在五年前,芬蘭人不敢想象,如果沒有諾基亞,芬蘭會是什么樣子?五年前,諾基亞是手機的代名詞,而今天,諾基亞是IT巨頭衰敗的警示。
微軟和諾基亞9月3日發(fā)布聲明,微軟將收購諾基亞設備與服務部門,收購價格37.9億歐元,此外還有16.5億歐元的專利。這意味著一旦達成交易,諾基亞手機將由此成為微軟棋盤上的一顆棋子。曾經千億歐元市值的手機帝國到今天的55億歐元賤賣,諾基亞的衰落,人也,時也,運也!
微軟收購諾基亞,媒體調侃埃洛普是最大的“功臣”.從三年前,斯蒂芬·埃洛普這個諾基亞首位非芬蘭籍CEO入主諾基亞,到兩年前放棄塞班促成諾基亞與微軟合作,這一切似乎都是埃洛普策劃的“陽謀”.埃洛普在他上任后的第二個月便宣布諾基亞全球裁員5000人并精簡塞班部門的人數(shù),這成為諾基亞10年來最大的一次裁員;隨后將前任諾基亞CEO康培凱所規(guī)劃的諾基亞安卓手機腰斬;2011年2月,埃洛普拋棄MeeGo,將諾基亞所有的賭注要到微軟。埃洛普因為在諾基亞多項生死攸關的決策中都幾乎是主導者,因此也被認為是把諾基亞推向萬劫不復境地的元兇。
諾基亞的衰落不是無跡可尋。諾基亞的光輝歲月在2005-2008年,在2008年以前就使用智能手機的用戶眼中,諾基亞已是落迫貴族。在2009年蘋果和安卓強勢崛起之后,市場對于諾基亞的認知,特別是對智能手機迅速普及之后才使用智能手機的用戶而言,此時的諾基亞已是“屌絲”的代名詞。在智能手機市場,2010年除了蘋果,誰最火?非HTC莫屬,在HTC機海戰(zhàn)術和其他安卓手機廠商的強攻之下,諾基亞步履蹣跚且已經數(shù)次跌倒,然而它并沒有選擇正確的市場進入和退出時間,品牌價值被割裂。
回望國際老牌手機商,愛立信在很早之前就側身基礎網絡設備,摩托羅拉兩年前被谷歌收購,黑莓至今一蹶不振,諾基亞難逃厄運。諾基亞一直在努力,但谷歌安卓和蘋果iOS出現(xiàn)得太突然,觸屏手機一夜之間千樹萬樹梨花開,這讓諾基亞措手不及。其實在諾基亞最輝煌的那幾年里,每年都有一到兩款諾基亞機型成為街機,從N73到N95,甚至在安卓蘋果崛起之后,雖然品牌形象被顛覆,但是諾基亞在中低端市場依然人氣不減。但是攤上了微軟這樣的隊友,諾基亞再好的運氣也只能變成嘆息。在和微軟合作之后,諾基亞被玩弄于鼓掌之間,就已經注定了這樣的結局。于微軟而言,諾基亞只是很少的一部分,這種關系是嚴重不對等的,WP成功只能說諾基亞運氣好。
諾基亞今天的結局讓人感慨,人有沖天之志非運不能恒通,馬有追風趕月之雄無人不能自往。也許很多人不禁會問起那個埃洛普每接受媒體采訪必面對的問題:如果當初諾基亞選擇安卓,結局會不會不一樣?
在很長的一段時間里,諾基亞在國際上的知名度和影響力超過了它的國家,更是芬蘭經濟振衰起蔽的大功臣,巔峰時期的諾基亞,一年營收比芬蘭政府一年總預算還要多。芬蘭人曾經焦慮過,全球化趨勢不斷加深,諾基亞會不會總有一天要外移他國?下一個諾基亞又在哪里?今天,這問題終于擺上了臺面。
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