近日，億邦動力獨家獲悉，淘寶聯(lián)盟官方公布了雙11星任務(wù)最后一期中達(dá)標(biāo)的商家名單。億邦動力統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在雙11星任務(wù)激勵活動中，共36個品牌達(dá)到獲得流量激勵的條件，即月度回流UV超100萬；其中3C家電品牌13個，占比36.1%，美妝護(hù)膚品牌8個，占比22.2%。
星任務(wù)是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容平臺打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家通過星任務(wù)平臺下單投放后，便可查看在各個內(nèi)容平臺的種草效果，如回搜、互動、拉新、成交等。該產(chǎn)品主要用于解決商家難衡量內(nèi)容平臺種草效果的痛點。今年9月1日至11月30日，淘寶聯(lián)盟針對在星任務(wù)平臺下單的商家，推出了激勵和補貼活動。淘寶聯(lián)盟將按月度回流UV劃檔，達(dá)到對應(yīng)檔位的商家可獲得相應(yīng)返點。
億邦動力獨家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在星任務(wù)雙11活動上榜的品牌中，3C家電品牌客單價約為1041.2元，美妝護(hù)膚為179.1元，個人護(hù)理為99.4元，家居用品為2023元。
同時，在達(dá)標(biāo)的36個品牌中，usmile、第三宇宙、躺島、地平線8號、chillmore且悠上榜三次，75%的美妝護(hù)膚品牌上榜2次以上，71.4%的個人護(hù)理品牌上榜2次以上。據(jù)悉，在今年雙11的活動中，淘寶聯(lián)盟提供了155個激勵名額，實際上激勵名額僅被占用29席，約占總名額的18.7%。
自今年618以來，淘寶正在打通與B站、知乎、小紅書、微信視頻號等多個內(nèi)容平臺的數(shù)據(jù)鏈路，通過在內(nèi)容平臺種草并衡量種草效果，為淘寶平臺引流。據(jù)B站官方人員在電商相關(guān)宣講會上透露，B站和淘寶、京東的重合人群達(dá)70%至80%。然而，在同一場宣講會上，淘寶聯(lián)盟官方人員稱，小紅書與淘寶的群更重合。
目前，小紅書、微信視頻號等平臺正在建設(shè)閉環(huán)電商體系，B站官方則始終宣稱堅持做大開環(huán)電商。淘寶自內(nèi)容平臺引流的持續(xù)性及效果，億邦動力將長期關(guān)注。
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