蘋果新隱私政策得到用戶歡迎 但同時也導致iOS移動廣告價格下降

蘋果公司的App關注透明度功能（App Tracking Transparency，簡稱ATT）推出數月之后，廣告商已經開始改變他們的支出模式。一份新報告顯示，針對iOS用戶的移動廣告價格下降，而針對Android用戶的價格有所上漲。

ATT功能隨著iOS 14.5上線，六家移動廣告公司合作成立的Post-IDFA聯盟的一份報告顯示，兩周后，廣告商開始在Android平臺上投入更多。

而近期，據《華爾街日報》報道，“針對iOS用戶的移動廣告的價格已經下降，而針對Android 用戶的廣告商的廣告價格卻上漲了?！?/p>

正因為蘋果公司這項功能，移動廣告無法追蹤其用戶，“數字廣告商表示，他們無法驗證很多iOS設備上的移動廣告有效并得到證明其價格合理的數據顆粒度。營銷人員和廣告技術公司表示，最近幾個月，廣告購買者部署iOS廣告支出的方式遠沒有以前那么有針對性?！?/p>

換句話說，廣告上們看不到像安卓一樣的精細度，廣告主無法評估投放效果，自然廣告價值就會下降。

數字廣告代理商Tinuiti Inc。表示，其Facebook客戶的Android系統用戶支出同比增長從5月份的46%增長到6月份的64%。iOS客戶端則從5月份的42%放緩至6月份的25%。

Post-IDFA研究主管安迪泰勒解釋說，“Android廣告價格現在比iOS 用戶的廣告價格高出約 30%?！痹搱蟾孢€顯示，許多廣告商也將其支出轉移到Facebook自有運營的應用程序上。

Facebook大概是受此影響最明顯的一個，因為其商業(yè)模式嚴重依賴于設備標識符。該公司上周在一封電子郵件中告訴廣告商，它正在增加投放上下文廣告的功能——考慮到一天中的時間和應用程序的內容等因素——以此作為標識符不可用時繼續(xù)提供相關廣告的一種方式?！?/p>

今年5月，分析機構Flury Analytics的數據表明，幾乎沒有美國用戶選擇允許應用程序跟蹤他們，盡管這一比例已從當時的4%上升到現在的9%，但對移動廣告商來說還是太少了。

不過在用戶這邊，卻對ATT功能一致贊同，因為蘋果的強力推進，用戶不會在受到App的追蹤，也就避免了你搜索某個產品，再打開電商App時候出現這款產品廣告的情況。

生成海報

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