6月12日，天貓618進(jìn)口日正式開(kāi)啟，截至上午9點(diǎn)，天貓國(guó)際的成交客單價(jià)較去年同期已經(jīng)翻番，反映出中國(guó)消費(fèi)者在母嬰、美妝、保健品等品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)的顯著趨勢(shì)。今年天貓618進(jìn)口日，天貓國(guó)際宣布將聯(lián)手全球大牌讓利10億，300萬(wàn)進(jìn)口尖貨敞開(kāi)供應(yīng)，滿(mǎn)199減100，滿(mǎn)299減60，滿(mǎn)499減100等優(yōu)惠力度，來(lái)保證全網(wǎng)最優(yōu)惠價(jià)格。
一位來(lái)自廣東的媽媽在當(dāng)天零點(diǎn)左右搶下一套樂(lè)高玩具，像這樣的女性中產(chǎn)消費(fèi)者，占天貓國(guó)際核心用戶(hù)七成以上，大多年齡在24-35歲，不僅自身對(duì)潮流趨勢(shì)和品質(zhì)生活敏感，同時(shí)也是中產(chǎn)家庭消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)者。
為了贏得中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)，全球品牌齊聚天貓國(guó)際
為了趕上這一輪中國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮，美國(guó)老牌百貨公司梅西百貨與天貓國(guó)際玩起了新零售。6月15日至6月17日期間，雙方將在上海悅薈廣場(chǎng)搭建線下樣板間，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)完成互動(dòng)式的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)還有知名造型師和時(shí)尚博主和消費(fèi)者暢聊時(shí)尚與搭配，推出迷你時(shí)裝秀。
1000-2000元高單價(jià)的美妝進(jìn)口用戶(hù)在天貓國(guó)際占比仍不斷提升，美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也繼續(xù)走俏。今年天貓618期間，包括Refa、日立等全球25大美容儀品牌在天貓國(guó)際推出數(shù)百款美容儀新品。
保健品是天貓國(guó)際618預(yù)售期間第二大熱門(mén)進(jìn)口品類(lèi)，包括澳洲swisse、美國(guó)GNC、澳洲大藥房目前高居成交排行榜前幾位，目前已有來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家400多個(gè)保健品牌入駐天貓國(guó)際。
消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在一二線城市尤為明顯，天貓國(guó)際618期間的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、南京、重慶、天津等城市的剁手黨在搶購(gòu)進(jìn)口商品上最為火爆。
在服務(wù)這群新中產(chǎn)消費(fèi)者的過(guò)程中，天貓國(guó)際已經(jīng)創(chuàng)造了多個(gè)第一：國(guó)內(nèi)跨境生鮮首單、跨境鮮奶首單、跨境寵物食品首單、跨境冷凍鮮果首單等。2016全年，天貓國(guó)際持續(xù)引領(lǐng)跨境消費(fèi)，保稅、直郵訂單總量皆保持第一，共引進(jìn)來(lái)自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋3700個(gè)品類(lèi)、14500個(gè)海外品牌，其中八成以上通過(guò)天貓國(guó)際第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
天貓國(guó)際下一階段將重點(diǎn)服務(wù)1億中國(guó)新中產(chǎn)
天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文在天貓618期間也宣布了未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)：未來(lái)一年內(nèi)，讓過(guò)去3年多的總成交再翻一番，并在未來(lái)三年內(nèi)，服務(wù)好一億進(jìn)口消費(fèi)新中產(chǎn)。這個(gè)數(shù)字與中國(guó)出境游的總?cè)藬?shù)大體相當(dāng)。天貓618期間的火爆也表明，天貓國(guó)際在有效拉動(dòng)境外消費(fèi)回流，推動(dòng)消費(fèi)者更便捷地獲取海外商品方面成效明顯。
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