。其中，5月份，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%。

2、抖音對借重大事件蹭熱博關(guān)注行為 實行封號禁播禁言處罰

抖音安全中心發(fā)布關(guān)于打擊借重大事件蹭熱博關(guān)注的公告稱，公告稱，平臺在巡查中發(fā)現(xiàn)，在一些廣受關(guān)注的社會熱點事件中，少數(shù)帳號為了博取關(guān)注，或進(jìn)行仿冒、蹭熱等行為，或借機發(fā)布煽動對立內(nèi)容，或鼓動他人實施違法行為。對此，平臺予以了堅決打擊處理，對相關(guān)視頻、評論予以下架、刪除等處理，對相關(guān)帳號進(jìn)行封禁、禁言等處罰。目前，平臺對61個存在不當(dāng)言論的帳號，分別給予封禁、禁播、禁言等處罰。另外，平臺還集中處置了157個以修改昵稱等方式仿冒他人，博取關(guān)注的帳號。

3、元宇宙服務(wù)商宙予科技獲數(shù)千萬元融資 搭建618京東元空間

元宇宙營銷技術(shù)服務(wù)商宙予科技已完成數(shù)千萬元人民幣戰(zhàn)略融資，本輪投資方為險峰 K2VC、凡創(chuàng)資本和藍(lán)色光標(biāo)。本輪融資過后，宙予科技將繼續(xù)擴大團隊規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、完善引擎等基礎(chǔ)能力的建設(shè)；目前，宙予科技的新一輪融資也即將開啟。

宙予科技成立于2019年，公司定位于“幫助電商平臺和品牌方邁入元宇宙的技術(shù)服務(wù)商”。宙予科技認(rèn)為，元宇宙是空間化的線上場景平臺，其中空間化是關(guān)鍵詞，這是因為端側(cè)算力提升、傳輸帶寬允許、屏幕逐漸變大等要素的逐漸具備，各大產(chǎn)業(yè)迎來了空間化互聯(lián)網(wǎng)的新機遇。

4、企業(yè)數(shù)字化服務(wù)商埃林哲獲近億元A輪投資

企業(yè)數(shù)字化服務(wù)商埃林哲宣布完成近億元A輪融資，由中軟國際為戰(zhàn)略LP的青藍(lán)資本領(lǐng)投，涌鏵投資、東明集團等基金、產(chǎn)業(yè)客戶跟投。該筆融資將主要用于公司產(chǎn)品的研發(fā)升級、市場推廣，以加速埃林哲在消費品新零售、醫(yī)藥醫(yī)療、高科技制造等行業(yè)大中型企業(yè)數(shù)字化服務(wù)賽道中的技術(shù)、產(chǎn)品和市場拓展。

5、快狗打車開始招股籌資總額6.71億港元

據(jù)新浪財經(jīng)報道，快狗打車開始招股，擬發(fā)行3120萬股，計劃通過香港IPO籌資約6.71億港元（約合8550萬美元），瑞銀集團、中金公司、交銀國際及農(nóng)銀國際為聯(lián)席保薦人，預(yù)計于6月24日在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

6、數(shù)字藏品平臺元物之門完成天使輪融資

數(shù)字藏品平臺元物之門宣布獲得數(shù)百萬元的天使輪融資。本輪融資投資方未披露，資金將用于團隊擴張、IP合作、內(nèi)容策劃與運營和市場投放。

元物之門成立于2021年，是基于星火·鏈網(wǎng)骨干節(jié)點技術(shù)構(gòu)建的數(shù)字原生資產(chǎn)平臺。平臺提供基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)注冊、確權(quán)認(rèn)證、版權(quán)溯源、交易流通、資產(chǎn)管理等功能，打造完善的數(shù)字藏品管理與展示服務(wù)體系。在IP和內(nèi)容方面，元物之門已儲備600多款中國非遺藝術(shù)品的數(shù)字原生資產(chǎn)。

7、2022快手616數(shù)據(jù)報告：信任購業(yè)務(wù)合計覆蓋訂單超4億

快手電商發(fā)布《2022快手616消費趨勢報告》。報告顯示，截止6月14日，在今年快手616實在購物節(jié)期間，信任購業(yè)務(wù)合計覆蓋訂單超4億，超52萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務(wù)，超7400萬消費者受到信任購保護(hù)。

此外，66信任日大促營銷專場，快手電商累計53場信任主題直播，活動累計GMV8839萬，累計漲粉40.2萬，累計場觀1.08億。低糖低脂類食品熱度持續(xù)暴漲，購買人數(shù)同比增長120%。脫毛類產(chǎn)品購買人數(shù)較去年增加162%。據(jù)悉，今年參加購物節(jié)的商家數(shù)量是去年116大促活動的8倍。

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