2024年第二季度歐洲手機(jī)市場(chǎng)出貨量顯著增長(zhǎng)，各大品牌表現(xiàn)各異

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research于8月28日發(fā)布報(bào)告，揭示了2024年第二季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。該季度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)10%，已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)回暖的良好跡象。

三星穩(wěn)固領(lǐng)先，增長(zhǎng)穩(wěn)健

三星繼續(xù)在歐洲市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，出貨量較去年同期增長(zhǎng)了8%。這一增長(zhǎng)尤為顯著，因?yàn)?023年第二季度是三星自2015年以來(lái)出貨量最低的季度。三星Galaxy S24系列在高端市場(chǎng)持續(xù)受到歡迎，同時(shí)A系列手機(jī)也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，共同推動(dòng)了整體業(yè)績(jī)的提升。

蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)反彈，市場(chǎng)份額擴(kuò)大

蘋(píng)果公司同樣表現(xiàn)出色，出貨量同比增長(zhǎng)了18%，成功奪回部分市場(chǎng)份額。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)將在iPhone 16系列于2024年第三季度發(fā)布后進(jìn)一步加強(qiáng)。然而，值得注意的是，由于歐盟地區(qū)的監(jiān)管問(wèn)題，Apple Intelligence功能在該地區(qū)的缺失可能會(huì)在一定程度上影響用戶(hù)的升級(jí)意愿。

小米增長(zhǎng)放緩，西歐市場(chǎng)成亮點(diǎn)

小米在歐洲的出貨量同比增長(zhǎng)了1%，但整體表現(xiàn)相對(duì)平淡。在中歐和東歐市場(chǎng)，小米面臨來(lái)自其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致銷(xiāo)售額下降了17%。不過(guò)，西歐市場(chǎng)41%的增長(zhǎng)成為小米業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)，部分抵消了其他地區(qū)的下滑影響。

傳音TECNO異軍突起，增長(zhǎng)迅猛

傳音TECNO成為本季度歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的主要品牌，出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)196%，并取代HONOR排名第五。TECNO主要聚焦于中歐和東歐市場(chǎng)（尤其是俄羅斯），通過(guò)在中檔價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。

谷歌擴(kuò)張顯著，增長(zhǎng)率亮眼

谷歌品牌在歐洲市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭，年同比增長(zhǎng)率達(dá)到74%。這一增長(zhǎng)不僅來(lái)自于新市場(chǎng)的開(kāi)拓，也受益于老市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

綜上所述，2024年第二季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇和各品牌表現(xiàn)各異的態(tài)勢(shì)。三星和蘋(píng)果憑借品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力穩(wěn)固市場(chǎng)地位，小米和谷歌則通過(guò)不同策略實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而傳音TECNO則成為本季度最大的黑馬。未來(lái)，隨著新品的不斷推出和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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