極客網(wǎng)·智能硬件3月14日，日前有媒體報(bào)道了美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNBC轉(zhuǎn)發(fā)的一篇研究機(jī)構(gòu)Longbow Research的數(shù)據(jù)，在此數(shù)據(jù)中顯示中國消費(fèi)者對iPhone手機(jī)的興趣越來越淡，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上搜索iPhone的人越來越少，而這個(gè)現(xiàn)象到了今年則呈現(xiàn)了極為明顯的狀態(tài)。
根據(jù)他們的數(shù)據(jù)表明，今年2月份消費(fèi)者通過百度搜索iPhone的次數(shù)下滑48%，而這個(gè)數(shù)據(jù)在1月份已經(jīng)嚴(yán)重下滑至50%。值得注意的是，其實(shí)這已經(jīng)是iPhone連續(xù)第五個(gè)季度呈現(xiàn)了下滑趨勢。
回顧從前，蘋果每一代新品出來其實(shí)都能夠成為百度上久散不去的熱搜詞，這其實(shí)也表明了國內(nèi)消費(fèi)者之前對于蘋果的熱愛，而現(xiàn)在百度上的搜索次數(shù)減少從一定程度上其實(shí)就在說明消費(fèi)者正慢慢喪失對iPhone 的興趣。
對蘋果來說，那些開個(gè)發(fā)布會就能讓手機(jī)短時(shí)間內(nèi)售罄的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了?；蛟S是為了挽回iPhone在國內(nèi)的頹敗之勢，蘋果在慘淡的數(shù)據(jù)面前不得不低下了高傲的頭顱，從今年的1月份開始，iPhone經(jīng)常在各大點(diǎn)上平臺進(jìn)行促銷。在之前的女神節(jié)當(dāng)天，蘋果在天貓、京東等平臺上更是進(jìn)行了短短兩個(gè)多月內(nèi)的第三次大幅度降價(jià)，新款iPhone XS Max開售不過半年的時(shí)間也加入了降價(jià)的行列，這是此前想都不敢想的，不過由此可見庫克也是真為蘋果的銷量著急了。
不過這樣降價(jià)帶來的結(jié)果對蘋果來說也是極為喜人的。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道從3月5日到3月7日這段時(shí)間，僅天貓平臺的iPhone整體銷售量就環(huán)比增長了150%，iPhone XS Max的銷售量更是達(dá)到了230%。
對蘋果來說，或許還打著高昂的定價(jià)能夠讓果粉心甘情愿的為其買單的如意算盤，但畢竟手機(jī)早就過了高速增長的紅利期，想要在銷售額上一騎絕塵，拔高價(jià)格似乎是一劑良藥，但對蘋果來說也是在得寸進(jìn)尺。當(dāng)初iPhone X的高昂定價(jià)并未給蘋果帶來什么不利影響，銷量仍然遙遙領(lǐng)先，甚至還讓蘋果市值一度突破萬億元，風(fēng)光無限?；蛟S是從這樣的試探中看到了漲價(jià)的好處，才會讓iPhone XS繼續(xù)保持高姿態(tài)，但讓庫克沒想到的是消費(fèi)者這回卻不買單了。
iPhone銷量的下滑對蘋果公司整體的業(yè)績影響還是極為明顯的，2019年蘋果的第一財(cái)季業(yè)績顯示當(dāng)季iPhone的凈銷售額下降至519.8億美元，僅僅是大中華地區(qū)就下降了27%。在公開財(cái)報(bào)的時(shí)候，庫克也清楚的認(rèn)識到過高的定價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了蘋果。
雖然降價(jià)能夠在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)蘋果的銷量，但從長遠(yuǎn)來看，一個(gè)定位于高端的手機(jī)品牌頻繁降價(jià)必然會損傷其品牌價(jià)值，或許很多消費(fèi)者在蘋果出新機(jī)之后會抱著繼續(xù)觀望一段時(shí)間，等到降價(jià)了再購買該款產(chǎn)品的心態(tài)，長此以往下去對蘋果的溢價(jià)能力也會帶來不小的影響。
其次以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)正在奮力追趕，逐漸向國際化市場拓展，性價(jià)比也上甩出iPhone好幾個(gè)檔次，必然會分走一部分蘋果的用戶。以前引領(lǐng)技術(shù)圈潮流的iPhone手機(jī)現(xiàn)儼然已經(jīng)不復(fù)存在，而且iPhone在今年最火的5G 和折疊屏上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他安卓手機(jī)，對于蘋果來說想要重回神壇或許已經(jīng)是一件難上加難的事情了。
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