谷歌屈從于法國反壟斷壓力：將調(diào)整全球廣告行為

路透社報道，谷歌已與法國當局達成反壟斷和解協(xié)議，將對全球廣告業(yè)務(wù)進行調(diào)整，以確保不會濫用其主導(dǎo)地位。這是谷歌首次屈從于反壟斷壓力而對自己業(yè)務(wù)做出了調(diào)整。

法國監(jiān)督機構(gòu)稱，根據(jù)反壟斷和解協(xié)議，谷歌承諾在三年內(nèi)對其旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告拍賣平臺 AdX 進行調(diào)整，以提供給其他廣告商更好的公平競爭環(huán)境，并由獨立的受托人監(jiān)督這一決定的執(zhí)行情況。這些措施將在 2022 年第一季度開始執(zhí)行，并且谷歌不會對該決定提出上訴。

谷歌與法國監(jiān)管機構(gòu)達成的此項協(xié)議將重新平衡各廣告商的地位，有助于增強原本弱勢的出版商的話語權(quán)。在前互聯(lián)網(wǎng)時代，出版商控制著廣告業(yè)，但隨著谷歌和 Facebook 的迅速崛起，出版商失去了對廣告業(yè)的控制。

為出版商的廣告提供技術(shù)支持服務(wù)的 Smart 公司的首席執(zhí)行官 Arnaud Creput 表示，“這一反壟斷協(xié)議將是重新激發(fā)廣告技術(shù)領(lǐng)域的競爭和創(chuàng)新的一個重要里程碑。出版商作為互聯(lián)網(wǎng)時代谷歌霸權(quán)地位的受害者，將從協(xié)議中獲益，但這僅僅只是一個開始，出版商還有很長的路要走。”

此外，還有一些媒體公司和谷歌的廣告競爭對手表示，僅靠谷歌和法國的和解可能不會對行業(yè)的市場份額產(chǎn)生有意義的影響。但希望這能激發(fā)美國和其他司法管轄區(qū)的類似的反壟斷案件。

IT之家了解到，法國反壟斷機構(gòu)此前表示，因谷歌在廣告領(lǐng)域濫用其主導(dǎo)地位，已對其處以高達 2.2 億歐元（約 17.12 億元人民幣）的罰款。

生成海報

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