蘋果新隱私政策得到用戶歡迎 但同時(shí)也導(dǎo)致iOS移動(dòng)廣告價(jià)格下降

蘋果公司的App關(guān)注透明度功能（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT）推出數(shù)月之后，廣告商已經(jīng)開始改變他們的支出模式。一份新報(bào)告顯示，針對(duì)iOS用戶的移動(dòng)廣告價(jià)格下降，而針對(duì)Android用戶的價(jià)格有所上漲。

ATT功能隨著iOS 14.5上線，六家移動(dòng)廣告公司合作成立的Post-IDFA聯(lián)盟的一份報(bào)告顯示，兩周后，廣告商開始在Android平臺(tái)上投入更多。

而近期，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“針對(duì)iOS用戶的移動(dòng)廣告的價(jià)格已經(jīng)下降，而針對(duì)Android 用戶的廣告商的廣告價(jià)格卻上漲了?！?/p>

正因?yàn)樘O果公司這項(xiàng)功能，移動(dòng)廣告無法追蹤其用戶，“數(shù)字廣告商表示，他們無法驗(yàn)證很多iOS設(shè)備上的移動(dòng)廣告有效并得到證明其價(jià)格合理的數(shù)據(jù)顆粒度。營(yíng)銷人員和廣告技術(shù)公司表示，最近幾個(gè)月，廣告購買者部署iOS廣告支出的方式遠(yuǎn)沒有以前那么有針對(duì)性?！?/p>

換句話說，廣告上們看不到像安卓一樣的精細(xì)度，廣告主無法評(píng)估投放效果，自然廣告價(jià)值就會(huì)下降。

數(shù)字廣告代理商Tinuiti Inc。表示，其Facebook客戶的Android系統(tǒng)用戶支出同比增長(zhǎng)從5月份的46%增長(zhǎng)到6月份的64%。iOS客戶端則從5月份的42%放緩至6月份的25%。

Post-IDFA研究主管安迪泰勒解釋說，“Android廣告價(jià)格現(xiàn)在比iOS 用戶的廣告價(jià)格高出約 30%?！痹搱?bào)告還顯示，許多廣告商也將其支出轉(zhuǎn)移到Facebook自有運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用程序上。

Facebook大概是受此影響最明顯的一個(gè)，因?yàn)槠渖虡I(yè)模式嚴(yán)重依賴于設(shè)備標(biāo)識(shí)符。該公司上周在一封電子郵件中告訴廣告商，它正在增加投放上下文廣告的功能——考慮到一天中的時(shí)間和應(yīng)用程序的內(nèi)容等因素——以此作為標(biāo)識(shí)符不可用時(shí)繼續(xù)提供相關(guān)廣告的一種方式。”

今年5月，分析機(jī)構(gòu)Flury Analytics的數(shù)據(jù)表明，幾乎沒有美國(guó)用戶選擇允許應(yīng)用程序跟蹤他們，盡管這一比例已從當(dāng)時(shí)的4%上升到現(xiàn)在的9%，但對(duì)移動(dòng)廣告商來說還是太少了。

不過在用戶這邊，卻對(duì)ATT功能一致贊同，因?yàn)樘O果的強(qiáng)力推進(jìn)，用戶不會(huì)在受到App的追蹤，也就避免了你搜索某個(gè)產(chǎn)品，再打開電商App時(shí)候出現(xiàn)這款產(chǎn)品廣告的情況。

生成海報(bào)

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