分析機(jī)構(gòu)：美國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)第二季度萎靡iPhone SE成為亮點(diǎn)

來自數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research今天發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第二季度，美國(guó)市場(chǎng)所有智能手機(jī)的銷量同比下降了25%。

觀看各家表現(xiàn)，三星第二季度的銷售量下降了10%，阿爾卡特緊隨其后，下降了11%。根據(jù)數(shù)據(jù)，蘋果的銷售量同比下降了23%。 LG的銷量下降了35%，其次是OnePlus（60%），Motorola（62%）和ZTE（68%）。

新iPhone SE發(fā)布于2020年4月

由于居家隔離等因素，在線銷售渠道的份額從去年的14%增加到31%。也正是因此三星和蘋果的銷量表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，這得益于更高的在線銷售比例?？紤]到市場(chǎng)的萎靡，阿爾卡特的表現(xiàn)也不錯(cuò)，他們從政府補(bǔ)貼的計(jì)劃和預(yù)付費(fèi)渠道中的銷售中受益。

關(guān)于三星Galaxy S20的發(fā)布，Counterpoint Research相關(guān)人士說：“ S20系列發(fā)布的時(shí)機(jī)很不幸。大多數(shù)商店都關(guān)門了。這導(dǎo)致與去年的S10系列相比，Galaxy S20系列的激活次數(shù)估計(jì)減少了38%。許多可能購買Galaxy S20的人都將被推到第三季度，其中一些會(huì)銷售機(jī)會(huì)可能就此丟失。”

美國(guó)市場(chǎng)的各大手機(jī)品牌在第二季度都有不同程度的降低

與2019年第二季度相比，2020年第二季度蘋果在美國(guó)的iPhone銷量下降了23%。盡管銷量下降，但iPhone SE成為新的亮點(diǎn)，銷量超出預(yù)期。4月份發(fā)布的新的2020 iPhone SE也幫助蘋果提振了整個(gè)季度的銷量。

價(jià)格是關(guān)鍵因素， iPhone SE 的起售價(jià)為399美元，在后付費(fèi)零售渠道和預(yù)付費(fèi)等運(yùn)營(yíng)商渠道中很暢銷。超過30%的iPhone SE購買者是從6s或更舊版本的iPhone升級(jí)而來，超過26%的 iPhone SE用戶來自Android設(shè)備。Counterpoint說，這比正常的Android到iOS的轉(zhuǎn)換率高。

在整個(gè)季度中，蘋果的銷量都有所增長(zhǎng)，尤其受到iPhone SE的幫助。

（因?yàn)橐咔榫壒剩┻@產(chǎn)品沒有蘋果公司大張旗鼓的發(fā)布會(huì)，也不是在史蒂夫·喬布斯劇院舉行的發(fā)布會(huì)，或者伴隨這大量的電視廣告而來。但是，Counterpoint認(rèn)為該設(shè)備非常成功，并且在后付費(fèi)和預(yù)付費(fèi)渠道中的銷售均超出了預(yù)期。另外也有時(shí)間因素，自iPhone SE發(fā)布以來，運(yùn)營(yíng)商商店和全國(guó)性零售店已重新開放。一些渠道借著大型促銷活動(dòng)將購物者吸引回商店。在沃爾瑪，T-Mobile的Metro和Boost等銷售渠道中尤其如此。

同時(shí)，Counterpoint也認(rèn)為，蘋果的iPhone SE“不可能”沖撞2020年iPhone 12型號(hào)的銷售，因?yàn)閕Phone SE的購買者對(duì)價(jià)格“更加務(wù)實(shí)”，對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注較少，并且較小的屏幕對(duì)他們來講不是問題。

根據(jù)Counterpoint Research的研究，3月中旬至4月中旬是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)最疲軟的銷售，但在4月下半月，消費(fèi)者刺激并且零售店開始重新營(yíng)業(yè)之后，情況開始回升。從5月到6月底的智能手機(jī)銷量逐周增長(zhǎng)，而2020年6月的銷量最終強(qiáng)于去年6月的銷量。

生成海報(bào)

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