市場(chǎng)旺季將至，行業(yè)格局松動(dòng)，手機(jī)品牌如何突圍？

5G時(shí)代來(lái)臨，人們的通訊生活慢慢開始從4G向5G轉(zhuǎn)移。2021年的數(shù)據(jù)顯示，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)16.19億戶，比上年末凈增2521萬(wàn)戶。其中，5G手機(jī)終端連接數(shù)達(dá)3.92億戶，比上年末凈增1.93億戶。5G手機(jī)加速滲透，為市場(chǎng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，出貨量2283.4萬(wàn)部，占比提升至79.6%。

這一波5G換機(jī)潮也使得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有所變化。根據(jù)CINNO市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨9797.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100.1%。細(xì)分到品牌上，一季度OPPO智能手機(jī)銷量約2040萬(wàn)臺(tái)，銷量環(huán)比增長(zhǎng)51%，同比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的209%，市場(chǎng)份額為23.5%，是主流品牌中市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)最大的，第二名是vivo智能手機(jī)的20.2%，前兩名是唯二市場(chǎng)份額在20%以上的品牌。接下來(lái)的小米、蘋果和榮耀市場(chǎng)份額均在10%以上。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌后勁十足，各家品牌百花齊放，改變了從前手機(jī)行業(yè)”一超多強(qiáng)“的格局，預(yù)計(jì)今明兩年，我們還會(huì)看見(jiàn)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而想要在這次手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)洗牌中突圍而出，關(guān)鍵還得看各品牌的產(chǎn)品實(shí)力和市場(chǎng)策略。

綜合今年5-7月國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO連續(xù)三個(gè)月位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量第一，銷量排前的還有vivo、小米、蘋果和榮耀等。

為何OPPO能有持續(xù)領(lǐng)先的表現(xiàn)呢？我們先從產(chǎn)品說(shuō)起，今年OPPO針對(duì)不同的用戶群體推出多款倍受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。如OPPO的十年理想之作OPPOFindX3系列在工藝和品質(zhì)進(jìn)一步提升，持續(xù)在高端市場(chǎng)上給予OPPO足夠的支持，表現(xiàn)在眾多旗艦機(jī)中名列前茅；顏值派OPPOReno6系列，獨(dú)特的外觀加上輕薄的機(jī)身，更主打煥彩人像視頻功能，外符大眾審美，內(nèi)應(yīng)用戶需求。還有面向更廣泛用戶群的A系列，將時(shí)尚美學(xué)、優(yōu)秀性能和實(shí)惠價(jià)格帶給更多用戶。

其次，在原有線下渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，OPPO近年深耕的線上渠道也在今年迎來(lái)成果，如今年618電商節(jié)期間，OPPO全品類線上銷量同比增長(zhǎng)超125%，其中Reno系列更實(shí)現(xiàn)了400%的銷量增長(zhǎng)，OPPO已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋的銷售渠道覆蓋。

最后，OPPOIoT生態(tài)初見(jiàn)成效，目前已經(jīng)覆蓋智能家居、智能穿戴等產(chǎn)品線，透過(guò)這些IoT設(shè)備進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對(duì)OPPO的粘性，不同類型產(chǎn)品間相互促進(jìn)發(fā)展，為OPPO手機(jī)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

隨著9月新iPhone發(fā)布日益臨近，今年手機(jī)市場(chǎng)的銷售旺季即將到來(lái)，并將迎來(lái)新一輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)Top5廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)迎來(lái)改變。但就目前市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO等一線品牌有望在市場(chǎng)上持續(xù)領(lǐng)先。

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