終結雙線操作，英國電信計劃以EE為消費者產品主要品牌

北京時間4月29日上午消息（蔣均牧）英國電信集團（BT Group）公布了將EE打造成未來消費市場旗艦品牌的計劃，此舉旨在簡化其產品并將EE推向新的融合領域。

英國電信消費者業(yè)務首席執(zhí)行官馬克·阿萊拉（Marc Allera）表示，“從今天BT和EE都占據中心舞臺”，該集團正在改變將其品牌推向市場的方式。

“在一個已經很擁擠的消費市場同時擁有BT和EE意味著我們必須樣樣都有兩個，這讓我們的客戶和員工的生活變得更加艱難——兩個賬戶、兩個應用程序、兩個產品路線圖和多個系統(tǒng)……我們需要簡化（這些）事情，為所有人。”他說。

從4月27日開始，阿萊拉解釋說，公司開始準備將EE品牌拓展到新的領域，并專注于網絡、終端設備和新服務的融合，而不僅僅是連接性。

該計劃的細節(jié)將于今年晚些時候公布。

阿萊拉表示，公司之所以選擇EE，是因為它是最好的移動連接的代名詞，而且它在寬帶市場上的受歡迎程度穩(wěn)步增長。

與此同時，BT品牌將更多地關注使用獨立寬帶和固定電話服務的消費者，而BT體育也不受影響。

BT的企業(yè)和全球部門也將繼續(xù)使用BT的品牌。

CCS Insight的消費者和連接主管凱斯特·曼恩（Kester Mann）表示，隨著寬帶（傳統(tǒng)上等同于英國電信）的增長，這一舉措并不令人意外。

“運營兩個主要的消費品牌從來不是英國電信可以無限期地繼續(xù)下去的事情。這對公司內部和客戶來說都意味著額外的成本和復雜性，而不是與精簡公司、簡化流程和實現具有挑戰(zhàn)性的成本節(jié)約目標的戰(zhàn)略努力相一致。”他說。

曼恩還認為，這一聲明代表著BT品牌未能“與英國日益精通技術的消費者產生共鳴”。

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