GfK：在線教育推動帶屏智能音箱市場快速發(fā)展

近年來，智能音箱這一新興產(chǎn)品進(jìn)入到了千千萬萬的消費者家庭中，作為家庭人機語音交互的硬件終端，豐富的內(nèi)容和強大的功能確實給人們生活帶來極大的便利，進(jìn)入2020年智能音箱快速發(fā)展的第3個年頭，市場發(fā)生了巨大的變化，無屏產(chǎn)品1-4月首次出現(xiàn)同比下跌的情況，帶屏產(chǎn)品漲勢強勁，GfK中國在線市場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月帶屏智能音箱市場零售量近100萬臺，同比增長率為265%。

帶屏智能音箱從2019年快速發(fā)展，到了2020上半年，已經(jīng)成為智能音箱產(chǎn)品主要增長動力，在線學(xué)習(xí)、兒童早教、老人陪伴、遠(yuǎn)程看護(hù)、可視電話、以及豐富的音視頻內(nèi)容資源是帶屏智能音箱的主要使用場景和核心功能，疫情期間，在線教育的剛需使用場景也促進(jìn)了帶屏智能音箱被更多消費者所關(guān)注和接受。

帶屏智能音箱升級，500-1000價位段同比大幅增長

眾所周知，智能音箱廠商以低價滲透市場，一直處于補貼的狀態(tài)，屏幕帶來的更多功能和更好體驗也使產(chǎn)品有了溢價的空間，給廠商帶來了更多的利潤，帶屏智能音箱均價也一路飆升，其中2020年1-4月帶屏智能音箱500-1000價位段大幅增長，大屏成為這一價格段主要賣點，同時更高的價格也給線下經(jīng)銷商帶來更好的利潤空間，盡管疫情期間線下市場嚴(yán)重受挫，但隨著社會正常生活的恢復(fù)和經(jīng)濟的復(fù)蘇，帶屏智能音箱將在2B、2C的線下渠道大力推動市場的發(fā)展，低價產(chǎn)品線上走量，高價產(chǎn)品線下推廣也將會是今年各廠商智能音箱主要的經(jīng)營策略。

此外抓住了用戶痛點的帶屏智能音箱隨著市場的完善和消費者語音交互習(xí)慣的養(yǎng)成，也會對傳統(tǒng)家用娛樂設(shè)備平板電腦造成一定的沖擊，盡管受疫情影響，低價游戲平板在線市場大幅增長，但1000-2000價位段受帶屏智能音箱產(chǎn)品沖擊2020年1-4月份額同比萎縮，雖然帶屏智能音箱和平板的操作模式互不相同，但使用場景和功能的逐漸融合也會讓消費者面臨選擇，廠商需要更多關(guān)注對方細(xì)分市場和發(fā)展動向，兩種產(chǎn)品的差異化競爭可能在未來展開。

隨著智能音箱市場的成熟，消費升級趨勢明顯，百元內(nèi)低價產(chǎn)品將會減少，更好的體驗和更豐富的內(nèi)容將是消費者所關(guān)注的重點，我們預(yù)計未來帶屏智能音箱是市場主要增長動力，補貼或不賺錢的低價無屏智能音箱仍是沖量和提升滲透率的關(guān)鍵，利潤更高和使用場景更實用的帶屏產(chǎn)品將是廠商在經(jīng)濟下行大環(huán)境下布局的重點細(xì)分市場。