美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2011 年 8 月 24 日（北京時(shí)間 8 月 25 日），蒂姆 庫克 (Tim Cook) 被任命為蘋果公司 CEO。在 iPhone、iPad以及 Apple Watch 銷量飆升的帶動(dòng)下，蘋果股價(jià)已經(jīng)飆升了 1022%。
在庫克擔(dān)任蘋果 CEO 期間，蘋果市值增加了 2 萬億多美元。當(dāng)他接手蘋果時(shí)，蘋果市值只有 3490 億美元，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到 2.45 萬億美元。
與此同時(shí)，蘋果還進(jìn)入了新的產(chǎn)品領(lǐng)域，推出了 Apple Watch 和其他服務(wù)，涵蓋電視、健身以及手游訂閱。庫克還監(jiān)督了蘋果在 iPhone、iPad 以及 Mac 的多次迭代。
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