歐盟委員會對谷歌發(fā)起第四項調(diào)查：YouTube成重點關注對象

據(jù)報道，在歐洲對谷歌展開的第四次重大調(diào)查中，該公司旗下的視頻分享網(wǎng)站YouTube似乎成為了重點關注對象。

作為歐盟的執(zhí)行機構(gòu)，歐洲委員會上周宣布，他們擔心谷歌偏向自家的展示廣告技術服務，認為該服務有可能違反歐盟的反壟斷法規(guī)。

作為此次調(diào)查的一部分，歐盟委員會表示將“特別”審查YouTube強加給廣告主的一種“義務”，即必須使用Google Ads等谷歌服務，才能在YouTube上購買在線展示廣告。展示廣告是一種被網(wǎng)站、應用和社交媒體廣泛采用的付費廣告形式，這些廣告有多種不同的格式和尺寸。

歐盟委員會還將評估必須使用Google Ad Manager（一種在多個廣告網(wǎng)絡間為廣告買賣行為提供便利的平臺）才能在YouTube上投放在線展示廣告的“義務”，以及谷歌對競爭對手的服務及其投放在線展示廣告的方式施加的潛在限制。

“YouTube擁有強大的市場地位。谷歌有可能利用這一點來偏向自家服務。”一位熟悉調(diào)查的知情人士說。此人還補充說，歐盟的工作仍處于“非常初步”的階段。

YouTube的廣告在2021年第一季度為谷歌母公司Alphabet貢獻約60億美元營收，占比為11%。

谷歌在新的調(diào)查后表示：“我們將繼續(xù)與歐盟委員會進行建設性的接觸，回答他們的問題，并向歐洲企業(yè)和消費者展示我們產(chǎn)品的好處。”

歐盟一直走在科技監(jiān)管的前沿，在對谷歌旗下的購物服務、Android系統(tǒng)和AdSense平臺進行三項調(diào)查后，分別對其進行了處罰。這三起案件目前仍在上訴中。

但歐盟周二決定更進一步，對谷歌在在線廣告市場中的角色展開調(diào)查。

“內(nèi)容發(fā)布商和廣告技術競爭對手多年來一直抱怨谷歌擁有一些得到廣泛應用的廣告購買、銷售和拍賣工具。”英國帝國理工學院商學院教授、歐盟競爭團隊前官員托馬索·瓦萊蒂（Tommaso Valletti）說，“他們還批評谷歌擁有和運營自己的廣告支持產(chǎn)品，如谷歌搜索和YouTube，稱此舉造成利益沖突，損害在線廣告市場的競爭。”

歐盟對谷歌廣告業(yè)務的最新調(diào)查標志著歐盟正式開始對谷歌在廣告領域的行為方式展開全面評估，但目前還沒有制定截止期限。但這最終可能導致這家科技巨頭再次遭到罰款。

鑒于科技巨頭成為新冠疫情期間的居家令的最大受益者之一，因此歐盟重新開始加大對這些巨頭的監(jiān)督，其中之一就是制定更有效的反壟斷違規(guī)處罰措施。

當被問及對YouTube的最新調(diào)查的影響時，歐洲議會議員斯蒂芬妮-庫爾廷（Stephanie Yon-Courtin）通過電子郵件表示：“現(xiàn)在是時候通過共享數(shù)據(jù)來促進競爭了，也是時候承認數(shù)據(jù)積累也是一種競爭資產(chǎn)了。”

她補充道：“你不能強迫商業(yè)用戶使用你的服務，讓他們支付數(shù)百萬歐元，并保留由此收集和生成的所有數(shù)據(jù)，以此改進和推出你自己的新服務，通過這種方式來為你的商業(yè)模式提供資金支持。”

歐洲議會目前正在討論《數(shù)字服務法》和《數(shù)字市場法》兩項提案，從而借此在短期內(nèi)對大型科技公司處以更高的罰款和更嚴格的控制。有專家認為，這兩項提案最早可能在2022年實施。

生成海報

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