蘋果隱私新政攪亂數(shù)字廣告市場(chǎng)，亞馬遜恐成“贏家”

自從蘋果調(diào)整用戶隱私保護(hù)政策以來(lái)，美國(guó)電商亞馬遜比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 和 Snap 能更好應(yīng)對(duì)這種變化，有望成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的贏家。

亞馬遜所擁有的龐大客戶購(gòu)物數(shù)據(jù)庫(kù)減少了旗下廣告業(yè)務(wù)對(duì)用戶追蹤信息的依賴。蘋果對(duì)隱私政策調(diào)整后，iOS 移動(dòng)操作系統(tǒng)開始對(duì)提供的用戶追蹤信息進(jìn)行限制。

Alphabet 旗下谷歌也會(huì)收集關(guān)于用戶搜索習(xí)慣的豐富數(shù)據(jù)。第三季度谷歌廣告營(yíng)收激增 41%，這表明那些對(duì)定向廣告依賴較少的企業(yè)能夠克服蘋果在追蹤移動(dòng)用戶信息方面采取的限制措施。

亞馬遜將于本周四公布財(cái)務(wù)報(bào)告，但不會(huì)列出廣告營(yíng)收情況，而是將其放在“其他”業(yè)務(wù)部門。

“谷歌和 Amazon 沒(méi)有那么依賴 Cookie，”市場(chǎng)研究公司 SupplyKick 業(yè)務(wù)績(jī)效營(yíng)銷經(jīng)理愛德華多 克魯茲 (Eduardo Cruz) 說(shuō)。

“對(duì)于銷售實(shí)體產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō)，亞馬遜廣告是提升用戶購(gòu)買量、增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品興趣并觸及客戶的有力途徑。”

今年 4 月份，蘋果阻止廣告商在未經(jīng)用戶同意的情況下追蹤 iPhone用戶信息，蠶食曾經(jīng)被 Facebook、Instagram 和 Snap 占據(jù)的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。自那以來(lái)，蘋果的廣告業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)。

蘋果也將于周四公布第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)公司 Data Reportal 的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù) Facebook 用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，7 月份近 15% 的成年人使用 iPhone 和 iPad打開社交媒體應(yīng)用。

Twitter 的廣告營(yíng)收與預(yù)期相符。該公司也依賴定向廣告，但不像 Facebook 那么多。

華爾街分析師表示，由于 Twitter 上的大多數(shù)廣告業(yè)務(wù)來(lái)自品牌，而不是直接廣告，因此該公司在克服蘋果隱私政策變化方面比 Facebook 或 Snap 處于更有利的地位。

可以肯定的是，隨著更多消費(fèi)者在線購(gòu)物和在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，數(shù)字廣告市場(chǎng)仍在呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。谷歌表示，與 Facebook 和 Snap 一樣，谷歌旗下 YouTube 在直接和廣告方面也受到了一定打擊。

“這是一個(gè)轉(zhuǎn)變的開始階段，將持續(xù)幾個(gè)季度，”市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 電商營(yíng)銷首席分析師安德魯 利普斯曼 (Andrew Lipsman) 說(shuō)。

“我們?cè)谶^(guò)去幾個(gè)季度看到的不同公司實(shí)力仍然存在，但在不同參與者的份額開始發(fā)生一些變化。”

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